GEO市场规模三年预计增长35倍

中国经营报01-16

2025年第四季度，中国营销界悄然启动了一场实验。一批零售、本地生活和企业服务品牌开始向AI大模型“投喂”经过特殊优化的内容——不是为了吸引用户点击，而是为了让AI在回答问题时主动引用自己。这场实验的代名词，叫GEO（生成式引擎优化）。　　易观Analysys最新发布的《中国GEO行业发展报告2026》显示，2025年被视为GEO元年，市场规模仅约为2.5亿元；但到了2026年，这一数字将飙升至约...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2603739999?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-01-16 21:48","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2603739999","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"GEO市场规模三年预计增长35倍","media":"中国经营报","content":"<div>\n<p>2025年第四季度，中国营销界悄然启动了一场实验。一批零售、本地生活和企业服务品牌开始向AI大模型“投喂”经过特殊优化的内容——不是为了吸引用户点击，而是为了让AI在回答问题时主动引用自己。这场实验的代名词，叫GEO（生成式引擎优化）。　　易观Analysys最新发布的《中国GEO行业发展报告2026》显示，2025年被视为GEO元年，市场规模仅约为2.5亿元；但到了2026年，这一数字将飙升至约...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202601163622168663.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>GEO市场规模三年预计增长35倍</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nGEO市场规模三年预计增长35倍\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-01-16 21:48 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202601163622168663.html><strong>中国经营报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>2025年第四季度，中国营销界悄然启动了一场实验。一批零售、本地生活和企业服务品牌开始向AI大模型“投喂”经过特殊优化的内容——不是为了吸引用户点击，而是为了让AI在回答问题时主动引用自己。这场实验的代名词，叫GEO（生成式引擎优化）。　　易观Analysys最新发布的《中国GEO行业发展报告2026》显示，2025年被视为GEO元年，市场规模仅约为2.5亿元；但到了2026年，这一数字将飙升至约...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202601163622168663.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4165","symbol_name":"安全和报警服务","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202601163622168663.html","article_id":"2603739999","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2603739999","pubTimestamp":1768571292,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"2025年第四季度，中国营销界悄然启动了一场实验。一批零售、本地生活和企业服务品牌开始向AI大模型“投喂”经过特殊优化的内容——不是为了吸引用户点击，而是为了让AI在回答问题时主动引用自己。这场实验的代名词，叫GEO（生成式引擎优化）。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4165":"安全和报警服务","BK4084":"特种房地产投资信托","BK4588":"碎股","BK4547":"WSB热门概念","BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4516":"特朗普概念","GEO":"GEO惩教集团"},"translate_title":"GEO market size is expected to grow 35 times in three years","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"GEO":1.5},"content_text":"2025年第四季度，中国营销界悄然启动了一场实验。一批零售、本地生活和企业服务品牌开始向AI大模型“投喂”经过特殊优化的内容——不是为了吸引用户点击，而是为了让AI在回答问题时主动引用自己。这场实验的代名词，叫GEO（生成式引擎优化）。　　易观Analysys最新发布的《中国GEO行业发展报告2026》显示，2025年被视为GEO元年，市场规模仅约为2.5亿元；但到了2026年，这一数字将飙升至约30亿元，并预计2027年将达到约90亿元。　　三年预计增长约35倍的发展潜力，让这条新赛道成为资本与企业关注的焦点。