近“80岁”巨头站在出售边缘彪马路向何方？

中国经营网2025-12-06

近日，成立于1948年的德国品牌彪马（PUMA）被出售股权的消息，搅动了全球运动服饰市场。彪马最大股东、法国皮诺家族正积极接触潜在买家，考虑出售其持有的约29%股份。　　来自中国的李宁、安踏及日本品牌亚瑟士都曾被传为收购方。不过，上述三者都未确认相关消息。针对市场传闻，李宁方面告诉《中国经营报》记者，公司坚守“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略，聚焦自有品牌发展，并未就收购彪马展开任何实质性的谈判...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2589810662?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-12-06 05:02","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2589810662","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"近“80岁”巨头站在出售边缘 彪马路向何方？","media":"中国经营网","content":"<div>\n<p>近日，成立于1948年的德国品牌彪马（PUMA）被出售股权的消息，搅动了全球运动服饰市场。彪马最大股东、法国皮诺家族正积极接触潜在买家，考虑出售其持有的约29%股份。　　来自中国的李宁、安踏及日本品牌亚瑟士都曾被传为收购方。不过，上述三者都未确认相关消息。针对市场传闻，李宁方面告诉《中国经营报》记者，公司坚守“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略，聚焦自有品牌发展，并未就收购彪马展开任何实质性的谈判...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202512063584237449.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>近“80岁”巨头站在出售边缘 彪马路向何方？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n近“80岁”巨头站在出售边缘 彪马路向何方？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-12-06 05:02 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202512063584237449.html><strong>中国经营网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近日，成立于1948年的德国品牌彪马（PUMA）被出售股权的消息，搅动了全球运动服饰市场。彪马最大股东、法国皮诺家族正积极接触潜在买家，考虑出售其持有的约29%股份。　　来自中国的李宁、安踏及日本品牌亚瑟士都曾被传为收购方。不过，上述三者都未确认相关消息。针对市场传闻，李宁方面告诉《中国经营报》记者，公司坚守“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略，聚焦自有品牌发展，并未就收购彪马展开任何实质性的谈判...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202512063584237449.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU1303367103.USD","symbol_name":"摩根大通多经理另类基金 A (acc)","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202512063584237449.html","article_id":"2589810662","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2589810662","pubTimestamp":1764968529,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"近日，成立于1948年的德国品牌彪马（PUMA）被出售股权的消息，搅动了全球运动服饰市场。彪马最大股东、法国皮诺家族正积极接触潜在买家，考虑出售其持有的约29%股份。来自中国的李宁、安踏及日本品牌亚瑟士都曾被传为收购方。不过，上述三者都未确认相关消息。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LU1303367103.USD":"摩根大通多经理另类基金 A (acc)","BK4588":"碎股","BK4202":"服装、服饰与奢侈品","LU0029864427.