年入270亿，耐克零售商重换活法

21世纪商业评论01-02

本文字数：2080｜预计3分钟读完重注跑步，探索求变。记者丨韩璐编辑丨谭璐2025年10月，上海愚园路，开出一家跑步品牌集合店，名为ektos。店内陈列的产品，重点聚焦跑步品类，涵盖norda™、soar、Ciele、Bandit等新兴的跑步垂类品牌，也汇集阿迪达斯、HOKA的竞速系列，以及The North Face、Norrøna等户外品牌契合越野跑场景的装备。这家300多平米的门店，卖货氛围...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2600068459?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-01-02 19:20","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2600068459","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"年入270亿，耐克零售商重换活法","media":"21世纪商业评论","content":"<div>\n<p>本文字数：2080｜预计3分钟读完重注跑步，探索求变。记者丨韩璐编辑丨谭璐2025年10月，上海愚园路，开出一家跑步品牌集合店，名为ektos。店内陈列的产品，重点聚焦跑步品类，涵盖norda™、soar、Ciele、Bandit等新兴的跑步垂类品牌，也汇集阿迪达斯、HOKA的竞速系列，以及The North Face、Norrøna等户外品牌契合越野跑场景的装备。这家300多平米的门店，卖货氛围...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260102192353a6eb88ec&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>年入270亿，耐克零售商重换活法</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n年入270亿，耐克零售商重换活法\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-01-02 19:20 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260102192353a6eb88ec&s=b><strong>21世纪商业评论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>本文字数：2080｜预计3分钟读完重注跑步，探索求变。记者丨韩璐编辑丨谭璐2025年10月，上海愚园路，开出一家跑步品牌集合店，名为ektos。店内陈列的产品，重点聚焦跑步品类，涵盖norda™、soar、Ciele、Bandit等新兴的跑步垂类品牌，也汇集阿迪达斯、HOKA的竞速系列，以及The North Face、Norrøna等户外品牌契合越野跑场景的装备。这家300多平米的门店，卖货氛围...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260102192353a6eb88ec&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4561","symbol_name":"索罗斯持仓","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260102192353a6eb88ec&s=b","article_id":"2600068459","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260102192353a6eb88ec&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2600068459","pubTimestamp":1767352823,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"例如，其在2024年独家引进norda，后又为soar及Ciele的中国市场独家运营合作伙伴；norda或soar，均有相关系列在此发售，或提前亮相。2025年3-8月，滔搏6个月营收为123亿元，净利约7.9亿元，同比下滑约一成。长期以来，滔搏主要收入来自耐克、阿迪达斯两大品牌，容易受到品牌波动的影响。目前，ektos组织的跑步活动，都是长距离、提前勘线并确定好训练主题的。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4561":"索罗斯持仓","LU0310800379.SGD":"FTIF - Templeton Global A Acc SGD","LU1267930573.SGD":"TEMPLETON GLOBAL \"AA\" (SGD) ACC A","BK4581":"高盛持仓","LU0889566641.SGD":"FTSF - Templeton Shariah Global Equity A Acc SGD","IE00BFXG0V08.USD":"BNY MELLON GLOBAL LEADERS \"B\" (USD) ACC","BK4534":"瑞士信贷持仓","BK4585":"ETF&股票定投概念","LU1267930813.SGD":"FRANKLIN TEMPLETON SHARIAH GLOBAL EQUITY \"AS\" (SGD) ACC","LU0823411888.USD":"法巴消费创新基金 Cap","LU0708994859.HKD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (HKD) ACC","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","BK4566":"资本集团","BK4558":"双十一","LU1303367103.USD":"摩根大通多经理另类基金 A (acc)","LU0029864427.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) INC","LU2098885051.SGD":"JPMorgan Funds - Multi-Manager Alternatives A (acc) SGD","LU0128525929.