中国科技品牌狂卷美国线下卖场，这两家存在感最强 | CES场外观察

雷科技01-16

CES 2026，雷科技史上最大规模 CES 报道团亲临美国拉斯维加斯，目前全员已经安抵广州。据不完全统计，雷科技 CES 2026 报道团成员日均暴走 2 万步，一共输出 83 篇内容（含 38 篇深度观察/高端访谈，35 篇探展资讯/新品报道，10 条探展视频），内容整体超过 16 万字。雷科技 CES 2026 全精品内容，可全网搜索“CES”或“CES2026”进行查阅。作为雷科技 CES...

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的份额。具体到消费电子领域，前五大线下连锁零售商合计占了 72% 的份额，其中百思买一家独大，拥有 30% 以上的份额；家用电器和家居建材领域，前五大线下连锁零售商合计占了 42% 的份额，其中家得宝、劳式合计份额在 30% 左右。鉴于这样的零售市场发展格局，中国消费电子和家用电器品牌想全面进军美国线下市场，百思买以及家得宝/劳式等电子和电器连锁卖场巨头，成了必须要拿下的最核心销售渠道。CES 2026 开展前夕，小雷也到拉斯维加斯的一家百思买商场进行了实地探店。拉斯维加斯百思买现场摄制海信、TCL 成中国科技品牌的新门面走进拉斯维加斯这家百思买商场（Best Buy Maryland Parkway），小雷首先对全场的消费电子和家用电器货架进行了一轮“扫视”。结果，很快就看到了中国品牌在这家百思买商场中的两个最大门面：海信和 TCL。在百思买的电视专区，和中部的陈设专区，海信、TCL 品牌及其电视产品，连刷存在感，而且均在黄金位置。拉斯维加斯百思买现场摄制百思买全场的电视品牌，包括三大类：1.海信、TCL 等中国品牌；2.三星、LG、索尼等日韩品牌；3.Google TV、Roku TV、fire tv 等互联网电视品牌。需要说明的是，Google TV 等美国互联网电视品牌，同样可以选择中国或日韩品牌硬件厂商的产品，故而实质上就是中国和日韩电视品牌间的互相斗法。相比日韩电视品牌在美国市场的几十年深耕，中国电视品牌能在更短时间内取得如此战绩，一方面是因其拥有更快的学习和适应能力，一方面则是得益于“性价比”和“大屏化”战略的成功推行。数据显示，三星之后，中国这两大电视品牌稳居美国市场份额前三之位。而在北美市场彻底站稳脚跟后，这些年来，海信和 TCL 电视发力“高端化”战略，意欲把三星从美国电视市场老大位置挑落下来。拉斯维加斯百思买现场摄制目前来看，这一目标实现的希望，正在变得越来越大。就近年 CES所展现的技术革新者姿态，海信和 TCL 无可置疑地正在成为全球高端电视市场新的“引领者”品牌，并在与“老霸主”三星的较量中，开始占据上风。CES 2026，海信和 TCL 不仅拥有全场最佳的展区位置，其所掀起的 Mini LED 显示技术浪潮，更是将 OLED 在超大尺寸市场的生存空间挤压得所剩无几。“最好的电视，现在来自中国”，这不只是 CES 上的宣言，也是百思买等商场正在发生的变化。此外，在品牌营销，尤其面向本地市场的品牌营销，中国电视企业也在全面上道。CES 2026，海信作为全球官方赞助商，就在主打世界杯营销；TCL 作为全球合作伙伴，就在主打奥运会营销。今年 6 月，美加墨世界杯就将举行；2028 年，洛杉矶奥运会也将举行。中国电视双雄，在北美市场的新一轮体育赛事营销大战，值得期待。电脑手机影像滑板车，中国货存在感满满除了全场“显眼包”的电视品类，拉斯维加斯这家百思买商场中，小雷还看到了更多品类的中国品牌。在电脑专区，小雷看到了联想品牌的身影，其和惠普、戴尔构成了贯穿专区的三大品牌，从笔记本到上网本（‌Chromebook）、从台式机到显示器。拉斯维加斯百思买现场摄制数据显示，2024 年美国 PC 市场，联想市场份额由 16% 攀升至 17.2%，进一步缩小与惠普（25.3%）、戴尔（22.8%）的差距。虽然 2025 全年美国市场数据暂未公布，但鉴于联想在 CES 2026 期间的品牌大秀，尤其是在拉斯维加斯地标建筑 Sphere 举行的创新科技大会，集齐黄仁勋（英伟达）、苏姿丰（AMD）、陈立武（英特尔）、安蒙（高通）等全球芯片届一众大佬，这只可能是一家仍处于北美市场上升期的企业，才能做到的事情。