天风传媒互联网刘欣：GEO-重构AI搜索时代流量营销逻辑，从“排名优先”到“答案优先”

AI搜索、AI综合助手等产品高速增长，有望驱动搜索方式升级及用户流量入口重构，此类产品或成为AI时代信息分发主入口。进一步地，广告主需求从原先的“排名优先”（SEO）转变到“答案优先”（GEO），或带来营销及媒体商业模式创新及格局新变化。

GEO是什么？

生成式引擎优化(generativeengineoptimization，GEO)是一种针对生成式AI平台（如ChatGPT、DeepSeek、豆包等）的优化策略。

GEO是SEO在AI时代的新进化，核心是通过自然语言语义优化、结构化数据适配、权威知识库构建等技术手段，适配AI算法对内容的理解、抓取和引用逻辑，使内容成为AI“首选信源”，在对话式搜索、智能问答等场景中抢占流量入口，提升品牌/内容在AI生成答案中的可见性、权威性和精准触达能力。

行业规模及空间？

根据秒针营销科学院测算，预计中国GEO市场规模在2025为29亿人民币，全球为112亿美元，预计到2030年中国达240亿人民币，全球超1,000亿美元。

核心产业逻辑？

AI搜索、AI综合助手等产品高速增长，有望驱动搜索方式升级及用户流量入口重构，此类产品或成为AI时代信息分发主入口。进一步地，广告主需求从原先的“排名优先”（SEO）转变到“答案优先”（GEO），或带来营销及媒体商业模式创新及格局新变化。

我们认为，率先布局GEO业务并具备相应技术能力的公司，以及具备权威性、高AI权重的内容平台的公司，有望受益于该产业趋势。

风险提示：技术与商业化进度不及预期；行业增速及市场规模不及预期；广告效果不确定性风险；监管、隐私与数据安全合规风险；竞争加剧风险等。报告中提及的“相关标的”仅为对相关公司的罗列,不构成任何投资建议，投资者在做出投资决策时，应基于独立的分析和判断，全面评估公司的基本面、行业前景及市场环境等因素。

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