李杰带领极兔征战巴西要把国内失去的在南美夺回来

腾讯财经2025-12-17

文｜陈昭宇编辑｜刘鹏在中国业务增速与市场份额下滑后，极兔速递将眼光瞄向了南美。这家由李杰于2015年在海外成立的物流公司，押注巴西市场。2025年11月“黑色星期五”购物季收官，根据多家电商物流媒体发布的数据，极兔速递在巴西电商市场获得了订单规模的突破。非平台类客户订单量较10月环比激增近40%，平台类客户订单量环比提升约25%，且平台类订单与今年第三季度日均水平相比增幅高达80%，双重增长推动...

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200%的跨越式增长。被消费者戏称为快递界“拼多多”的极兔，曾在中国市场凭借低价打法迅速崛起。自2020年3月进入中国后，从零开始的极兔当年便完成20.84亿单快递业务。2021年底，极兔速递以68亿元收购百世国内快递业务，且通过“蹭网”“通达系”（通过非正式合作的方式，利用“通达系”的加盟商网络来完成包裹的揽收、中转和派送等全流程服务），进一步扩大规模。2022年业务量达120.26亿单，单票收入低至0.34美元/票，年均复合增长率超过140%。但是，快速扩张却是以低利润作为代价。极兔在2020-2022三年间的净利润分别为-6.64亿美元、-61.92亿美元、15.73亿美元，但2022年的盈利在排除公允价值计入损益的金融资产及负债的调整后，仍亏损14.78亿美元。三年间毛利率虽从-17%收窄至-3.7%，但仍为负数。随着国内物流市场竞争激烈、监管趋严，“以质换量”导致服务口碑承压之后，2025年第二季度，极兔在中国的业务量增速从去年同期的30%骤降至14.7%，市场份额下滑至11.1%。不过，极兔在新兴市场的业务规模却在迅速增长。极兔选择巴西作为全球化战略的关键战场并非偶然，作为拉美最大的经济体，巴西拥有2.1亿人口，根据数据显示，巴西平均每人每天刷5.4小时手机，互联网普及率高达86.2%，智能手机数量为2.42亿，甚至超过了总人口数。此外，巴西人消费意愿较高，电商销售额持续增长。据巴西市场最新资讯，巴西黑五电商营收达101.9亿雷亚尔（约132.6亿人民币），刷新历史销售记录。但巴西市场充满诱惑，但也荆棘丛生。首先是税制问题，巴西有着全球最复杂的税制，2024年新法案对50美元内包裹征收高达20%的进口税。其次是运输和配送问题，巴西目前64%的包裹依赖公路运输，但是约67%的公路存在路面破损、标志缺失的问题，增加了货损率和运输时间。更棘手的是巴西贫民窟的配送难题，道路狭窄陡峭，大型车辆无法通行，并且缺乏标准化邮编、门牌号混乱或缺失，妥投率常不足50%。此外，还有严重的治安问题。巴西每小时发生两起货物被盗案，且84%集中在经济最发达的圣保罗和里约地区。据国海证券研报，极兔在巴西区域高度自治的代理加盟模式既不同于传统的直营体系，也区别于普通的加盟制度，创造性地将总部与地方资源有机结合，形成了“统分结合”的独特架构。在这一模式下，极兔与区域代理共同投资和运营运转中心及干线车辆，既保持了总部对关键节点的控制力，又充分发挥了地方代理商的本地化优势。极兔在巴西的自动化分拣中心设在圣保罗，截至2024年在整个巴西布局的网点数已经超过650个，特别强化了对偏远地区的覆盖。针对贫民窟地址混乱的问题，极兔还开发了“省-市-社区”的“三级地址库”，将妥投率提升至95%。极兔巴西市场部的工作人员曾向媒体透露，99%以上的员工都是巴西本地人，大多数都有一定的物流经验，同时能做到本地化沟通和管理，减少沟通成本，提高效率。2025年第三季度经营数据显示，极兔速递在中东、拉美等新兴市场的业务规模增长迅猛，并首次实现了经调整EBITDA盈利。前三季度在新市场的包裹总量达到270百万件，日均包裹量1百万件，同比增长31%。极兔速递在新兴市场（中东的阿联酋、沙特阿拉伯、埃及，拉美的巴西、墨西哥）的包裹量｜资料来源：极兔速递官网在资本市场方面，截至12月17日，极兔速递（01519.HK）收盘价为10.49港元/股，尽管相比年初涨幅接近翻倍，但跟历史最高股价16.54港元相比，市值依然跌去超三分之一。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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