目前，腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网大厂，以及微盟、智推时代等第三方服务商都在积极布局GEO赛道，也引发了资本的追捧。　　“用户的行为正在发生转变，越来越多消费者将AI视为购物决策的核心工具。所以品牌商家需要更加关注自身在大模型问答结果中的曝光表现。”值得买科技CTO王云峰在接受《中国经营报》记者采访时说道。　　营销之变　　随着AI大模型的飞速迭代与普及，生成式AI已深度融入日常生活，消费者正从传统的“主动搜索与比价”转向“智能推荐与采纳”，从“依赖经验与广告”转向“信任算法与个性化代理”。　　“尤其是在2025年深度思考模型逐渐被广泛运用之后，消费者对AI生成内容的信任程度较以往明显提高。”王云峰指出，“在购物场景之下，现在多数用户已习惯让AI代为完成购前调研和信息整理。”　　根据中国互联网络信息中心数据，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人，普及率为36.5%。其中利用生成式AI回答问题的用户达到80.9%。也就是很多用户已经不再满足于在十几个链接中比对信息，而是直接向AI提问，甚至委托其完成决策。　　王云峰还说道，随着Agent时代的到来，AI将从辅助工具演变为具备执行能力的购物代理。“能够支持用户明确目标下的全自动操作，包括搜索、比价、加购乃至支付。”　　事实上，一句话实现点外卖、打车、订票等功能，已经不再是科幻片中的场景，而是真正进入到了普通人的生活。　　从2025年下半年开始，很多互联网大厂已经研发或者布局了类似产品。例如由字节跳动研发的豆包AI手机，实现了多个购物平台比价之后并下单。滴滴、美团、京东等平台，陆续上线了AI打车、AI点外卖等功能。近日，阿里旗下千问更是全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，实现了AI点外卖、购物、订机票等功能。　　生成式AI的普及，不仅改变了人们“找信息”的方式，更重塑了他们与内容、品牌和平台的关系，这意味着，对于品牌商家来说，竞争的焦点需要从过去“吸引用户点击”转向“赢得AI大模型的引用”。　　正如易观在报告中分析指出的，AI生成引擎不再输出链接列表，而是直接生成“综合答案”，信息流动的重心，从“搜索与点击”转向“生成与引用”。用户在AI答案中并不会直接看到品牌链接，企业将不再直接控制触达路径，而需通过优化内容，先被AI看见、被AI信任，进而才能实现和用户的间接触达。　　这种转变使得传统搜索引擎优化（SEO）的“关键词堆砌”策略逐渐失效，生成式AI的崛起推动GEO市场迎来前所未有的增长机遇。　　易观在报告中指出，2025年被称为GEO元年，GEO市场规模预计将达到约2.5亿元，标志着AI营销新蓝海的初步形成。2026年GEO市场规模预计将增长至约30亿元，显示出强劲的增长势头。2027年预计市场规模将达到约90亿元。未来，随着流量的引入，大量预算将从搜索引擎营销转移到GEO市场。　　与此同时，供给端也在快速跟进。易观报告显示，截至2024年7月，全国已有197款生成式AI服务通过备案，其中行业大模型占比近70%，52%的中国电商商家已至少使用一种生成式AI技术，这为GEO的落地提供了基础生态。　　在实践层面，GEO已形成四大通用应用场景：品牌语料生成管理、商业决策和场景推荐、AI语义空间中的品牌占位、专业知识与行业教育。不同行业呈现出明显的差异化特征，从企业服务的技术语义专业拆解，到电商场景的LBS定位核心抓手，再到文旅行业的地域语义绑定，GEO正在各个细分领域快速落地。　　风险与挑战　　尽管目前看来，GEO的市场前景十分广阔，但也充满着不确定性。　　“随着AI技术的发展，用户搜索行为和信息获取方式发生了变化，传统SEO已难以满足需求，GEO通过生成符合AI引擎偏好的内容，能够更好地提升品牌在搜索结果中的可见性。然而，目前还存在一定的概念包装成分。与传统SEO相比，GEO技术面临内容生成质量、算法适应性、数据安全等技术壁垒。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛提醒道。　　眺远咨询董事长兼CEO高承远指出，GEO的技术壁垒主要集中在三个核心环节：一是意图解析，需将用户自然语言拆解为可干预的“知识子图”；二是多模型适配，不同AI平台的prompt逻辑差异显著，需要动态调参；三是可信信源建设，需让大模型愿意引用且符合信源治理政策。　　但GEO赛道的最大不确定性并非来自技术本身，而是外部环境。高承远说道：“最大不确定性并非技术，而是‘平台政策’。”目前，生成式AI的答案引用处于监管灰区。一旦信源治理政策收紧，例如强制标注广告或限制商业内容投喂，GEO赖以生存的“可被引用性”可能一夜归零。这种政策风险，是所有参与者都无法回避的达摩克利斯之剑。　　易观在报告中详细列举了GEO应用的十大常见误区，从“GEO战略缺位，陷入零散战术”到“试图欺骗AI，终将遭遇算法反噬”，几乎涵盖了企业实践中的所有潜在陷阱。　　对于急于入局的品牌商家而言，易观提出建议：“切勿将GEO视为短期战术，而应上升为长期战略；避免SEO与GEO各自为战，要实现协同增效；更重要的是，在选择GEO供应商时务必谨慎，应基于厂商的实力矩阵，结合自身行业特性进行匹配，而非盲目追逐概念。”　　AI时代的营销变革已不可逆转，GEO作为这场变革的核心产物，正站在时代的风口之上。90亿元的市场规模预期背后，是品牌在AI生态中争夺“话语权”的迫切需求。但这条新赛道并非坦途，而是面临着技术壁垒、市场竞争、政策风险等多重考验。（文章来源：中国经营报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2603739999","isCrawlerRequest":true}