央视市场研究（CTR）联合哔哩哔哩（B站）发布《BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》

CTR洞察01-13

1月13日，哔哩哔哩（B站）联合央视市场研究（CTR）正式发布年度《 BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》。报告提出“智性沸腾”这一核心概念，洞察年轻消费者的心智变迁与行为逻辑。当代的年轻人正以清醒的认知和丰沛的情感，通过消费为自我认同的价值投票，构建起以“赛博合拍”、“反骨共创”和“安顿自我”为核心的全新消费图景。B站不只是视频平台更是年轻人的消费心智“培育场”年轻人正在定义未来，而...

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2026年轻人消费趋势报告》。报告提出“智性沸腾”这一核心概念，洞察年轻消费者的心智变迁与行为逻辑。当代的年轻人正以清醒的认知和丰沛的情感，通过消费为自我认同的价值投票，构建起以“赛博合拍”、“反骨共创”和“安顿自我”为核心的全新消费图景。B站不只是视频平台更是年轻人的消费心智“培育场”年轻人正在定义未来，而B站是他们的主舞台。在这里，兴趣不是孤岛，而是涌动的思潮。报告指出，B站已成为年轻人进行消费决策、建立价值认同的栖息地，大量高活跃、强粘性的年轻用户均聚集在B站。月活用户3.76亿、日均使用112分钟的背后，是年轻人将B站视为“获取解决方案、寻找精神同类、安放真实情绪”的信任空间。通过2025年B站热点内容的分析，可以发现三大共性深层需求：获取解决方案的工具理性、寻求共鸣的价值认同、管理情绪的精神安放。这些需求，是品牌洞察年轻心智、建立消费共识的关键要素。消费沸点八大趋势解码“智性沸腾”的一代当代年轻人消费支出流向三大方向：为提升生活效能的“硬核体验”付费（如旗舰数码、智能家居）；为获取身份认同的“兴趣圈层”付费（如IP联名、众筹衍生品）；为关照内在状态的“精准疗愈”付费（如健康管理、情绪补给）。这标志着年轻人的消费动机完成了从外在“悦人”到内在“悦己”的重要迁移。报告基于这三大方向提炼了八大“沸点”，全面呈现当代年轻人关注的内容热点与消费趋势，为品牌寻找与年轻人的共同话题，进而共塑新的消费心智，提供了一份详实的“图鉴”。主题一：如何与科技共处——赛博合拍沸点1：AI生活“合伙人”AI从技术符号变为生活基础设施，B站已成年轻人AI认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍。AI内容已成为具备实用价值的高粘性信息品类。AI也成为渗透年轻人生活全方位的“合伙人”，他们正追求“无感智能”，期待系统性提升生活质量的AI及智能产品。沸点2：为“虚拟”氪金，为“分身”投币虚拟内容不仅是娱乐，更是年轻人进行文化创作、情感表达与社交互动的核心场域。“热梗”、“二创”、“名场面”的不断涌现，是社区高活跃度与强凝聚力的证明。虚拟消费也成为年轻人的“身份证明”：在虚拟世界中构建“第二人生”，通过消费支持所爱的角色与文化圈层。主题二：如何与社会互动——反骨共创沸点3：野区挖矿，改写“说明书”年轻人热衷发掘产品的“非说明书用法”，在创意反叛中实现效率提升与情绪释放，享受对生活的掌控感。B站数据显示，2025年B站“手搓”相关内容播放、互动量激增数倍，表明用户不再满足于被动消费，而是深度卷入观看、模仿、再创作的完整循环。年轻人乐于探索产品“创意用法”，近半数用户在看到此类内容后，反而因产品“可玩性高”而增强购买意愿。沸点4：拒绝“登”味，拥抱“活人感”品牌真诚、平等的“活人感”沟通成为影响购买决策的关键。年轻人反感说教，青睐能与用户玩在一起、说“人话”的品牌。93%的广告主也都认同未来营销中需要更“人格化”，以朋友身份与用户沟通，而避免教育式的“年轻人大忌”。沸点5：血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣年轻人以“平视”姿态重塑文化自信，通过解构、再造与日常化，将宏大情怀转化为可参与、可玩味的消费实践，国货、国潮成为优先选择。主题三：如何与自我对话——安顿自我沸点6：淡人回血，为情绪节能在快节奏社会中，年轻人奉行“精力节能主义”，愿为能够直接舒缓情绪、节省决策精力与体力的产品和服务付费。沸点7：把自己“重新养一遍”消费成为一场自我价值重建工程。年轻人通过消费弥补情感缺口，并投资于兴趣培养、技能提升等未来自我构建。沸点8：局部精致，打造心流舒适区年轻人将资源精准投注于卧室、桌面、车内等完全可控的微观空间，通过打造高体验浓度的“个人结界”重获生活掌控感与情绪能量。从数据看，“局部改造”相关内容实现434%的增长，在消费品类上也呈现多样化，不论是居家还是汽车、书房，均成为改造重点。品牌入局指南：四步构建从心智渗透到增长协同的良性循环面对与年轻人沟通的挑战，本报告为品牌规划了循序渐进的四大营销场景，构建了完整的“心智运营”体系：第一步：融入圈层，赢得身份认同。放下身段，通过深度理解并参与社区文化、话题与“黑话”，从“外部品牌”转型为被圈层接纳的“自己人”，完成品牌年轻化的关键一跃。第二步：绑定情感，沉淀品牌心智。主动融入或共创B站特有的文化仪式与情感节点（如拜年纪、毕业季），将品牌与用户记忆深度绑定，将短期曝光转化为可长期存续的“心智资产”。第三步：转译专业，建立产品信任。在新品发布等关键节点，借助UP主的内容创造力，将复杂技术参数“翻译”为可感知的生活场景与情感利益，建立专业信任与选择偏好。第四步：激发动机，实现品效协同。识别用户在内容消费中产生的即时兴趣与需求，通过场景化内容与便捷链路，在“高动机时刻”追踪需求，完成从深度种草到高效转化的闭环。结语：以真诚共建，赢长效未来报告最后强调，在B站赢得年轻人的心并非流量采买，而是一场基于真诚与尊重的关系共建。品牌需要以“内容即资产”的长期主义视角进行投入，将每一次沟通视为对品牌信任账户的“三连”，才能穿越市场周期，成为被新一代年轻人铭记并信赖的符号。如果您对我们的数据和解决方案感兴趣，请联系👇yijia@ctrchina.cn（010-82015388-8605）转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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