B站高举深度内容“种草” 加速商业化变现

中国经营报01-14

“种草”不止在小红书，深度内容“种草”更在哔哩哔哩（以下简称“B站”）。　　日前在上海举办的2026 AD TALK营销伙伴大会上，B站尝试向广告主和品牌商讲述B站的“种草”逻辑。　　一年一度的AD TALK营销大会是B站重要的商业化风向标。据B站COO李旎大会现场透露的数据，2025年“双十一”，B站全行业平均新客率达到55%，千元以上商品GMV同比增长63%。截至2025年第三季度，B站已经...

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TALK营销大会是B站重要的商业化风向标。据B站COO李旎大会现场透露的数据，2025年“双十一”，B站全行业平均新客率达到55%，千元以上商品GMV同比增长63%。截至2025年第三季度，B站已经实现整体广告收入连续11个季度增长超20%。　　在李旎看来，B站商业化持续增长的重要原因在于优质内容。2026年，李旎提出要以优质内容深度影响消费心智。　　《中国经营报》记者注意到，B站一方面借助多年沉淀的大内容矩阵，加速推动深度内容“种草”；另一方面，伴随AI内容播放时长飙升（2025年第三季度同比增长近50%），以AI为代表的商业基础建设也全面提速。　　B站“种草”方法论　　2025年对于B站是守住盈利的一年，商业化变现效率却仍被认为亟待提升。　　从2025年第三季度财报看，B站第三季度营收为76.9亿元，同比增长5%，其中广告收入为25.7亿元，同比增长23%。从营收结构看，增值服务（包括会员付费）、广告与游戏，分别贡献收入为39%、33%、20%。　　作为B站营收的第二大支柱，广告收入与B站商业化提效直接相关，因此备受关注。记者在大会现场注意到，从“兴趣切口”到“心智内核”，B站正在努力打造深度内容“种草”体系，力求与竞争对手形成差异化。　　B站拥有超过7000个兴趣圈层，覆盖动漫、游戏、知识、生活、科技等各个领域。B站认为，这种高度细分的圈层结构，让品牌能够精准找到与自身调性相符的内容场景，实现“兴趣切入”。　　影石Insta360通过在B站深耕户外运动与创新影像圈层，将产品与滑雪、飞行等极限场景强绑定，成功在全景相机品类中占领用户心智榜首。品牌不再只是“硬性曝光”，成为用户兴趣场景中的自然组成部分。　　B站营销中心总经理黎峻锋认为，“兴趣是切口，场景是容器，心智才是内核。”品牌在B站做内容营销，关键在于找到与用户兴趣共鸣的内容形态，并通过场景化叙述，让产品功能与用户情感需求结合。　　A2奶粉与UP主@爱打灭霸的响指君合作，通过还原《猫和老鼠》中奶粉失窃的经典片段，唤醒95后群体的童年记忆，巧妙关联成人奶粉的消费需求。这种基于情感与文化共鸣的内容，让品牌植入变得自然且深刻。　　同时通过与优质UP主共创，打造“活人感”沟通体验。B站称自身拥有国内规模最大、质量最高的创作者生态。截至2025年第三季度，B站十万粉丝以上UP主数量同比增长超过20%。这些创作者不仅是内容产出者，更是社区文化的塑造者与用户信任的节点。　　UP主@HOPICO主理人周扬在分享中提到：“在B站，内容是一种需要被认真对待的仪式。”他的音乐频道以“杂志质感”的视频内容，吸引了一批对审美有高要求的都市用户，甚至成为部分用户客厅场景中的固定娱乐内容。这种深度陪伴感，让品牌通过UP主内容植入时，能够以更柔软、更真实的方式触达用户。　　品牌与UP主的合作，也从单纯的“商单投放”转向“内容共创”。影石Insta360首席战略官袁跃表示：“其更关注如何让产品成为内容中的关键道具，而不是突兀的广告植入。”　　B站强调内容“种草”也不止停留在品牌曝光层面，更尝试推动用户从“心动”到“行动”的完整转化。“2025年‘双十一’期间，B站为全行业品牌带来的平均新客率达到55%，千元以上商品GMV同比增长63%。”李旎透露。　　高增长背后是B站与淘宝、京东等电商平台深度打通的数据能力：品牌可以在B站完成“种草”后，直接追踪用户在电商平台的购买、加购等行为，实现营销效果的精准衡量与优化。　　加速AI商业基建 　　此前B站董事长兼CEO陈睿就在财报分析师会上明确表示：“B站的UP主和用户群在国内的含AI量肯定是最高的。”　　根据财报数据，截至2025年第三季度，B站每月有近10万AI相关的UP主活跃，AI内容日均投稿量同比增长83%，播放时长增长近50%。这种高AI浓度的社区环境，不仅为AI工具的迭代提供了丰富的数据养料，也让B站用户对AI创作内容具有更高的接受度与互动意愿。　　如何让高浓度的AI社区实现高效商业化，AI营销工具也是关键。据B站介绍，2026年其将AI全面融入营销各环节，通过技术手段降低创意门槛、提升投放效率、优化交易链路。　　首先是广告投放环节，B站推出了“自动广告”系统，通过AI模型实现全天候、秒级响应的智能投放。系统能够自动识别优质流量、调整出价策略、管理广告生命周期，让人工操作量下降85%，跑量提升90%。对于中腰部客户，B站提供“托管式投放”服务，品牌只需提供素材与目标，剩余工作全部由AI完成，大幅降低了投放门槛。　　其次在创意生产方面，B站的AIGC工具正成为品牌的“创意合伙人”。基于B站庞大的视频语料与用户行为数据，AI能够自动生成符合社区调性的标题、封面，甚至协助完成短视频混剪、虚拟人直播等创意形式。比如某短剧客户通过AI生成的文案，点击率提升超过20%。　　B站还推出了“哔哩必达”一站式AI营销策略中心，为品牌提供从投前洞察、投中优化到投后度量的全周期数据支持。系统融合B站站内数据与第三方数据源，能够精准识别机会人群、预测内容热度、评估心智渗透效果。　　值得注意的是，除了加强AI商业基础建设，B站也在想办法建立自身的“种草闭环”。　　B站正在加强与淘天、京东、拼多多等电商平台的数据回流合作，品牌可以直观看到在B站种草后带来的进店、收藏、加购、下单等关键指标。“白盒化”的数据反馈，让品牌不仅能够衡量曝光效果，更能评估营销对生意的实际贡献。　　除此之外，B站作为“种草”平台，交易环节往往需要跳转至外部电商平台完成，过程中存在用户流失与数据折损。为此，B站正加快构建基于小程序的站内交易闭环。品牌可以通过“一键搬家”快速入驻，利用B站的流量与内容生态直接完成销售转化。　　据B站商业技术中心总经理李勇保透露，闭环生态相比开环投放，成本达成率提升10个百分点，品效协同效率则同比提升150%。　　在业内人士看来，2026年B站清晰传递了商业化战略的双核驱动逻辑：一方面以优质内容深耕用户心智，帮助品牌从“被看到”走向“被记住”；另一方面，加速商业基建，尤其是通过AI这些技术手段让营销变得更简单、确定与高效。（文章来源：中国经营报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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