“奶茶界的红遍全球”：蜜雪冰城进军日本了 — 这波出海，你怎么看？

思考的边界2025-12-10

最近，一个让很多中国人忍不住竖大拇指、也让不少国外朋友侧头观望的消息来了 ——蜜雪冰城正式在日本展开攻势。根据报道，其 U.S. 版奶茶、冰淇淋王国正在东京、大阪、横滨等地“悄然布局”门店，其中最近在东京新大久保开出的那家店，也成为“话题中心”。这背后，不只是一个中国品牌“走出去”的商业动作，或许，也在折射出中国消费品牌全球化、性价比文化扩散、跨国文化适应力等更深层的趋势。今天，我想和你一起聊聊 ...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2590834615?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-12-10 12:11","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2590834615","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"“奶茶界的红遍全球”：蜜雪冰城进军日本了 — 这波出海，你怎么看？","media":"思考的边界","content":"<div>\n<p>最近，一个让很多中国人忍不住竖大拇指、也让不少国外朋友侧头观望的消息来了 ——蜜雪冰城正式在日本展开攻势。根据报道，其 U.S. 版奶茶、冰淇淋王国正在东京、大阪、横滨等地“悄然布局”门店，其中最近在东京新大久保开出的那家店，也成为“话题中心”。这背后，不只是一个中国品牌“走出去”的商业动作，或许，也在折射出中国消费品牌全球化、性价比文化扩散、跨国文化适应力等更深层的趋势。今天，我想和你一起聊聊 ...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251210150412a43f69cb&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“奶茶界的红遍全球”：蜜雪冰城进军日本了 — 这波出海，你怎么看？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n“奶茶界的红遍全球”：蜜雪冰城进军日本了 — 这波出海，你怎么看？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-12-10 12:11 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251210150412a43f69cb&s=b><strong>思考的边界</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>最近，一个让很多中国人忍不住竖大拇指、也让不少国外朋友侧头观望的消息来了 ——蜜雪冰城正式在日本展开攻势。根据报道，其 U.S. 版奶茶、冰淇淋王国正在东京、大阪、横滨等地“悄然布局”门店，其中最近在东京新大久保开出的那家店，也成为“话题中心”。这背后，不只是一个中国品牌“走出去”的商业动作，或许，也在折射出中国消费品牌全球化、性价比文化扩散、跨国文化适应力等更深层的趋势。今天，我想和你一起聊聊 ...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251210150412a43f69cb&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"02097","symbol_name":"蜜雪集团","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251210150412a43f69cb&s=b","article_id":"2590834615","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251210150412a43f69cb&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2590834615","pubTimestamp":1765339865,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"最近，一个让很多中国人忍不住竖大拇指、也让不少国外朋友侧头观望的消息来了 ——蜜雪冰城正式在日本展开攻势。01｜从河南小摊到全球 4 万多家门店 — 蜜雪冰城凭什么？根据公开资料，蜜雪冰城目前门店数量已经超过 4.5 万家 — 全球最大现制饮品连锁。蜜雪冰城既有中国本土口碑，也有国际化扩展野心。这次的日本布局，是中国饮品／餐饮品牌国际化的一次重要实验。所以，我很想听听你怎么看：你觉得蜜雪冰城能在日本扎根吗？","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"02097":"蜜雪集团","BK1587":"次新股","BK1616":"咖啡茶饮","BK1233":"餐馆"},"translate_title":"\"The popularity of milk tea industry is all over the world\": Michelle Ice City has entered Japan-what do you think of this wave of going overseas?