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) INC","LU2098885051.SGD":"JPMorgan Funds - Multi-Manager Alternatives A (acc) SGD","BK4146":"鞋类","LU0128525929.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) ACC","IE00BYQQ9H92.USD":"BNY MELLON GLOBAL LEADERS \"A\" (USD) ACC","LU0786609619.USD":"高盛全球千禧一代股票组合Acc","BK4561":"索罗斯持仓","NKE":"耐克","BK4581":"高盛持仓","LU0310800379.SGD":"FTIF - Templeton Global A Acc SGD","BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4534":"瑞士信贷持仓","LU1267930573.SGD":"TEMPLETON GLOBAL \"AA\" (SGD) ACC A","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","BK4566":"资本集团","IE00BFXG0V08.USD":"BNY MELLON GLOBAL LEADERS \"B\" (USD) ACC","BK4558":"双十一","ADDYY":"阿迪达斯","LU0823411888.USD":"法巴消费创新基金 Cap","LU0708994859.HKD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (HKD) ACC"},"translate_title":"The nearly \"80-year-old\" giant is standing on the verge of selling. Where is the road going?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"ADDYY":0.81,"NKE":0.9},"content_text":"近日，成立于1948年的德国品牌彪马（PUMA）被出售股权的消息，搅动了全球运动服饰市场。彪马最大股东、法国皮诺家族正积极接触潜在买家，考虑出售其持有的约29%股份。　　来自中国的李宁、安踏及日本品牌亚瑟士都曾被传为收购方。不过，上述三者都未确认相关消息。针对市场传闻，李宁方面告诉《中国经营报》记者，公司坚守“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略，聚焦自有品牌发展，并未就收购彪马展开任何实质性的谈判或评估工作。安踏方面表示，“不评论市场传闻”。　　然而，这场潜在交易的核心谜题是，作为标的的彪马本身：这家市值约70亿欧元的公司，为何从令人生畏的“美洲狮”，变成了待价而沽的资产？其股价暴跌、业绩亏损的背后，是一场深刻的行业洗牌，也是一个品牌转型困局的缩影。　　彪马失速　　实际上，早在今年8月，就有消息称皮诺家族正在评估新的战略选项，其中就包括出售彪马股份。　　而在更早之前，开云集团宣布将彪马86%的股份分拆给股东，自身专注于奢侈品领域。彼时开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在媒体电话会议中表示，之所以选择不直接出售彪马，是为了避免漫长的出售过程可能会影响品牌的稳定性，同时也是奖励股东在品牌转型期的耐心。　　在这背后，是彪马的增长乏力。2023年至2024年，彪马销售额虽从86亿欧元增至88.2亿欧元，但“增收不增利”的矛盾突出，净利润连续两年下滑。2023年，净利润同比下滑13.7%至3.05亿欧元；2024年，该数据降至2.82亿欧元，同比下滑7.6%。　　进入2025年，彪马业绩表现依旧不理想。前三季度销售额同比下滑4.3%，净亏损高达3.09亿欧元，与去年同期2.57亿欧元的净利润形成反差。仅第三季度，销售额就下降10.4%，并录得6230万欧元的净亏损，毛利率也明显收窄。　　而从全球市场看，今年上半年，彪马在欧洲、美洲和亚太三大核心市场均失利，销售额分别下滑3.1%、0.5%和2.9%。三大品类仅有鞋类销售额增长5.1%，服饰和配件销售额分别下滑10.7%和6.4%。　　与之形成对比的是，不少品牌在过去两年都实现了增长。如2024年，阿迪达斯、昂跑、亚玛芬体育、lululemon的营收同比分别增长12%、33.2%、18%、10%；国内方面，安踏体育同期营收增长13.6%，增速均高于彪马。　　