2025年搜索大战，为何没有输家？

Ofweek维科网12-05 14:01

从头破血流到皆大欢喜撰文/陈邓新编辑/李觐麟排版/Annalee搜索，历来是兵家必争之地。AI时代，全球有名有姓的互联网大厂纷纷拥抱AI，寻找新旧动能转换的超车机会，搜索借此成为关键的角力场。2025年，大厂对搜索更为重视了，从年初的豆包、元宝、DeepSeek到年尾的千问、灵光，上演了一出围绕搜索进行的AI入口战争。问题在于，打了一年之久，搜索新势力不断高歌猛进，成绩可圈可点，而“谷歌们”也...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2589469866?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-12-05 14:01","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2589469866","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"2025年搜索大战，为何没有输家？","media":"Ofweek维科网","content":"<div>\n<p>从头破血流到皆大欢喜撰文/陈邓新编辑/李觐麟排版/Annalee搜索，历来是兵家必争之地。AI时代，全球有名有姓的互联网大厂纷纷拥抱AI，寻找新旧动能转换的超车机会，搜索借此成为关键的角力场。2025年，大厂对搜索更为重视了，从年初的豆包、元宝、DeepSeek到年尾的千问、灵光，上演了一出围绕搜索进行的AI入口战争。问题在于，打了一年之久，搜索新势力不断高歌猛进，成绩可圈可点，而“谷歌们”也...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251205140223952c3542&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>2025年搜索大战，为何没有输家？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n2025年搜索大战，为何没有输家？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-12-05 14:01 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251205140223952c3542&s=b><strong>Ofweek维科网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>从头破血流到皆大欢喜撰文/陈邓新编辑/李觐麟排版/Annalee搜索，历来是兵家必争之地。AI时代，全球有名有姓的互联网大厂纷纷拥抱AI，寻找新旧动能转换的超车机会，搜索借此成为关键的角力场。2025年，大厂对搜索更为重视了，从年初的豆包、元宝、DeepSeek到年尾的千问、灵光，上演了一出围绕搜索进行的AI入口战争。问题在于，打了一年之久，搜索新势力不断高歌猛进，成绩可圈可点，而“谷歌们”也...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251205140223952c3542&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU1585245621.USD","symbol_name":"EASTSPRING INV GLOBAL LOW VOLATILITY EQUITY FUND \"A\" (USD) ACC B","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251205140223952c3542&s=b","article_id":"2589469866","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251205140223952c3542&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2589469866","pubTimestamp":1764914499,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"2025年，大厂对搜索更为重视了，从年初的豆包、元宝、DeepSeek到年尾的千问、灵光，上演了一出围绕搜索进行的AI入口战争。2025年第三季度，谷歌的营业收入为1023.46亿美元，同比增长16%，历史上首次突破1000亿美元大关，其中AI相关收入已达数十亿美元规模。老牌搜索玩家拥有全栈AI能力由上可见，搜索大战虽然打得如火如荼，但入口还没有易手。