潮尚重构消费｜从商品到社交硬通货 IP激活情感消费

北京商报01-20

随身携带的毛绒搪胶玩偶、博物馆与电影联名的文创挂件、草坪与沙漠上万人合唱的音乐节、商场中厅的微缩次元世界……简单的商品交易变成了成年人的“阿贝贝”。IP+玩具，缺一不可的搭档。IP赋予了玩具情感叙事和文化符号，使后者兼具娱乐属性、收藏属性和潮流属性。玩具本身是消费品，现在还是市场与资本热衷的“潮玩”。　　无IP不商业　　“这是一个自然演进的过程，”森宝积木联合创始人丁浩经历了森宝积木从做套盒到做...

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DORA的内容叙事，TNTSPACE将 DORA人格化，还为其赋予人生理念——与其遵循千篇一律的人生导航，不如做个忠于自我的行动派。 DORA的个性、叛逆、不服输的形象，让消费者借此投射情感。　　只有那些真正戳中情绪的内容，年轻消费者才愿意掏钱。他们不只是在买一个玩偶，或者听一场演出——他们在找自己的影子。被追捧的角色和舞台，好像都长着和消费者相似的脸。握着潮玩的手，挥着荧光棒的手臂，其实都在说同一句话：“这讲的就是我啊。”　　从买一件商品到买一份感受，消费者借此完成情感消费的输出，其背后是消费行为与消费观念的迭代变迁。新一代消费者正在重新定义“我们愿意为什么消费”，只有那些足够时尚、足够好的商品，才能转化为实实在在的交易。（文章来源：北京商报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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