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) ACC","NKE":"耐克","IE00BYQQ9H92.USD":"BNY MELLON GLOBAL LEADERS \"A\" (USD) ACC","LU0786609619.USD":"高盛全球千禧一代股票组合Acc","BK4588":"碎股","LU0792757196.USD":"TEMPLETON SHARIAH GLOBAL EQUITY FUND \"A\" (USD) ACC","BK4146":"鞋类"},"translate_title":"With an annual income of 27 billion, Nike retailers change their lives","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"NKE":0.9},"content_text":"本文字数：2080｜预计3分钟读完重注跑步，探索求变。记者丨韩璐编辑丨谭璐2025年10月，上海愚园路，开出一家跑步品牌集合店，名为ektos。店内陈列的产品，重点聚焦跑步品类，涵盖norda™、soar、Ciele、Bandit等新兴的跑步垂类品牌，也汇集阿迪达斯、HOKA的竞速系列，以及The North Face、Norrøna等户外品牌契合越野跑场景的装备。这家300多平米的门店，卖货氛围不浓，其自带淋浴间、会客间等设置。滔搏跑步板块及ektos项目负责人向《21CBR》介绍，ektos选址紧邻中山公园与苏州河绿道，是上海热门跑步路线的必经之地，也常常是跑者训练的起点、终点或中途补给站。这家店的运营方滔搏，是耐克、阿迪达斯在华最大零售运营商，年营收约270亿人民币。其新设ektos集合店，其意在跑步赛道，走出不一样的路。“作为大渠道商，滔搏要做深，先做跑步这个大赛道，是合理之选。”滔搏副总裁丁超表示。1全新空间ektos不是一家普通门店，在选人和选品均有特殊之处。ektos负责人告诉记者，门店内工作人员本身就是跑者，既有马拉松、越野跑的爱好者，也有日常有氧跑的入门者。“跑得足够多，对货品的功能就有判断”，他介绍说，在ektos开业前一个月，团队已全部就位，先感受使用产品，确保对进驻品牌有足够的理解。选品上，ektos以“独家”与“严选”，确保货品的稀缺性与丰富性。在跑步细分领域，滔搏有大量独家合作品牌。例如，其在2024年独家引进norda™，后又为soar及Ciele的中国市场独家运营合作伙伴；norda™或soar，均有相关系列在此发售，或提前亮相。ektos也会联合品牌，进行本土化创新，其和soar合作就推出上海城市限定系列。“我们有很多稀缺品牌，很多跑者会专程来打卡。”ektos负责人告诉《21CBR》记者，门店运营两个月，销售最忙的时间，往往不同于传统的营业高峰时段，常常晨跑或者夜跑结束后，跑者回到店里的时候。店内每个月会更新货品，也引入新品牌，2025年11月就新进驻了3个品牌。ektos提供跑鞋、服装、配件等全品类装备，不论入门还是专业跑者，都能找到适配产品。货品矩阵背后，是严格的选品标准。该负责人强调，ektos不会选择只有潮流属性的产品，专业性能是底线；也会进行品牌和货品区隔，根据不同的跑步路面、距离等，进行产品推荐。比如，即便同为顶级碳板跑鞋，adidas Evo 2，定位公路马拉松极限竞速；HOKA Tecton X 2，侧重越野竞速。2下场操盘作为在跑步领域的重点布局，ektos透露出滔搏求变的决心。2025年3-8月，滔搏6个月营收为123亿元，净利约7.9亿元，同比下滑约一成。官方解释，主要受宏观需求及线下客流减少的双重影响，且零售折扣率加深，加深利润压力。长期以来，滔搏主要收入来自耐克、阿迪达斯两大品牌，容易受到品牌波动的影响。这两年，其正寻求从传统零售商，转型为一站式运营商，以捕捉更多机会，其选择在跑步领域“操盘”更多品牌。从需求侧，跑步的参与人群和装备市场，都在快速扩容；在供给端，一批垂直品牌崛起，正给行业带来新的变量。滔搏选择的品牌，在这一轮跑步新趋势里，均具有一定代表性，其独家运营的norda™、soar、Ciele，均有一定特色。norda™是加拿大越野跑品牌，追求极致性能，在2025年12月上旬，其刚获得意大利奢侈品集团杰尼亚第二轮投资。soar的创始人是时装设计师出身，跑步服装兼顾专业性与时尚性；Ciele聚焦配件细分赛道，以高性能、时尚设计的跑步帽闻名。“在与跑者交流时，我们发现了一个有趣的现象，很多人跑步时不戴帽子，因为觉得帽子‘不透气’‘闷热’‘容易滑落’。”ektos负责人向记者介绍，专业的跑步运动帽，正是为解决这些痛点而设计。以Ciele为例，它在内部特别设计导汗带，能主动引导汗水流向两侧，避免流入眼睛，让你不再需要频繁擦汗。同时，其结构贴合头部，眼镜在奔跑中也不易晃动滑落。“从细小、真实的需求出发，用好的装备让跑步更轻松，也更从容。”该负责人表示，ektos正在做这些提升跑步体验的事。3努力求索发展新事业，滔搏需要向外博得更多筹码。据透露，其计划在跑步、高端户外等热门细分赛道延伸，独家引入更多品牌，特别是对于早期、高潜力的新品牌，以其零售、运营、营销能力去参与品牌成长，提供适宜中国市场发展的土壤。在零售运营之外，滔搏将为这些新品牌完成本地内容体系搭建、社群构建、线上线下渠道建设，甚至产品教育与传播语境的设定等。ektos就是新品牌的线下触点，留有品牌展示区，以便落地品牌活动和社群活动。目前，ektos组织的跑步活动，都是长距离、提前勘线并确定好训练主题的。ektos的工作人员会与每个参与者沟通，提醒注意事项，进行穿着跑鞋的建议。周末训练活动的固定时间是90分钟，ektos会宣导如何正确地跑步、跑得更安全，包括如何分配体能、控制心率、保持配速等。2025年11月上旬，距离上海马拉松比赛3周前，ektos组织了27公里的赛前训练跑，陪伴跑者完成人生首马，并介绍正确补水、使用能量胶等知识。上马比赛结束后，ektos还专门举办了赛后音乐派对，在讨论比赛的同时，跑者可以与soar的创始人Tim Soar互动，了解品牌背后的故事。“第一要务实，让品牌跑出来，并认识到，滔搏具有主动培养新品牌和推动新品牌增长的能力。”丁超希望，能在行业形成共识，来中国做跑步品牌，找ektos合作是有效途径；了解中国本土的跑步文化，要来ektos看看。图片来源：滔搏，除标注外若您对文章内容有建议或异议，请联系编辑部。办公电话：020 87399753","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.35.13","shortVersion":"4.35.13","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2600068459","isCrawlerRequest":true}