华润饮料，深度“洗牌”

新经销01-23

来源丨消费钛度ID丨xiaofeitaidu作者丨贾白雪华润饮料的一纸公告宣告了其领导层的重大调整：原董事会主席张伟通辞任，由拥有深厚财务背景及公司近十年工作经验的“老将”高立接棒。华润饮料此次换帅是2025年下半年以来一系列系统化董事会重组的高潮，旨在为华润饮料的战略转型铺平道路。事实上，面对中国饮料市场的深刻变化，华润饮料正加速从单一的包装水龙头向“水+饮料”双轮驱动的综合集团转型。2025年...

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CHINA等大众体育项目建立长期深度合作。2025年2月，华润饮料签约成为中国足球职业联赛的冠名商，极大地提升了品牌曝光度。魔力品牌也成为中国国家队官方运动饮料，为国家队运动员提供专业补给。同时，网球新星王欣瑜作为首席运动官，与魔力形成了“符号化合作”，通过其“魔力”战袍和出色的赛场表现，构建起“魔力少女”这一独特的运动员IP符号。在渠道布局方面，华润饮料正在进行系统性优化。渠道资源分配向终端执行环节倾斜，主动压减渠道层级、推动服务商模式转型。同时，华润饮料积极拓展家庭、线上等新兴渠道，构建多元化的渠道网络。华润饮料的渠道客户类型丰富多样，包括传统渠道、KA、特通渠道、教育渠道、休闲娱乐渠道、电商渠道、餐饮渠道等，形成了一个立体化的销售网络。有业内人士认为，华润饮料正在经历一场从领导层到战略方向，再到市场布局的全面变革。【向C端前进】第十一届中国快速消费品大会时间：2026年3月16日-18日地点：中国·成都扫码咨询票务详情孙婧：18611127671","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; 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