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"02097":1.5},"content_text":"最近，一个让很多中国人忍不住竖大拇指、也让不少国外朋友侧头观望的消息来了 ——蜜雪冰城正式在日本展开攻势。根据报道，其 U.S. 版奶茶、冰淇淋王国正在东京、大阪、横滨等地“悄然布局”门店，其中最近在东京新大久保开出的那家店，也成为“话题中心”。这背后，不只是一个中国品牌“走出去”的商业动作，或许，也在折射出中国消费品牌全球化、性价比文化扩散、跨国文化适应力等更深层的趋势。今天，我想和你一起聊聊 —— 蜜雪冰城这波“日本行动”，值得关注，也值得思考。01｜从河南小摊到全球 4 万多家门店 — 蜜雪冰城凭什么？根据公开资料，蜜雪冰城目前门店数量已经超过 4.5 万家 — 全球最大现制饮品连锁。它的成功，来自“高性价比 + 连锁标准化 + 加盟／供应链模式 + 快速扩张”。低价、大杯、方便 —— 对很多消费者来说，“能喝饱、能解渴、能满足对甜 / 冰 / 奶茶 / 冰淇淋的欲望”。在国内，它已经成为街头、商场、小巷、大学城里随处可见的“国民奶茶 / 冰淇淋店”。可喜可贺的是，它并不只满足于“内陆地盘”，而是真的想“走出去”。也正是这种“让大众都能喝得起、买得起”的策略，使得蜜雪冰城在全球扩张中具备天然优势 —— 尤其在那些对价格敏感、但又喜欢甜品／饮品消费的城市与人群里。02｜为什么选择日本？这次出海不简单有人会说：“日本早就有自己的咖啡 / 茶饮 / 甜品文化，你们插什么队？”但从蜜雪冰城的角度，我觉得他们看中了几个关键点：日本消费者对品质和服务要求高。正如他们自己所言，进入日本市场，意味着“首先要提高顾客满意度”。这本身是对品牌能力与品质管理的一种挑战，也是一种信心。市场高度规范 + 潜在消费人群广。日本都市多、流动人口大、年轻人亦多，对于平价、便利、好喝的奶茶 / 冰淇淋有需求——尤其对于学生、年轻上班族、游客。全球化品牌认知 + “中国制造 / 中国品牌”的软实力崛起。蜜雪冰城既有中国本土口碑，也有国际化扩展野心。这次的日本布局，是中国饮品／餐饮品牌国际化的一次重要实验。我相信，这一波不仅是商业动作，更像是中国消费文化的一次“试水”：能不能在外国人的标准里，也站稳脚跟？03｜我们该为蜜雪冰城点赞 — 也该保持一点警惕 值得肯定蜜雪冰城用“平价 + 大众”方式，让饮品与甜品从“小资消费”变成“普惠消费”。这种路径，比那种高端精品更容易被广泛接受，也更能扎根。它的扩张逻辑、供应链能力、加盟／连锁体系，显示了中国新生品牌在制度化、规模化方面的成熟 — 不再只是“区域小打小闹”，而是“全球化布局”。对中国品牌而言，它给出了一个可能：你也能让世界看到“来自中国的奶茶 / 冰淇淋 / 连锁文化”，这是一种文化输出，也是一种商业自信。️ 需要注意“低价 + 快扩张”模式，会不会在海外遇到“运营成本 + 品控 + 本地消费者习惯差异 + 服务标准高 + 竞争激烈 + 文化适应”这些挑战？日本市场的现实比国内复杂，能不能保持品质，是第一考验。对加盟商、供应链管理、产品质量、服务标准的要求更高 — 如果处理不当，容易陷入“降价竞争 + 品质缩水 + 本地口碑崩塌”的尴尬。“本土化”不是一句口号，需要时间、耐心与尊重日本消费者习惯与文化。如果只是“照搬国内模式 + 价格战 + 扩张”，恐怕难以长期。04｜对我们普通消费者 / 中国读者，这意味着什么？你也许能通过蜜雪冰城看到：中国品牌不再只是“对内”：它们正在走向世界。我们现在嘴里喝的奶茶，有可能变成“国际味道的一部分”。如果你有机会去日本、东南亚、欧美……看到“Mixue / 蜜雪冰城”，别觉得稀奇 — 那可能是中国制造、中国创业、中国品牌全球化的一个缩影。对国内消费者来说，这也提醒我们：“性价比 + 规模化 + 品质管理 + 国际视野”，可能是未来更多中国品牌走出去的关键词。05｜我想和你一起思考 —— 蜜雪冰城的“全球野心”，是勇气，也是冒险蜜雪冰城已经不再只是“河南小摊 + 中国奶茶”的代名词。当它把“雪王”插在东京、大阪那些传统茶饮满街、咖啡馆林立的城市角落时，它是在挑战，也是在证明 —— 中国品牌，也有资格和能力，在国际市场占一席。但成功永远不是必然。它需要尊重、适应、坚持，也需要不断调整与提升。所以，我很想听听你怎么看：你觉得蜜雪冰城能在日本扎根吗？能够撑过“高标准 + 本土竞争 + 本地消费者口味”这些考验吗？如果你是消费者，你愿意为性价比买单吗？还是更倾向于“品质 / 品牌 / 本土 / 口味 / 文化”？对中国品牌国际化，你更期待看到什么 — 是“价格优势 + 快扩张 + 量大”，还是“品质 / 文化 / 本土化融合 / 长久经营”？欢迎留言，一起讨论这波中国品牌出海潮。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2590834615","isCrawlerRequest":true}