原文标题 : 2025年搜索大战，为何没有输家","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LU1585245621.USD":"EASTSPRING INV GLOBAL LOW VOLATILITY EQUITY FUND \"A\" (USD) ACC B","AI":"C3.ai, Inc.","LU1571399168.USD":"ALLSPRING GLOBAL LONG/SHORT EQUITY \"IP\" (USD) ACC","LU2237443895.HKD":"abrdn SICAV I -  GLOBAL DYNAMIC DIVIDEND \"A\" (HKD) ACC","LU0310800379.SGD":"FTIF - Templeton Global A Acc SGD","BABA":"阿里巴巴","SG9999014898.SGD":"United Global Quality Growth Fund Dis SGD","LU1674673691.USD":"HSBC GIF GLOBAL LOWER CARBON EQUITY \"AD\" (USD) INC","BK4574":"无人驾驶","LU1868836914.USD":"CT (LUX) I AMERICAN \"3\" (USD) ACC","LU0158827781.USD":" ALLIANZ GLOBAL SUSTAINABILITY \"AT\" (USD) ACC","USJW.SI":"ALPHAB 3xLongSG261006","LU0787776722.HKD":"AB SELECT US EQUITY PORTFOLIO \"A\" (HKD) ACC","LU0171293334.USD":"贝莱德英国基金A2","LU0170899867.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS WORLD VALUE EQUITY  \"A\" (USD) ACC","LU1868837136.USD":"CT (LUX) I AMERICAN \"8\" (USD) ACC","LU2543165471.USD":"E FUND (HK) GLOBAL QUALITY GROWTH \"A\" (USD) ACC","BK4573":"虚拟现实","LU1267930490.SGD":"TEMPLETON GLOBAL EQUITY INCOME \"AS\" (SGD) INC A","LU2092937221.SGD":"Blackrock Circular Economy A2 SGD-H","LU1629891620.HKD":"ALLIANZ INCOME AND GROWTH \"AMG2\" (H2-HKD) INC","LU2471134952.CNY":"INVESCO GLOBAL EQUITY INCOME ADVANTAGE \"A\" (CNYHDG) INC","IE0009356076.USD":"JANUS HENDERSON GLOBAL TECHNOLOGY AND INNOVATION \"A2\" (USD) ACC","LU0823421416.USD":"BNP PARIBAS DISRUPTIVE TECHNOLOGY \"C\" (USD) INC","LU2168564495.EUR":"AZ ALLOCATION - TREND \"AI\" (EUR) ACC","LU1235294995.USD":"FIDELITY GLOBAL TECHNOLOGY \"A\" (USDHDG) ACC","LU0011850046.USD":"贝莱德全球长线股票 A2 USD","LU2471134879.HKD":"INVESCO GLOBAL EQUITY INCOME ADVANTAGE \"A\" (HKD) INC","LU0823421333.USD":"BNP PARIBAS DISRUPTIVE TECHNOLOGY \"C\" (USD) ACC","LU2168564222.USD":"AZ ALLOCATION - TREND \"AAZ\" (USDHDG) ACC","LU0069063385.USD":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"A\" (USD) ACC","LU2471134523.USD":"INVESCO GLOBAL EQUITY INCOME ADVANTAGE \"A\" (USD) ACC","IE00B19Z3B42.SGD":"Legg Mason ClearBridge - Value A Acc SGD","IE00BQXX3D17.EUR":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (EUR) ACC","LU0868494708.USD":"UBS (LUX) EQUITY SICAV - US TOTAL YIELD SUSTAINABLE \"P\" (USD) INC","LU2168564065.EUR":"AZ ALLOCATION - TREND \"AAZ\" (EUR) ACC","IE00BQXX3C00.GBP":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (GBP) ACC","LU2471134796.USD":"INVESCO GLOBAL EQUITY INCOME ADVANTAGE \"A\" (USD) INC","LU1852331112.SGD":"Blackrock World Technology Fund A2 SGD-H","BIDU":"百度","LU2750360641.GBP":"INVESCO GLOBAL EQUITY INCOME ADVANTAGE \"A\" (GBPHDG) INC","LU1228905540.USD":"NINETY ONE GSF GLOBAL QUALITY DIVIDEND GROWTH \"A\" (USD) INC 2","IE0034235188.USD":"PINEBRIDGE GLOBAL FOCUS EQUITY \"A\" (USD) ACC","GOOG":"谷歌","LU2764263039.SGD":"BGF GLOBAL UNCONSTRAINED EQUITY \"A2\" (SGDHDG) ACC","LU0314106906.USD":"MANULIFE GF GLOBAL EQUITY \"AA\" (USD) INC","IE00BJTD4V19.USD":"NEUBERGER BERMAN US LONG SHORT EQUITY \"A1\" (USD) ACC","BK4577":"网络游戏","GOOGL":"谷歌A","LU0175139822.USD":"AB FCP I Global Equity Blend A USD","MSFT":"微软"},"translate_title":"Why are there no losers in the 2025 search war?