情绪定价时代：IP消费如何走向长青？

21世纪经济报道2025-12-25

回顾2025年，在资本助推与消费情绪共振下，中国IP消费市场从追逐“流量狂欢”正在迈向对长期价值的深层思考。　　今年以来，卡游、52TOYS、TOP TOY、玄机科技（《秦时明月》IP母公司）等接连开启上市步伐。不仅如此，一批已上市公司也不甘落后，试图抓住这一风口，广博股份向文创潮玩转型，量子之歌集团更是正式宣布更名为奇梦岛集团，战略重心全面转向潮玩生态布局。　　创业者也在不断涌入中。企查查数据...

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中国金饰消费者洞察》显示，18-24 岁消费者的金饰拥有率已达 62%，较 2019 年的 37% 提升近半，“痛金” 正是推动这一增长的重要力量。　　IP生意经　　随着技术进步和设计能力的提升，IP消费还在与其他产业进行深度融合，为市场带来更多的增长点和机遇。如“谷子”店铺已逐渐成为线下商圈的标配，甚至为一些老牌商场注入了消费新活力。　　“不仅是实体产品，我们也不能忽视实景体验。通过落地乐园、推出沉浸式音乐剧等，让粉丝可以和自己喜欢的IP亲密接触。”钱静介绍道，“数字化也是我们重要的发展方向，通过与诸多游戏品牌合作，如今年早些时候在《心动小镇》这样一款养成类的游戏，推出了小马宝莉的皮肤。”　　根据国际授权业协会（Licensing International）发布的《2024全球授权市场报告》，2023年中国授权商品和服务零售额达到137.7亿美元，同比增长9.6%；但人均IP消费水平仍远低于美国之类的发达国家或地区。这意味着，中国IP市场仍有巨大的增长空间。　　海外品牌也在热切关注这一机会，一位日本二次元产品商家表示，“中国市场有巨大的发展前景，我们在努力加速在中国建立起销售网络。同时，中国的动画也发展很快，我们也在想未来如何去把中国的IP商品卖到日本，希望能形成一个良好的循环。”　　也不仅是传统的“迪士尼式”的IP打造，IP本身也有了更广阔的内涵，从周同学这般的明星IP，LABUBU这样的潮玩IP等层出不穷。　　在谈及国内兴起的IP消费风潮时，上述日本二次元产品商家也坦言，“我们很难判断这样的消费行为是否会长期持续，比如奥特曼也有一阵风起的时候，很多人来买，但也有老客户一直持续了20年，一直在购买。IP的魅力或就在于把消费者一时兴起的消费能够转变成长期消费，或许是从奥特曼这个产品入手，又扩大兴趣爱好扩展到其他IP，一时的兴趣就能够慢慢的延长，也就是入坑了。”　　从当前的热度来看，IP消费还仅仅是一个开始，需要更长时间的积淀与运营。此前，在21世纪经济报道举办的2025新消费大会上，美团研究院首席专家孙聪指出，情绪价值已成为关键决策因素。“我们将其解构为多个维度，如追求新奇感、满足收藏欲、实现个性化、寻求压力释放等，不同情绪维度对应着不同的细分业态与产品创新方向。”　　值得一提的是，在新消费领域联动，无疑会带给大家更多的新鲜感去尝试的渴望，进而转化为品牌的用户和受众，这也是品牌将抽象情绪转化为可感知、可消费的具体产品与服务。　　巨星传奇集团首席财务官周佩敏认为，IP与消费品牌的联动在于“破圈”，目的是增强核心用户黏性或获取新用户。“作为IP运营方，我们的角色是赋能品牌找到匹配的圈层，关键原则是调性契合和内容创。”　　这对于所有入局者来说，无疑是长期的课题与挑战。“IP消费”作为Z世代热捧的赛道，正步入一个蕴含多重机遇的关键阶段。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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