业绩与声誉双杀！失控的“贴牌”如何掏空百年同仁堂？

蓝鲸财经2025-12-24

文|新消费财研社“南极磷虾油”事件引发持续关注后，北京同仁堂（集团）通过官方微博向消费者公开致歉。集团同时宣布，将启动一项“零容忍”品牌严管专项行动，对集团各级企业的品牌使用情况进行拉网式核查。近日，一款号称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，被上海市消保委检测出磷脂含量为0。当消费者以每瓶50-60元的价格购买这款所谓高端保健食品时，可能不会想到其出厂价仅为3.7元。生产商安徽哈博药业...

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Equipment Manufacturer），即品牌方委托生产企业按设计要求制造产品并标注委托方商标的商业合作模式。虽然合规的贴牌生产不违法，但可能带来品牌价值稀释风险。更矛盾的是，北京同仁堂集团近年来多次发表声明否认对外招商、授权。2024年8月，该集团声明称“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识，对外开展招商加盟活动”，但旗下子公司的贴牌业务却在公开推进。这种“集团否定、子公司实操”的分裂状态，导致品牌管理陷入混乱，大量贴牌产品借助“同仁堂”的品牌背书流入市场，质量管控沦为空谈。北京恩赫律师事务所知识产权律师常俊虎表示，从股权关联来看，下属公司作为集团控股企业，外部消费者基于“北京同仁堂”字号的关联性，通常会产生合理信赖，这种关联关系难以通过集团的单方面声明割裂。值得关注的是，此次磷虾油造假事件发生在同仁堂业绩下滑的背景下。根据同仁堂2025年三季报，前三季度公司营业收入为133.08亿元，同比减少3.70%；归属于上市公司股东的净利润为11.78亿元，同比减少12.78%。第三季度，公司营业收入为35.4亿元，同比下降12.8%；归母净利润为2.32亿元，同比下降29.5%。公司财报解释称，主要由于市场环境影响，销售减少所致。新消费财研社梳理发现，这并非同仁堂首次因产品质量问题引发关注：2018年，北京同仁堂旗下子公司同仁堂蜂业的受托生产商存在回收过期蜂蜜以及标注虚假生产日期的行为，导致同仁堂蜂业被处以高额罚款，被吊销食品经营许可证，市场监管总局也撤销了北京同仁堂的“中国质量奖”称号；2024年，有德国消费者反映食用北京同仁堂购买的仁丹后身体异常，检测结果显示该产品汞含量超标5万倍，远超国内标准；2025年3·15期间，多款网红足浴包被曝细菌含量爆表，同仁堂相关产品赫然在列。贴牌“灰产”如何掏空老字号信誉池？“只收授权费，不管品控事”的模式，本质上是用老字号的信誉换快钱。这种模式已成为老字号行业的通病。老字号贴牌产品往往采用一系列营销套路误导消费者。“大字营销、小字解释” 是常见手法之一。如同仁堂磷虾油产品外包装上醒目地印着“北京同仁堂”字样，下方却用极小的字体标注“化妆品有限公司经销”。这种刻意设计无疑对普通消费者产生了极大的误导。另一个套路是打“高科技”幌子抬身价。例如一款号称“同济堂”的“幽门清HP牙膏”宣称具有“抗幽门螺杆菌”功效，外包装上醒目标注有“抗口腔幽门螺旋杆菌中药牙膏国家发明专利”等字样。但根据国家药监局官网的科普文章，“牙膏不能治疗疾病”，也没有证据证明通过使用牙膏刷牙能够对存在于胃部的幽门螺旋杆菌产生影响。更严重的是，这类产品往往存在备案信息缺失的问题。价格操纵也是贴牌产品的一大特征。同仁堂磷虾油产品的出厂价仅为每瓶3元到3.7元，电商平台售价却高达约60元每瓶。这种十几倍的价格差距往往不是基于产品实际价值，而是基于品牌溢价和虚假的功效宣传。类似案件也反映出老字号在商标保护方面面临的挑战。根据《“中华老字号”标识使用规定》，“中华老字号”标识只能用于与获得“中华老字号”称号相一致的产品或服务上，不得扩大使用范围。然而，在执行过程中，监管盲区依然存在。例如莲香楼，由于企业改制以及“莲香楼”商标的转让，致使这一传承百年的老字号的商标权与商号权相分离，为后续的一系列纠纷埋下隐患。市场上一度出现了不同厂家生产的莲香楼产品，导致消费者混淆和误认。而这种权利分离现象并非个例，许多老字号在改制过程中都面临类似问题。无独有偶，南京同仁堂公司曾起诉一家电商擅自使用“南京同仁堂”字样开设网店。法院认为，电商未获授权使用“同仁堂”字样，极易误导公众，构成不正当竞争。如今搜索各大电商平台，各类打着老字号旗号的贴牌产品仍然层出不穷。这种被网友戏称为 “擦边元宇宙” 的营销模式，正是老字号贴牌乱象的缩影。面对越来越难掌控的贴牌乱象，一些老字号开始采取补救措施。同仁堂集团已发布声明称，针对上述情况，公司立即责令相关企业停止经销该产品，并已启动司法程序。在行业专家看来，出现问题后态度诚恳的表态是品牌自救的第一步。但从长远看，建立全链条质量管控体系才是根本之策。老字号应明确商标授权的权责边界，对下级公司的贴牌行为严格监管，做到“谁授权、谁负责”。同时，需要加强对授权商的质量监督，确保产品质量符合品牌标准。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[{"id":514567827645192,"gmtCreate":1766602768096,"gmtModify":1766611701860,"author":{"id":"3464734357508633","authorId":"3464734357508633","name":"水美","avatar":"https://static.tigerbbs.com/086080b036873d46dfa393f9e207d787","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3464734357508633","authorIdStr":"3464734357508633"},"htmlText":"垃圾","listText":"垃圾","text":"垃圾","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/514567827645192","repostId":2593769234,"repostType":2,"repost":{"id":"2593769234","kind":"news","pubTimestamp":1766571610,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2593769234?lang=zh_CN&edition=full","pubTime":"2025-12-24 