面对严峻形势，彪马的管理层给出了低迷的全年预期，预计销售额将出现“低双位数百分比”的下滑，并可能出现经营亏损。为应对危机，公司于今年3月启动裁员计划后，11月初再次宣布将在全球范围进一步裁员约900人，以期在2026年前削减高企的运营成本。　　另外，从整个运动鞋服行业的发展趋势来看，专业和高端是行业的共同追求。以中国市场为例，艾媒咨询报告指出，专业跑鞋消费偏好占比高达76.76%，远超休闲板鞋的40%。　　品牌营销专家路胜贞认为，彪马一直定位于青年潮流，但忽视了一个现象——从2022年开始街潮服饰已经呈现热度降低态势，彪马的目标用户追求的精致新锐、时尚新生的个性视觉冲击，开始向传递认同、体验内涵的多维感知方向转变。彪马在几年来越来越投射出早期的嘻哈气息，这悖谬于一部分原有消费者精神成长的需求。而原有的消费者不足以支撑彪马设定的市场目标。　　缺位“足坛大战”　　实际上，彪马起源于专业运动，曾赞助了贝利、马拉多纳等足坛巨星。公开资料显示，1958年在瑞典世界杯上，巴西和瑞典穿着PUMA足球靴争夺冠军；1962年巴西队不仅再次夺冠，球王贝利同时赢得世界杯最佳球员，同样都是穿着PUMA的球鞋。1982年球王马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上第一次亮相。　　然而，2010年之后，在耐克与阿迪达斯发起的“军备竞赛”中，彪马却落入下风。有足球球迷人士告诉记者，如今人们谈起足球领域的商业竞争，第一反应是耐克与阿迪达斯的赞助资源竞争，而非彪马。　　上述人士提到，耐克拥有哈兰德、姆巴佩等足坛巨星，以天价合约长期绑定C罗，并全面赞助巴西、法国等顶级国家队；阿迪达斯则牢牢掌控梅西、欧冠联赛及世界杯等核心资源。它们不仅垄断了最具影响力的球星与赛事曝光，更将一些颠覆性科技创新与足球产品深度绑定，持续引领性能风潮。　　以阿迪达斯为例，该品牌不仅是世界杯、女足世界杯、欧冠联赛等赛事的赞助商，还是皇家马德里、曼联、阿森纳、拜仁慕尼黑等足球俱乐部的赞助商；合作球员包括梅西、贝林厄姆、萨拉赫、本泽马等一众球星。　　上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄就提到，足球品类本就是竞争充分市场，彪马很难守住这一市场的优势；再加上产品功能性和品牌推广难以创新，被超越也很自然。　　盘古智库高级研究员江瀚也提到，彪马虽然有悠久的历史和传统，但在市场营销策略上可能不够灵活，尤其是在数字化营销和社交媒体运营方面落后于对手，限制了品牌的传播效果。　　而彼时，彪马选择了另一条道路。公开信息显示，2014年，彪马邀请音乐巨星蕾哈娜担任品牌创意总监，联手推出了一系列运动+潮流的爆款产品。此后，彪马签约卡戴珊家族小妹凯莉· 詹纳，以及社交网络粉丝数量最多的歌手赛琳娜·戈麦斯，成功地搭上运动休闲风潮的快车，提振了低沉的业绩。　　尝到潮流“甜头”的彪马，在2018年重启篮球业务时，也选择向潮流靠拢。彼时，彪马宣布著名说唱歌手Jay-Z出任彪马的篮球业务总裁。不过，从当前来看，潮流战略在当下似乎并不能支撑彪马的业绩增长。　　“重回体育”　　面对困局，彪马在2025年开启了以“回归体育”为核心的全面战略修正。新任CEO阿瑟·霍尔德于11月明确将资源聚焦于跑步、足球及训练三大核心品类，并设定了2027年恢复增长的目标。　　在重塑专业形象上，彪马正以激进投资抢夺话语权。在足球领域，它从耐克手中夺回了葡萄牙国家队的赞助权，成为2025/2026赛季英超官方用球供应商，并在已确认的新世俱杯31支参赛队中赞助了7支，数量仅次于阿迪达斯。在F1赛场，彪马不仅是官方供应商，还签约了法拉利车手勒克莱尔作为代言人，强化其在赛车运动中的传统优势。　　此外，中国市场被确立为全球突围的关键战场。为此，彪马任命原阿迪达斯高管李敏出任中国区总经理，并推行深度本土化策略：计划实现40%的产品本土设计、80%本土生产。　　营销上，紧密捆绑F1中国站、HYROX健身赛事等打造体验，并于2025年8月携手品牌代言人ROSé发布联名系列，9月在上海打造沉浸式体验空间，成功带动了薄底鞋及其他系列的热销。而在渠道端，SNEAKER BOX特色门店与EVO FOC全新形象店陆续在成都、重庆等重点城市落地，优化零售体验。　　江瀚认为，李宁、安踏等中国本土体育品牌已经取得长足发展，并在篮球和跑步市场占据了一定市场份额。此外，耐克、阿迪达斯等国际品牌也在中国市场具有强大的竞争力。这样的竞争环境下，彪马需要不断提升自身的品牌形象、产品质量和市场营销能力，才能在中国市场取得更好的表现。　　显然，在“回归体育”的道路上，彪马既要应对Hoka、昂跑等新兴品牌在细分赛道的持续蚕食，也要承受耐克、阿迪达斯在营销与创新上的全面压制。显然，彪马需要做的还有更多。（文章来源：中国经营网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2589810662","isCrawlerRequest":true}

近“80岁”巨头站在出售边缘 彪马路向何方？

精彩评论

近“80岁”巨头站在出售边缘彪马路向何方？