中产羽绒服，集体站上2000元

中国新闻周刊2025-12-17

一轮接一轮的降温，羽绒服“热”起来了。而今年对羽绒服的热议中，离不开一个“贵”字。许多人明显感受到，多个知名品牌的羽绒服价格已普遍进入“2000元时代”。#月薪多少才穿得起大几千的羽绒服、#羽绒服出厂价已逼近千元、#300元以下基本买不到真羽绒等与价格相关的话题也频登热搜，浏览量均超千万。谁在涨价？消费者是否埋单？越来越贵的羽绒服究竟值不值这个价？今年的羽绒服又有哪些新趋势？近期，有意思报告对“...

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“务实性升级”特征。他表示，尽管鹅绒在保暖性上略优于鸭绒，但两者差异有限，“好比95分和100分的区别”。 对于越来越多的消费者而言，达到“95分”的优秀级别已经足够，他们更愿意在预算内追求综合品质的均衡，而非不计成本地追逐理论上的极致。品质评判，不止于绒。在影响购消费者买决策的因素中，风格/款式已跃居首位，与价格、充绒量两项传统“刚需”共同构成决策三要素。具体到款式偏好，根据调查，常规款依然排在首位，有超六成人选择。除常规款外，冲锋衣款/户外款超越轻薄羽绒服，成为今年最受欢迎的款式，代表时尚的黑色亮面/哑光羽绒服紧随其后。这种对风格的追求，与消费者的预算水平呈现显著正相关。数据分析发现，预算进入2000—5000元区间的消费者，对款式的独特性和设计感尤为看重。尤其是预算达到2500元及以上时，消费者对融合功能性的冲锋衣款/户外款、彰显质感的派克大衣式/工装风、以及主打都市奢感的黑色亮面/哑光款等兴趣显著提升。要客研究院院长、奢侈品专家周婷指出，“风格/款式”首次超越价格与刚需成为购买首要因素，标志着羽绒服消费从“生存型”转向“享受型”与“精神型”消费。她分析认为，中高端市场由“精致生活主义者”主导。这部分消费者虽购买力有限但追求精致美好生活，对关系到产品和服务品质的细节，以及体现个人品味和修养的审美特别关注，呈现出既要“买得好”又要“买得值”的精明特质。羽绒服品牌的销售情况也证实了这一点。高梵向有意思报告透露，今年其销售主力集中于2000元中高端价位。黑金鹅绒服系列保持热度，其中融合非遗文化的“云锦系列”因平衡传统工艺与现代审美，多款上市即快速售罄。同时，主打轻量化、跨场景穿搭的“风衣壳”与“轻壳”鹅绒服也受到都市女性及户外爱好者关注，呼应了市场对羽绒服时尚度与实用功能并重的需求。2000元以上的羽绒服贵得值吗？当羽绒服价格突破2000元大关，消费者的期待也同步升级。调查显示，设计审美、人性化细节和专业度成为消费者最看重的三大购买因素，大品牌也有43%的人选择。价格分层分析进一步揭示了消费心理的微妙差异：预算达到2500元时，消费者对品牌背书的要求提升；至3000元价位，专业功能属性成为决策关键；而当价格突破4000元，设计审美是第一考量。这表明市场日趋理性，消费者愿意为溢价买单，但要求品牌提供相应的价值支撑。映射到品牌，在2025年“消费者关注或购买过的羽绒服品牌”前十名依次是：波司登、优衣库、鸭鸭、雪中飞、北面、加拿大鹅、雅鹿、凯乐石、迪桑特、FILA。可以看到，户外运动品牌占比近乎半壁江山，且在2500元及以上价格带优势更为明显。陈杰分析指出，户外品牌受欢迎源于其构建了“专业功能+生活方式”的双重价值认同。高成本的技术与面料门槛也使得这一赛道向头部品牌集中，中小商户难以规模化介入。但这并不意味着领先者可以高枕无忧。正因壁垒高、玩家少，留存者实力相当、战略清晰，竞争在有限空间内更显激烈。映射到消费端，尽管消费者愿意为高品质羽绒服支付溢价，但对市场存在的问题同样有清晰认知。调查显示，“涨价过猛，价格虚高”是最突出的痛点，有超六成消费者选择此项。“充绒量低”和 “同质化/疑似贴牌”等问题也高居榜单前列。尤其是预算在 2000元—2500元区间的消费者，对 “同质化”问题的关注度明显高于其他群体，同时他们也更强烈地感觉到该价位段产品的 “价格不稳定”。这些问题反映出消费者在面对高价时，对产品核心价值与独特性的高度关注，也揭示了中端市场正面临一个尴尬局面：价格已跃升至高位，但产品的差异化价值和品质稳定性未能同步跟上，导致消费者对“价值感”存疑。当价格站上2000元关口，消费者的审视是全方位的。“2000元羽绒服”不再是模糊的营销说辞能够应对的战场，而是真实的关乎面料、工艺、设计和品牌文化的实力较量。作者：贾诗卉","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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