南极电商轻资产“光环”褪色后的转型阵痛

新浪证券2025-12-23

从线上家居用品到商务男装，南极人的品牌标识无处不在，但张玉祥在2024年的一次内部会议上坦承，公司正经历一场“从轻到重的艰难转身”。　　南极电商正试图摆脱市场对其“吊牌之王”的印象。曾经凭借品牌授权轻资产模式快速扩张的它，如今正通过加大营销投入、开设线下门店、发展自营业务等方式重塑品牌。然而，在传统授权业务收缩的背景下，这场自我革新不仅伴随着高昂的投入和持续的利润压力，其重塑消费者品牌认知的目标...

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