阅文集团侯晓楠：AI+IP蓄能，网文出海迈向共创期

21世纪经济报道2025-12-30

12月16日的上海已是深冬，但毫无寒意。一批不同肤色、说着不同语言的网络文学作家飞抵上海，他们来自世界各地，包括印度、俄罗斯、美国、墨西哥、尼日利亚等14个国家和地区。　　在为期两天的“阅游上海”采风活动后，他们参加了第四届上海国际网络文学周。中国音像与数字出版协会发布的《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，在2025年，网络文学迎来全球高速普及阶段，拉美的强势崛起，让网络文学市场形成了北美、...

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IP 叙事和情感价值的一部分。　　网文格局“多级增长” 　　《21世纪》：你如何看待当前的全球网文市场格局？　　侯晓楠：2025年，可以说是全球网文格局深刻变化的一年。长期以来由北美、欧亚主导的市场，因为拉美地区的现象级崛起而改变，形成了全新的“多级增长”新格局。以巴西为例，今年用户规模一举跃居全球第三，仅次于美国和印度；月活用户对比去年底，暴涨了近8倍。　　这不是孤例。2025年，全球用户增长最快的前十国家中，有九个来自拉丁美洲。可以说，“拉美的网文时代”正在开启。这波增长引擎来自AI多语种翻译，AI翻译就像一条“文化高速公路”，打破了语言和市场的壁垒。　　成熟市场同样展现出强劲活力。美国作为最大市场，用户规模同比增长91%，接近翻倍。印度、法国、英国等亚欧市场也迎来了高速增长。北美领跑，拉美强势崛起，亚欧稳步扩张。网络文学真正进入了“全球开花”的繁荣新阶段，成为一片孕育新一代全球IP的世界级土壤。　　《21世纪》：针对不同区域的文化差异，阅文在IP选题、翻译本地化（如 AI 多语种适配）上有哪些策略调整？拉美市场的增长逻辑是否可复制到其他新兴区域？　　侯晓楠：在IP选题上，我们借助数据洞察进行差异化选品。人类对成长、爱情、逆袭等情感内核的需求是共通的，但各地题材偏好存在显著差异。东南亚市场，受东方文化影响深，古言、仙侠是敲门砖；欧美有深厚的奇幻传统，系统流、科幻题材更易切入；拉美读者则对强情感驱动的言情、都市异能格外热衷,同时对中国文化题材也展现出浓厚兴趣。　　在翻译方面，我们不轻易进行削足适履的文化改编，而是追求原汁原味的准确传递。比如我们建立了庞大的网文专业词库，炼气、元婴、筑基、金丹等都有标准术语库，让海外读者能体验原汁原味的东方故事魅力。　　《21世纪》：拉美市场的增长逻辑是否可复制到其他新兴区域？　　侯晓楠：巴西779%的月活增长不是偶然，它验证了“文化+科技”双引擎战略的有效性。AI多语种翻译解决了内容供给的效率问题，但更深层的增长引擎在于生态构建，通过平台机制和市场培育，我们将本地读者转化为创作者，形成了从阅读到创作的滚雪球效应。　　这是从“输血”到“造血”的模式升级。今年，我们在土耳其复制了这一路径。　　拉美的成功证明，中国已验证的网络文学产业模式具备全球普适性。这套以内容出海先行、培育本土创作生态的增长模型，完全可以在其他新兴市场复制。　　从“中国IP源头”到“全球IP源头”　　《21世纪》：你曾经提到网络文学正从“中国IP源头”升级为“全球IP源头”，这一升级的核心标志是什么？目前在海外IP原创、全球产业链协同方面，阅文还面临哪些壁垒？　　侯晓楠：“全球IP源头”的衡量标准，不是阅读量和用户规模，而是三个“能”：　　能不能在当地生根，形成“自我造血”的海外原创生态？能不能融入国际产业链，跑通海外的IP开发链路？能不能深入海外年轻人特别是Z世代的流行文化？　　网络文学深入年轻人，就是深入新一代全球IP的源头活水。总体来说，当前壁垒主要集中在跨文化理解与本地化运营的深度、国际产业链协作的效率以及全球版权保护的复杂性。我们期待政策能在跨国版权协作、文化出口扶持、国际人才培养交流等方面提供更多支持。　　《21世纪》：《道诡异仙》登陆新加坡环球影城、《全职高手》联动瑞士旅游局，阅文如何设计这类“IP+文旅”的商业模式？　　侯晓楠：这两个案例代表了两种不同的文旅融合路径。《全职高手》是情感驱动型；《道诡异仙》则是想象力转化型。　　在这类合作中，我们的角色不是传统的IP授权方，而是做好三件事：一是“情感连接器”，做好内容理解，挖掘IP与用户之间的情感纽带，将其转化为可体验的文旅产品；二是“文化转译器”，让东方故事在异国场景中也能产生共鸣；三是“生态共建者”，这不是一锤子买卖的授权，而是基于IP持续运营。　　《21世纪》：展望未来几年，你认为中国网文出海的下一个关键增长点或突破性趋势会是什么？　　侯晓楠：中国的网络文学，不再只是本土IP的源头，而正在成为全球IP的新源头。　　未来几年，海外突破会沿着三个方向展开：一是市场的本土化深耕；二是加速产业链开发；三是线下体验与消费的拓展。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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