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Equipment Manufacturer），即品牌方委托生产企业按设计要求制造产品并标注委托方商标的商业合作模式。虽然合规的贴牌生产不违法，但可能带来品牌价值稀释风险。</p><p>更矛盾的是，北京同仁堂集团近年来多次发表声明否认对外招商、授权。2024年8月，该集团声明称“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识，对外开展招商加盟活动”，但旗下子公司的贴牌业务却在公开推进。</p><p>这种“集团否定、子公司实操”的分裂状态，导致品牌管理陷入混乱，大量贴牌产品借助“同仁堂”的品牌背书流入市场，质量管控沦为空谈。</p><p>北京恩赫律师事务所知识产权律师常俊虎表示，从股权关联来看，下属公司作为集团控股企业，外部消费者基于“北京同仁堂”字号的关联性，通常会产生合理信赖，这种关联关系难以通过集团的单方面声明割裂。</p><p>值得关注的是，此次磷虾油造假事件发生在同仁堂业绩下滑的背景下。根据同仁堂2025年三季报，前三季度公司营业收入为133.08亿元，同比减少3.70%；归属于上市公司股东的净利润为11.78亿元，同比减少12.78%。</p><p>第三季度，公司营业收入为35.4亿元，同比下降12.8%；归母净利润为2.32亿元，同比下降29.5%。公司财报解释称，主要由于市场环境影响，销售减少所致。</p><p>新消费财研社梳理发现，这并非同仁堂首次因产品质量问题引发关注：</p><p>2018年，北京同仁堂旗下子公司同仁堂蜂业的受托生产商存在回收过期蜂蜜以及标注虚假生产日期的行为，导致同仁堂蜂业被处以高额罚款，被吊销食品经营许可证，市场监管总局也撤销了北京同仁堂的“中国质量奖”称号；</p><p>2024年，有德国消费者反映食用北京同仁堂购买的仁丹后身体异常，检测结果显示该产品汞含量超标5万倍，远超国内标准；</p><p>2025年3·15期间，多款网红足浴包被曝细菌含量爆表，同仁堂相关产品赫然在列。</p><p>贴牌“灰产”如何掏空老字号信誉池？</p><p>“只收授权费，不管品控事”的模式，本质上是用老字号的信誉换快钱。这种模式已成为老字号行业的通病。</p><p>老字号贴牌产品往往采用一系列营销套路误导消费者。“大字营销、小字解释” 是常见手法之一。如同仁堂磷虾油产品外包装上醒目地印着“北京同仁堂”字样，下方却用极小的字体标注“化妆品有限公司经销”。这种刻意设计无疑对普通消费者产生了极大的误导。</p><p>另一个套路是打“高科技”幌子抬身价。例如一款号称“<a href=\"https://laohu8.com/S/600846\">同济</a>堂”的“幽门清HP牙膏”宣称具有“抗幽门螺杆菌”功效，外包装上醒目标注有“抗口腔幽门螺旋杆菌中药牙膏国家发明专利”等字样。</p><p>但根据国家药监局官网的科普文章，“牙膏不能治疗疾病”，也没有证据证明通过使用牙膏刷牙能够对存在于胃部的幽门螺旋杆菌产生影响。更严重的是，这类产品往往存在备案信息缺失的问题。</p><p>价格操纵也是贴牌产品的一大特征。同仁堂磷虾油产品的出厂价仅为每瓶3元到3.7元，电商平台售价却高达约60元每瓶。这种十几倍的价格差距往往不是基于产品实际价值，而是基于品牌溢价和虚假的功效宣传。</p><p>类似案件也反映出老字号在商标保护方面面临的挑战。根据《“中华老字号”标识使用规定》，“中华老字号”标识只能用于与获得“中华老字号”称号相一致的产品或服务上，不得扩大使用范围。然而，在执行过程中，监管盲区依然存在。</p><p>例如莲香楼，由于企业改制以及“莲香楼”商标的转让，致使这一传承百年的老字号的商标权与商号权相分离，为后续的一系列纠纷埋下隐患。市场上一度出现了不同厂家生产的莲香楼产品，导致消费者混淆和误认。而这种权利分离现象并非个例，许多老字号在改制过程中都面临类似问题。</p><p>无独有偶，南京同仁堂公司曾起诉一家电商擅自使用“南京同仁堂”字样开设网店。法院认为，电商未获授权使用“同仁堂”字样，极易误导公众，构成不正当竞争。</p><p>如今搜索各大电商平台，各类打着老字号旗号的贴牌产品仍然层出不穷。这种被网友戏称为 “擦边元宇宙” 的营销模式，正是老字号贴牌乱象的缩影。</p><p>面对越来越难掌控的贴牌乱象，一些老字号开始采取补救措施。同仁堂集团已发布声明称，针对上述情况，公司立即责令相关企业停止经销该产品，并已启动司法程序。</p><p>在行业专家看来，出现问题后态度诚恳的表态是品牌自救的第一步。但从长远看，建立全链条质量管控体系才是根本之策。老字号应明确商标授权的权责边界，对下级公司的贴牌行为严格监管，做到“谁授权、谁负责”。同时，需要加强对授权商的质量监督，确保产品质量符合品牌标准。</p></body></html>","source":"lanjinger_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>业绩与声誉双杀！失控的“贴牌”如何掏空百年同仁堂？</title>\n<style 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