名创优品引领“兴趣消费” 中国IP热“潮”引世界

经济参考网12-09

日前，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行和市场监管总局联合印发了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。值得关注的是，“拓展多元兴趣消费供给”成为方案亮点，首次在国家层面明确将“兴趣消费”列为重点方向，鼓励发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等消费产品，并将国潮服饰、潮玩等...

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Park的3000平方米全球最大门店，MINISO持续进驻世界级高势能商圈。在全球各个城市的主要地标，MINISO已凭借“全球化布局+沉浸式门店体验”构筑起核心优势，实现从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级。作为渠道升级的标杆店型，MINISO LAND选址城市核心商圈的千平以上大店，店内IP产品占比基本在75%-80%，并以IP主题场景打造趣味购物体验，推动MINISO的渠道形态向“沉浸式IP乐园”全面升级。国内方面，MINISO LAND陆续登陆广州、杭州、重庆、武汉等核心城市，截至目前已开出18家。其中，MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额即破亿元，8月单月销售破1600万元，创下全球门店纪录，展现出强劲的商业爆发力。海外拓展同步加速，海外MINISO LAND首店在泰国曼谷开业，凭借沉浸式购物体验与独特IP氛围，该门店迅速成为当地年轻人与国际游客争相打卡的城市顶流地标。MINISO LAND在海内外的落地，标志着MINISO已进入以品牌价值和体验创新驱动的高质量发展新阶段。其将传统的零售空间升级为“发现开心宝藏”的潮流目的地。通过打造高互动、强氛围的IP主题场景，不仅极大提升了消费者的“逛感”，更为孵化下一代爆款IP提供了核心场域，成为中国文化与中国IP走向世界的重要窗口。讲好中国IP故事“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”叶国富说，文化消费是未来方向，这为MINISO提供了前所未有的机遇。未来10年，MINISO要带领100个中国IP走向世界。今年11月，MINISO官宣了文化创意领域首个“IP天才少年计划”。MINISO将向“IP天才少年”提供百万至千万年薪，开放全球生态资源和成熟的IP运营体系，打通“从创作到市场”全链路，为IP创作人才提供产业化通道。“我们将继续大力孵化中国原创IP，立足于中国文化深度，展现新时代更强劲、更自信的中国创造力。”在叶国富看来，中国品牌必须思考如何为这个时代贡献力量，对于MINISO而言，这份力量的核心，是用更具感染力、创造力与更开心的方式，让中国文化被世界看见，通过IP讲好中国故事，让中国IP走向世界舞台。（许张超）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; 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