人事变动频繁华润“啤白双赋能”遇考

中国经营网2025-12-20

不久前，金种子酒（600199.SH）发布公告称，公司副总经理何武勇因个人原因申请辞职。而在此之前，公司原总经理何秀侠、原财务总监金昊已先后离职。这也意味着，金种子酒的高管团队中，具有华润背景的人员只剩副总经理刘辅弼一人。　　这也引发了外界“华润退出金种子”的猜测。《中国经营报》记者以投资人身份联系金种子酒，对方表示，华润不会退出金种子酒，还会陆续派其他管理人员进驻。之前的管理人员变动，是由于华润...

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“啤白双赋能、白白共成长” 的业务发展模式，以及 “1+1+N” 的品牌策略，旨在探索 “白酒新世界”。　　不过，酒业营销专家肖竹青指出，华润白酒业务收购时机欠佳，恰逢白酒行业深度调整期。记者注意到，《2023中国白酒市场中期研究报告》提到，白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整期。　　彼时侯孝海也表示：“华润啤酒刚刚踏进中国白酒业的门槛，恰逢白酒进入深度调整期，突出重围同样是中国白酒企业们需要共同思考的问题。”　　“啤白双赋能”成效待考　　华润啤酒在啤酒业务与白酒业务之间推行“双赋能”模式。　　记者梳理发现，简单来说，华润的“啤白双赋能”战略，就是希望用自己经营啤酒的成功经验和庞大资源，来帮助华润的白酒品牌发展。其核心逻辑是“协同”与“互补”。　　根据华润官方的阐述，赋能主要集中在5个方面，分别是组织与人才、品牌与销售管理、供应链与智能制造、数字化与科技创新、财务与风控。　　肖竹青曾观察发现，华润入主金种子酒之后，金种子酒陆续完成了品牌焕新、产品升级、渠道变革，并通过高端商会推荐、企业资源转介绍、推广活动啤白融合、渠道伙伴嫁接等华润赋能资源落地。　　需要看到的是，3家白酒公司在品牌重塑和渠道建设等方面取得了一定进展。公开信息显示，侯孝海对景芝白酒给出了战略定位：勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者。同时，公司未来发展目标定为冲刺50亿元。　　金种子酒在品牌重塑上，构建了“一体两翼”的战略矩阵；在渠道端，其借助华润啤酒的渠道实现终端快速覆盖，经销商数量从4万家增至22万家，省外市场占比提升。金种子酒在此前财报中提到，借助与华润战略重组机遇，嫁接华润啤酒渠道、终端掌控优势加持金种子酒渠道布局提速。　　金沙酒业提出了“力争上游”的品牌精神，并依托“地理、文化、精神”三重上游基因，持续进行品牌升级。其目标是打造“全国领先的头部酱酒企业”。　　可以看到，华润旗下的白酒品牌，都是采取高举高打的品牌战略。如金沙酒业，与《朝闻天下》《新闻30分》《对话》《时代摘要》等多个节目合作，以及电梯媒体传播等广告投放。　　金种子酒也在大力开展营销工作，赞助演唱会、体育赛事，2024年开展了29场活动。体现在财务数据上，2024年，金种子酒销售费用为2.95亿元，同比增长25.58%，其中广告费投入达7350.5万元，同比增长约43.33%。　　金种子酒相关负责人曾告诉记者：“树立品牌形象、让消费者对公司品牌接受度进一步提高，这是一个长期沉淀的过程。”　　但从当前来看，这一战略的成效尚未完全显现。以上市公司华润啤酒来说，白酒业务营收占其总营收比重较小，2024年，华润啤酒总营收为386.35亿元，但白酒业务营收占总营收比重仅为5.56%，尚未成为坚实的“第二增长曲线”。　　华润战投旗下的金种子酒仍长期处于亏损状态。2022—2024年，金种子酒分别亏损1.87亿元、2206.96万元和2.58亿元。2025年前三季度，金种子酒亏损1亿元。　　景芝白酒自2021年开始就不再向外披露业绩，但多家媒体报道，景芝白酒的业绩情况并不理想。　　传才战略智库首席专家王传才提到，啤酒与白酒虽然都是酒水，但渠道与消费业态绝对是天差地别。并且，啤酒寡头竞争与白酒非标准竞争完全不一样，华润白酒很难借力华润啤酒经销商与渠道资源，以至于在全国各地推进的啤白联盟并未获得预想中效果。　　又遇人事变更期　　不久前，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强正式调任华润万家CFO。此前，魏强还曾兼任过金沙酒业董事长、景芝白酒董事长。　　近3个月，华润啤酒的核心岗位均发生了变动，赵春武升任董事会主席、金汉权接任总裁，原华润万家CFO阳红霞与魏强交叉调任。　　旗下白酒公司人事变动更加频繁。首先金种子酒方面，2025年7月，总经理何秀侠调职，随后，财务总监金昊因工作调整辞去职务；就在不久前，公司副总经理何武勇因个人原因申请辞职。上述3人都是华润派驻到金种子酒的高管。而就在3年前，金种子酒的管理团队刚刚经历了一次更替。　　金沙酒业同样如此，2023年对金沙酒业实现并表后，由侯孝海兼任金沙酒业董事长；2024年2月，这一职位交棒给魏强；2024年年底，魏强辞任，原总经理范世凯升任董事长，李濮出任总经理。　　华润集团总经理王崔军曾在2025年调研华润啤酒时强调，要“坚定做好‘三瓶白酒’（指金沙酒业、景芝白酒、金种子酒）”。这明确了公司不会轻易放弃白酒赛道。然而，盘活白酒资产绝非仅靠更换管理层就能实现。对于接任者而言，真正实现啤酒+白酒业务资源的有效协同，将是一场艰巨的持久战。　　对此，王传才认为，现如今，华润旗下白酒品牌重新变身为一座又一座“孤岛”，重新以一个又一个“独立身份”在各自市场“拼杀”，但由于这些白酒企业所在省级市场竞争激烈，很难获得比较优势，其经营业绩陷入困境不难理解。“侯孝海在任期间还可以做一定的整合，随着侯孝海辞职，华润酒业很难再出现这样一位能够纵横捭阖，敢于直面担当的领袖型人物。”　　肖竹青则提到，当啤酒行业从增量竞争转向存量厮杀，白酒板块深陷调整期，华润需要的不仅是新主帅，更是一套穿越周期的系统性作战方案。（文章来源：中国经营网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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