滔搏加速布局小众户外跑步品牌对冲主品牌下滑

DoNews01-12

法国巴黎银行股票研究高级分析师Laurent Vasilescu近日指出，耐克公司可能正在考虑出售匡威，因该品牌在2026财年第一、第二季度收入分别下降28%和31%，息税前利润已跌入负值区间。此前，耐克已出售旗下虚拟球鞋子公司RTFKT，品牌矩阵精简为耐克、乔丹和匡威三大品牌。与之形成对比的是，其中国最大零售渠道商滔搏正积极扩充运营品牌版图。2025年10月，滔搏旗下跑步集合店ektos在上海...

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Cota将阿迪投资评级由“买入”下调至“跑输大盘”，目标价从213欧元调至160欧元，引发股价一度暴跌超7%。彪马2025年前三季度销售额同比下降4.3%至59.74亿欧元，净亏损3.09亿欧元，较上年同期转盈为亏。行业整体增长放缓背景下，麦肯锡预计2024-2029年全球体育用品年增长率约为6%，低于此前三年的7%。越来越多品牌加大DTC（直接触达消费者）布局，压缩中间分销环节，导致渠道商盈利空间收窄。滔搏2025/26财年上半财年总收入同比下降5.8%至122.99亿元，四大业务板块收入全线下滑。主力品牌板块收入同比下降4.8%，其他品牌板块下滑12.2%，联营费用与电竞收入降幅最高接近40%。与此同时，Haglöfs（火柴棍）于2025年底在上海开设VASA概念店，门店面积698平方米，陈列超250个SKU，涵盖冲锋衣、软壳裤、登山包等全品类产品，价格区间为1600至7500元。该品牌由中国李宁控股公司非凡领越与莱恩资本合资运营，被视为李宁系切入高端户外市场的重要布局，未来或将与安踏系始祖鸟、滔搏代理的Norrøna形成直接竞争。尽管滔搏通过引入新兴品牌寻求增长突破，但所选品牌多属细分领域，市场认知度较低，需投入更高营销成本且破圈难度较大。2025/26财年上半年，滔搏销售成本同比下降5.6%至72.61亿元，占总收入59%，毛利同比下降6.1%至50.37亿元。随着高端门店建设推进，销售成本负担或将加重，进一步影响毛利率与整体盈利能力。滔搏在半年报中表示，“聚焦全域零售、用户、创新业态及服务，布局长期增长”是未来发展首要举措。当前转型虽方向明确，但在主品牌持续承压、新品牌尚未放量的双重挑战下，短期阵痛难以避免。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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