昔日“10元店”砍下近60亿营收，TOP TOY对名创优品有多重要？

母婴行业观察01-23

作者/玩具前沿导读：名创优品集团2025年第三季度财报展现出稳健而多元的增长态势，整体业绩在复杂市场环境中依然保持强劲动力。集团总营收达到58亿元，同比增长28%，反映出其全球业务布局与品牌升级战略的持续见效。其中，名创优品品牌贡献了52.2亿元的营收，同比增长23%，国内与海外市场分别实现19%和28%的增长，显示出国内外双线发展的均衡推进。在盈利能力方面，集团毛利润为25.9亿元，同比增长...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2605940603?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-01-23 20:05","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2605940603","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"昔日“10元店”砍下近60亿营收，TOP TOY对名创优品有多重要？","media":"母婴行业观察","content":"<div>\n<p>作者/玩具前沿导读：名创优品集团2025年第三季度财报展现出稳健而多元的增长态势，整体业绩在复杂市场环境中依然保持强劲动力。集团总营收达到58亿元，同比增长28%，反映出其全球业务布局与品牌升级战略的持续见效。其中，名创优品品牌贡献了52.2亿元的营收，同比增长23%，国内与海外市场分别实现19%和28%的增长，显示出国内外双线发展的均衡推进。在盈利能力方面，集团毛利润为25.9亿元，同比增长...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260123201228a44e6ba7&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>昔日“10元店”砍下近60亿营收，TOP TOY对名创优品有多重要？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n昔日“10元店”砍下近60亿营收，TOP TOY对名创优品有多重要？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-01-23 20:05 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260123201228a44e6ba7&s=b><strong>母婴行业观察</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者/玩具前沿导读：名创优品集团2025年第三季度财报展现出稳健而多元的增长态势，整体业绩在复杂市场环境中依然保持强劲动力。集团总营收达到58亿元，同比增长28%，反映出其全球业务布局与品牌升级战略的持续见效。其中，名创优品品牌贡献了52.2亿元的营收，同比增长23%，国内与海外市场分别实现19%和28%的增长，显示出国内外双线发展的均衡推进。在盈利能力方面，集团毛利润为25.9亿元，同比增长...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260123201228a44e6ba7&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"MNSO","symbol_name":"名创优品","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260123201228a44e6ba7&s=b","article_id":"2605940603","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260123201228a44e6ba7&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2605940603","pubTimestamp":1769169900,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"全球门店数量突破300家，广州北京路全球旗舰店与日本东京池袋首店相继开业，后者开业当日销售额突破1000万日元。综合来看，名创优品本季度的增长已超越传统零售的范畴，展现出“产品品牌化、渠道内容化、运营IP化”的新零售范式。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":["earning"],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"MNSO":"名创优品","09896":"名创优品"},"translate_title":"In the past, the \"10 yuan store\" cut nearly 6 billion in revenue. How important is TOP TOY to Miniso?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"09896":1.5,"MNSO":0.9},"content_text":"作者/玩具前沿导读：名创优品集团2025年第三季度财报展现出稳健而多元的增长态势，整体业绩在复杂市场环境中依然保持强劲动力。集团总营收达到58亿元，同比增长28%，反映出其全球业务布局与品牌升级战略的持续见效。其中，名创优品品牌贡献了52.2亿元的营收，同比增长23%，国内与海外市场分别实现19%和28%的增长，显示出国内外双线发展的均衡推进。在盈利能力方面，集团毛利润为25.9亿元，同比增长28%，毛利率提升至44.7%，经调整净利润达到7.7亿元，同比增长12%，经调整净利率为13.2%，在保持增长的同时也展现出经营效率的稳步提升。渠道结构的加速升级成为本季度的一大看点。品牌在全球化布局中持续拓展，截至目前，全球门店总数已突破8000家，其中国内门店净增102家，海外门店净增117家。特别值得注意的是，MINISO LAND作为品牌升级的重要载体，不仅在曼谷开设了海外首店，也在广州、杭州、重庆、武汉等多个国内城市同步落地，进一步强化了品牌的沉浸式体验与场景化零售能力。除此之外，IP运营的深化也为品牌注入了新的活力。名创优品持续拓展自有IP矩阵，截至11月已签约16个潮玩艺术家IP，包括YOYO、气宝AngryAimee等，逐步构建起具有辨识度的内容生态。其中，“墩DUN鸡”获得泰国旅游局官方认证，成为“畅游泰国五必体验官”，展现出IP在跨界合作与文化输出方面的巨大潜力。与此同时，与《疯狂动物城2》的联名合作及电影植入，不仅提升了品牌曝光，也推动了IP产品在全球市场的上新与销售。值得重点关注的是其潮玩品牌TOP TOY业务的强劲表现，为集团打开了第二增长曲线。该品牌在本季度实现营收5.7亿元，创下单季度历史新高，同比大幅增长111%，其在潮玩赛道展现出惊人的爆发力。全球门店数量突破300家，广州北京路全球旗舰店与日本东京池袋首店相继开业，后者开业当日销售额突破1000万日元。此外，自有IP“糯米儿”系列新品的全球畅销，印证了品牌已逐步摆脱单纯依赖外部IP授权的初级阶段，构建起具备自主生命力的IP内容生态。这种从渠道零售到内容创作者身份的转变，不仅提升了产品的毛利空间，也为企业带来了可持续的用户粘性与品牌认同。综合来看，名创优品本季度的增长已超越传统零售的范畴，展现出“产品品牌化、渠道内容化、运营IP化”的新零售范式。TOP TOY的崛起不仅是集团在潮玩领域的成功卡位，更代表着整个集团逐步迈向品牌价值与内容生态驱动的战略升级。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.0","shortVersion":"4.42.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2605940603","isCrawlerRequest":true}