半亩花田母公司赴港上市：聚焦个护品类净利润率面临压力

贝果财经01-23

中经记者钟楚涵孙吉正上海报道在港股IPO的热潮之下，日化行业赴港上市的企业又新增一家。近日，国产个护品牌半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司披露招股资料，准备赴港上市。日化行业专家白云虎向《中国经营报》记者指出，半亩花田成立时选择了当时竞争并不激烈的电商，从此发展起来，之后又顺势抓住了直播带货的渠道趋势。在品类上，半亩花田至今依然聚焦在个护赛道。但是，近年来随着珀莱雅及其他头部企业进入...

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%。以2024年零售额计，中国面部清洁行业的市场规模约为3657亿元，到2029年将达到5221亿元。对于个护行业变化，艾媒咨询分析师张毅表示：“首先，消费者对产品功效、成分以及体验的追求更高；其次，行业竞争已经由便宜、好用转向科技、品牌方向。再次，头部企业也在加速入局，行业竞争明显加剧。”近年来，头部企业进入个护赛道。上美股份推出洗护品牌极方，该品牌致力于固韧养发、头皮减压。另一头部企业珀莱雅的个人护理类目则实现了较大增长。2023年至2025年上半年，个人护理类目的占比从2.4%上升至6%。2025年上半年，珀莱雅旗下洗护品牌Off&Relax实现营收2.79亿元，同比增长102.52%。头部企业的入局必然会对半亩花田产生影响，对此，白云虎表示：“洗发水、沐浴露产品的研发及其他要求低于护肤产品。因此，以护肤品为主的企业进入洗护领域会比较容易。同时，以洗护产品为主的企业要进入护肤品领域则相对要困难。对于半亩花田来说，珀莱雅之类的企业进入洗护领域的影响是很大的。因为线上渠道的销售非常依靠流量的投入，头部企业显然在线上营销的投入上更有实力。”对于未来发展，张毅表示：“总体来说，半亩花田在爆款运营、流量运营以及变现方面有成熟的经验，这是它的优势。但与此同时，在产品迭代、高端化上还存在短板。未来，半亩花田要在产品技术升级上加大投入，同时开拓更多品类来提升竞争力和抵御风险的能力。”白云虎认为：“半亩花田可以在中国特色植物方面进一步挖掘，比如香氛类特色植物、特色果蔬等。或者可以抓住科技护肤的发展机会，在洗护赛道上进行科技创新上的投入，增强自身的竞争力。”","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"corporation","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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