盟可睐三季度营收下滑，高端羽绒服市场遇冷

DoNews2025-12-11

今年以来，羽绒服产品价格普遍上涨，绒子含量90%以上的白鸭绒羽绒服售价多在四位数以上，中高端产品售价达两三千元及以上。原材料鸭绒价格上涨是主因，但未影响部分消费者购买热情，多个线下门店11月销量实现同比增长。盟可睐作为高端羽绒服品牌，售价超过加拿大鹅，多数产品价格在2万元以上，曾引发中产群体排队抢购，北京、南京等地门店创下销售额破亿纪录。然而，该品牌主品牌三季度营收同比下滑1%，与其此前持续高增长...

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Ruffini收购，开启品牌复兴。2009年盟可睐进入内地市场，同步布局线下专卖店与线上渠道。截至2025年三季度末，全球近300家零售门店中约50%位于亚洲，中国市场为核心区域之一。2023年集团全年营收接近30亿欧元，同比增长15%，净利润达6.11亿欧元，亚洲市场为关键增长动力。盟可睐产品定价居行业顶端，远超始祖鸟和加拿大鹅。其采用匈牙利和波兰一级白鹅绒，蓬松度领先同业，不足100克充绒量可抵御零下20摄氏度低温。品牌通过邀请麦当娜等国际巨星穿着、强化奢侈品定位，吸引追求品位彰显的中产消费者，社交属性强于保暖功能。2025年前三季度盟可睐集团营收18.41亿欧元，主品牌占近90%收入，但第三季度同比下滑1%。社交媒体热度下降，小红书以“盟可睐”为关键词的搜索结果中，多数热门笔记更新于2024年；2024年多个城市门店公布销售额破亿，2025年无类似公开信息。2025年双11期间，天猫户外品牌成交榜中盟可睐位列第20名。尽管官方称亚太地区中国市场表现优于其他市场，但增长已显疲态。内部因素包括产品功能优势被稀释——随着鹅绒成为主流，功能性不再独占；时尚影响力减弱，品牌大秀关注度下滑。外部竞争加剧，国内高端羽绒服市场快速扩容。《2025年中国高档羽绒行业市场前景预测及投资价值评估分析》显示，1500元以上高档羽绒服市场占有率已超30%。外资品牌集中布局中国，加拿大鹅全球40%门店位于中国，迈凯奇、北面等亦具稳定消费群。本土品牌加速高端化。波司登主品牌吊牌均价从2017年不足千元升至目前两三千元起步，极寒系列部分型号售价突破万元。高梵以奢侈平替定位主打黑金系列，2025年天猫双11开门红期间位居羽绒服销售榜第四，年销售额超50亿元。始祖鸟、迪桑特等品牌亦涌入高端户外赛道。2025年羽绒原材料价格显著上涨，截至11月底，90%白鸭绒每吨报价56.4万元，90%白鹅绒达94.3万元，两个月内白鸭绒每吨上涨8.8万元。头部品牌提前半年以上囤货，终端售价随之上调，部分出厂价涨幅超30%。价格上涨未抑制整体消费需求。《2025~2030年全球及中国羽绒服行业市场现状调研及发展前景分析报告》数据显示，2024年中国羽绒服市场规模达2270亿元，同比增长15%，预计2025年将突破2500亿元，其中2000元以上高端产品市场规模增速达20%。2025年双11期间，天猫平台累计售出超1000万件羽绒服，波司登、鸭鸭首日即实现成交额破亿；京东预售阶段中长款羽绒服成交额同比增长180%，运动羽绒服成交额增长超4倍。性价比品牌鸭鸭被称“县城品牌”但仍热销，2000元左右中高端产品表现良好，而万元级以上市场呈现降温趋势。面对市场分化，超高端品牌需重构叙事能力。除维持产品性能外，设计创新、营销策略与品牌故事构建成为关键。户外风潮兴起促使消费者更关注穿搭颜值，传统臃肿形象面临挑战。波司登已联合知名奢侈品设计师开发新品线，盟可睐亦需加强时尚表达与用户绑定，以应对日益白热化的市场竞争。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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