“融”文化“拓”场景珠宝首饰消费逻辑重构

新华网2025-12-23

融合敦煌元素的黄金吊坠迅速成为“爆款”；主打“悦己”情感价值的轻量化珍珠项链销量屡创新高；为婚庆、生日等特定场景设计的钻石系列备受关注……这些现象背后，是珠宝首饰消费从“买材质”到“追求情感表达与文化认同”的深刻嬗变。为了抢购某品牌的平安扣挂坠，“95后”消费者苏小姐蹲守了两次补货才成功下单。“过程虽然波折，但当它真正佩戴在颈间时，那份愉悦和满足瞬间让我觉得一切都值了。”她说。随着“悦己消费”的...

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Do则极致聚焦于“婚庆”场景。珠宝行业正从销售单一产品，转向为特定场景提供完整解决方案。六部门近日联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出2027年将珠宝首饰打造成千亿消费热点的目标。如何更精准地适配新一代消费者的需求，从而释放市场潜力成为各方发力的焦点。业内普遍认为，目前珠宝行业面临的难题主要存在于设计端。王振指出，目前市场上产品同质化严重，许多中小品牌仍依赖传统标品，难以满足消费者对个性化和审美表达的需求。中宝协产业战略研究部主任姜华也坦言，行业在设计人才储备与高质量原创设计方面仍存在较大提升空间。姜华强调，未来珠宝产品仍应将文化内涵置于重要地位，企业应深度挖掘中华优秀传统文化精髓，将珠宝产品创新转化为承载故事与意义的“文化载体”，在进一步满足消费升级的同时不断提升溢价能力。提高产业效能也是未来行业冲刺规模化增长的重要一环。“必须对行业供应链进行柔性改造，通过智能制造等科技创新手段，将库存周转率大幅提升，提高行业整体效能。”王振说。（记者 张莫 倪润琢）来源：经济参考报","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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