攒局200亿，公考冤家突变盟友

21世纪经济报道2025-12-17

冤家变队友，两家公考龙头牵手。　　12月15日，华图与粉笔共同宣布，达成战略合作，可能会互相参股、搭伙投资、互派董事，还要一起做技术开发、渠道整合。　　这份“甜蜜”宣言，让业内人士直呼“意外”。谁也没想到，华图教育总裁易定宏、粉笔CEO张小龙，一夜之间“握手言和”。　　这两家公考赛道的关键选手，业务竞争激烈，半个月前，在AI等领域的比拼，充满火药味。　　截至16日收盘，华图的市值为149亿元，...

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　　这两家公考赛道的关键选手，业务竞争激烈，半个月前，在AI等领域的比拼，充满火药味。　　截至16日收盘，华图的市值为149亿元，加上粉笔的约合47亿元，两者总市值接近200亿元。　　华图、粉笔、中公教育，号称公考培训“三巨头”，现在，老大老二突然结盟，行业排位急剧变化。　　各取所需　　老大跟老二看对眼，并非常态。　　按2025年上半年营收计，三家上市公司的排序为，华图、粉笔、中公，营收分别为17.1亿元、14.92亿元、11.55亿元。　　易定宏和张小龙结盟的背景，是公考市场依旧沸腾。　　比如，2025年国考的热门岗位里，来自中华职业教育社的“联络部一级主任科员及以下”，吸引16702人报名，万里挑一。　　2026年国考，将有283.1万人竞逐3.81万个岗位，考录比约74:1。考公报名人数，首次超过考研人数。　　只是，大佬们的日子并不好过。　　公考培训行业历经3年的价格战，客单价下降，市场规模收缩。“天价保过班”等乱象，让培训机构陷入“增收不增利”的泥淖。　　受大机构裁员的影响，市场涌现上千家中小机构或个人工作室。　　“这两年参加考试的人数增加，行业供给明显过剩。”10月中旬时，张小龙如此表示。　　压力之下，AI技术的迭代，加速洗牌。　　易定宏和CEO张小龙都敏锐地察觉到，市场需求在发生结构性迁移。原本短兵相接的对手，决定构筑统一防线，换取窗口期。　　具体来看，双方主打的战场不同，可资源互补。　　华图长期深耕线下，拥有超1000家线下交付基地网络；粉笔则以线上业务起家，手握粉笔题库、粉笔模考等热门产品，拥有超7000万注册用户。　　线下渠道大户和线上流量大户，各取所需，一致面对区域性机构的竞争。　　行业专家认为，华图与粉笔合作，避免恶性竞争，可提高行业毛利水平；在社会层面，也避免学员受机构裹挟，减少焦虑。　　下沉战役　　细看结盟公告，一个关键词浮出水面：渠道。　　“此次合作，不仅停留在投资合作和公司治理层面，我们也将对各自渠道进行整合。”　　华图方面表示，通过线上与线下的无缝融合，以产业端人才需求和就业端评价反馈为指引，全链条优化培养供给等服务。　　对于下沉市场，张小龙和易定宏，做出的选择，是一退、一进。　　退的是张小龙。　　几年前，粉笔做了较为激进的线下门店布局，后踩下急刹车，决心收缩。2025年10月，张小龙明确表示，战略性放弃一些下沉市场。　　与之相反，易定宏的态度，则是进。　　其看到考生返乡备考、近家上课的新需求，推进区域运营改革，猛推地市基地计划。　　上半年，华图以“平均每周一家”的速度，在青岛、大同、莫干山等地，铺开多个基地。这些基地提供全封闭、沉浸式的学习环境，向集“食、宿、学、督”于一体的方向升级。　　按易定宏的规划，2025年将落地70多个，最终建成超320个基地。　　管理层还计划，用一年左右时间，在地市分校打造一批年营收超1亿的超级校区，这是未来发展的核心引擎。　　配合“交付下沉”战略，华图产品变阵。　　其收拢产品线，主推大单品“考编直通车”，打破传统的项目制教学模式，转向学科制，保障交付质量，避免客群分流。 　　结盟后，一心下沉的华图，不下沉的粉笔，如何借力打力，市场关注他们的新玩法。　　华图方面称，双方渠道上的合作，始终遵循一个核心逻辑：　　跟随技术发展、市场与客户的需求演进，依托粉笔的线上运营经验、华图的线下网络优势，这种联动模式将突破学习场景限制，为学员提供随时、随地、随需的学习支持，提升教学效率与用户体验。　　产品为体　　易定宏向来信奉技术的力量。　　2025年3月，他带领一众高管在河北怀来开会，提出以产品为体，以管理与科技为两翼。在此战略指引下，华图押注AI，1-9月的研发费用高达1.45亿元，同比大涨超160%。　　11月上旬，华图又在北京鸟巢举办AI战略发布会，展示其“学员侧-内容侧-工具侧”的三位一体布局。　　华图已推出AI面试点评、AI申论批改等20款产品，构建覆盖“全学科、全场景”的场景矩阵。　　从数据上看，AI面试点评上线40天，使用量就突破100万，AI申论批改，月用量持续翻倍。华图的护城河是，拥有高质量数据，并通过年累计3000名师资、300万小时、价值逾4-6亿元的数据治理投入，将海量数据转化为更易于AI理解的结构化数据。　　此次老大老二牵手，将融合华图的教研积淀与粉笔在线技术应用，一起做大做强。　　粉笔凭借自研垂域AI大模型，年内已上线包括AI刷题系统班、国央民企面试AI点评、精就业班等多款智能教学产品。　　未来，华图将深化自有人工智能产品，携手粉笔打造更便捷、更智能的线上学习平台，丰富AI教学的应用场景。　　从烧钱扩张到产品为王，易定宏相信，AI不是简单的工具叠加，它正在重新配置资源，变革整个教育流程与方式。　　公考行业的这场联姻，注定影响深远，将加速市场从多强并立向头部主导演变。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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