手机专区，小雷看到了一加和摩托罗拉（联想旗下）品牌。一加手机的陈列位置，和三星紧邻。也许国产手机品牌，只要可以进入美国市场，同时注重渠道扩张，那么就可以得到相对“无差别”的销售待遇，只要你的产品素质过硬，何况国产手机整体竞争力早就今非昔比。当然，作为较早进入美国市场、且深耕美国市场的品牌，一加能取得现在的位置，坚持同等重要。而在平板专区，联想更是承包了一个专属陈列位置。拉斯维加斯百思买现场摄制需要指出的是，美国手机市场品牌高度集聚化，苹果和三星合计可以拿到至少七八成的市场份额，故而即便是对百思买这样的线下连锁卖场巨头，即便有专设的苹果和三星手机柜台，也不能很好体现其实际市场地位。探店过程中，小雷惊喜发现大疆品牌身影，而且还是品牌小专柜陈设，不过只有智能影像设备，并无无人机产品。拉斯维加斯百思买现场摄制另外，小雷可能漏看了影石 Insta360 陈列区，通过百思买官网可以看到这一品牌也有在售。而在近年 CES，作为全球智能影像市场一大新王，影石 Insta360 风头正劲，客观上也让更多美国用户群体（行业/个人）开始了解和熟悉这个品牌及其产品。滑板车专区，小雷看到了九号和小牛的陈列专区，而且规模不小。其实这也提供了一个常见的科技产品出海思路，那就是针对当地市场用户喜好去强推可以充分利用中国供应链优势的品类。何况相比海外市场，滑板车在中国市场未必就能有如此高的接受度和普及度。拉斯维加斯百思买现场摄制最后，中国品牌的手机壳、数码配件等，在百思买算是“老相熟”了，小雷也就匆匆一瞥了。这里留个小彩蛋，下图中这些手机壳品牌，你知道哪些是中国的呢？拉斯维加斯百思买现场摄制冰洗空厨大家电难觅中国品牌身影说完了中国品牌在拉斯维加斯百思买存在感较高的品类，那么存在感较低的品类，也就浮出水面了。大家电中的洗衣机、冰箱以及厨房电器等品类，小雷在百思买看了个遍，几乎没有发现中国品牌的身影。这些品类领域，除了美国的惠而浦品牌，三星和 LG 存在感十足。拉斯维加斯百思买现场摄制究其原因，一方面这些品类更加依赖渠道资源（合作积淀），同时相对来说的技术革新速度要更平稳些，故而市场格局变化也要更难些；另一方面，即便是在中国国内市场，洗衣机和冰箱，也是目前少数外国品牌可以有一定存在感的品类，客观上也说明了中国品牌在这两大品类上并没有建立起足够强的“统治”地位，故而北美市场未能较好入局，也就不难理解了。国产AI眼镜产品力强，渠道仍是短板小雷在拉斯维加斯这家百思买也看到了占据醒目位置的智能眼镜专柜，不过目前只有 Meta 品牌眼镜的陈设。其实也好理解，现在的美国市场，智能眼镜这一块，只有 Meta 和其它。拉斯维加斯百思买现场摄制不过，就这两年 CES 的表现，中国智能眼镜品牌，正在奋起直追。尤其今年 CES，乐奇 Rokid、XREAL 等品牌展台人气火爆，乐奇 Rokid 更是成了全场的“排队王”担当。另外，今年以来，Meta 眼镜供货紧张的局面，客观上也让乐奇等更多智能眼镜品牌可以有“外溢”的受众群体。这样的局面下，其实中国智能眼镜品牌可以开始全面开拓北美市场，尤其北美线下市场渠道了。另外，小雷在探店过程中，可能无视了拉斯维加斯这家百思买的智能清洁展区。通过官网，小雷发现这家百思买在售的智能清洁机器人，包括追觅、石头、科沃斯、MOVA、添可、云鲸等中国品牌，涵盖扫地机器人、洗地机等品类。值得注意的是，今年中国智能清洁品牌同样在 CES 出尽了风头。其中一大亮点，是从居家清洁全面延伸到庭院割草、泳池清洁等全场景。这一新进程中，北美市场更加对口的家得宝和劳式等线下渠道，或将成为中国品牌新的发力重点。借由电视等品类的极速扩张，中国科技品牌在美国线下卖场的存在感，达到前所未有的高度。下一步，伴随智能清洁、智能影像以及潜力品种的智能眼镜等新品类的加速拓展，中国科技品牌在美国线下市场的存在感也将与日俱增，而这也是“中国制造到中国创造”过程中的一个“光辉”注脚。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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