报告导读：2026年元旦假期，离岛免税购物热度持续走高，交通出行再创新高。
2026年元旦假期国内出游1.42亿人次。我们根据“文旅之声”官方微信公众号发布数据测算，2026年元旦假期游客数量、总花费与客单价较2024年均有提升。根据文旅部公布的数据，2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，较2024年增长5.19%；国内出游总花费847.89亿元，较2024年增长6.35%。平均客单价597.1元，较2024年增长1.1%。
离岛免税购物热度持续走高。根据中国新闻网报道，据海口海关统计，2026年1月1日—2日，海口海关共监管海南离岛免税销售30.7万件，同比增长48.3%；购物人数6.5万人次，同比增长60.9%；购物金额5.05亿元，同比增长121.5%。继2026年1月1日销售数据大涨后，1月2日延续涨势。海关统计，当日共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6%。
旅客出行人次创新高。根据交通运输部公布的数据，2026年1月1日至3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次（日均1.98亿人次），同比（2025年1日至3日，1天假期，下同）增19.5%。铁路客运量预计4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增53.1%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）预计5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增15.5%。公路营业性客运量预计0.97亿人次，日均0.33亿人次，同比增20.7%。水路客运量预计229.0万人次，日均76.3万人次，同比增35.3%。民航客运量预计588.1万人次，日均196.03万人次，同比增10.49%。
风险提示：消费复苏不及预期、宏观经济波动风险、市场竞争加剧。
报告来源
以上内容节选自国泰海通证券已发布的证券研究报告。
报告名称：2026旅游市场强劲开局，行业前景可期；报告日期：2026.01.04 报告作者：
刘越男（分析师），登记编号：S0880516030003
许樱之（分析师），登记编号：S0880525040012
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