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"MSFT":0.9,"GOOG":0.9,"BIDU":0.9,"AI":0.9,"USJW.SI":0.6,"GOOGL":0.9,"BABA":0.9},"content_text":"从头破血流到皆大欢喜撰文/陈邓新编辑/李觐麟排版/Annalee搜索，历来是兵家必争之地。AI时代，全球有名有姓的互联网大厂纷纷拥抱AI，寻找新旧动能转换的超车机会，搜索借此成为关键的角力场。2025年，大厂对搜索更为重视了，从年初的豆包、元宝、DeepSeek到年尾的千问、灵光，上演了一出围绕搜索进行的AI入口战争。问题在于，打了一年之久，搜索新势力不断高歌猛进，成绩可圈可点，而“谷歌们”也意气风发，基本盘固若金汤。AI颠覆了搜索的底层逻辑，却为何无法颠覆搜索的竞争格局？AI降维打击传统搜索ChatGPT引爆AI革命以来，“谷歌们”就站在风口浪尖上。一个广为流传的观点认为，传统搜索依赖关键词匹配，解决的是答案有无的问题，而AI加持之下的搜索可以匹配全链条需求，解决的是答案精准与否的问题。通俗易懂地说，传统搜索好比奶油，需要用户自己动手将原材料做成奶油蛋糕，而AI跳过中间步骤，可以一步到位提供完整的奶油蛋糕。“新眸”直言不讳地表示：“在AI时代，个人AI助手极有可能成为下一个‘超级入口’——它可以成为用户获取信息的主要渠道，替代部分搜索功能；可以成为智能交互的核心载体，连接各类硬件设备；可以成为生活服务的聚合平台，覆盖购物、出行、医疗、教育等方方面面。”图源：QuestMobile不难看出，AI对传统搜索构成了降维打击。鉴于此，互联网大厂纷纷切入搜索赛道，意图重建用户与信息的关系，打开AI落地的成长空间，谋求驶上快车道。在国外，微软可谓一马当先，将Bing改名为Microsoft Bing，不再将其视为单一的搜索引擎，而是基于微软生态体系的AI搜索服务。在国内，你方唱罢我登场。字节跳动旗下的豆包，一直保持稳步增长，到了2025年第三季度月活用户数达到1.72亿，超过DeepSeek的1.45亿；腾讯旗下的腾讯元宝，2025年上半年的月活用户数同比增长55.2%，位居AI原生应用飙升榜第二名，成为AI原生移动应用中最令人瞩目的“黑马”；阿里巴巴旗下的千问与灵光，在2025年11月双双成为现象级产品，超越ChatGPT、Sora、DeepSeek成为史上增长最快的千万级/百万级AI应用……简而言之，以“对话+搜索”为底色的AI应用，正在大行其道。此背景下，外界自然对“谷歌们”有所担忧，毕竟搜索是其基本盘，被誉为“现金奶牛”，且“搜索+信息流”也是其生态的基石，重要性不言而喻。然而，现实却并非如此。2025年第三季度，谷歌的营业收入为1023.46亿美元，同比增长16%，历史上首次突破1000亿美元大关，其中AI相关收入已达数十亿美元规模。谷歌业绩得以释放同期，百度首次披露AI业务收入，约为100亿元，同比增长超50%，其中AI原生营销服务收入为28亿元，同比增长262%。换而言之，搜索新势力与“谷歌们”齐头并进。增量市场容得下更多玩家“谷歌们”非但没有成为AI的牺牲品，反而吃到AI的红利，这背后的缘由有三。首先，增量市场更为包容。以前，互联网是存在信息孤岛现象的：多数内容平台倾向于不允许第三方抓取，将关系链、互动、内容锁定在生态体系下的产品矩阵中，就算分享也是仅限于合作伙伴。如此一来，传统搜索往往也是生态搜索。譬如，字节跳动2019年上线了头条搜索，主阵地就是抖音、今日头条等字节跳动旗下的矩阵产品，凭借庞大的内容池，在生态体系内扮演着举足轻重的角色。再譬如，微信、支付宝也标配了搜索功能，成为各自生态体系的重要入口，也是生态搜索的重要标志。现如今，虽然信息孤岛现象犹在，但在AI主导之下，边界逐渐模糊，从而将搜索从存量市场迭代为增量市场。众所周知，缩量市场是心灰意冷、存量市场是你死我活、增量市场是生机盎然，因而在增量市场中玩家们齐头并进不足为奇。其次，并未坐以待毙。复盘来看，虽然AI助手类应用如雨后春笋般涌现，但首月的用户流失率超80%，真正能打得屈指可数。“海豚投研”表示：“近期OpenAI上线的AI浏览器，就是产品颠覆力还不到火候，如果只是尽力去模仿现有产品套壳ChatGPT，那么入口价值仍然会存在目前掌握场景的传统巨头手中。”这意味着，增量市场并未固化，“谷歌们”也有重塑搜索、吸引用户迁移的机会。以百度为例，对搜索进行了重构，搜索框迭代为“智能框”，支持超千字输入以及拍照、语音、视频等多模态能力。李彦宏表示：“我们用AI重构搜索结果页，不是简单地在搜索结果中插入AI摘要，而是把搜索从一个以文字内容和链接为主的互联网应用，转化为一个以图片视频等富媒体内容为主的AI应用。”由此一来，“谷歌们”也有了不惧跨界竞争的资本。公开资料显示，谷歌的搜索业务在AI模式推动下，美国日活用户超7500万，查询量实现翻倍增长；百度当前70%搜索结果页含AI生成内容，而接触AI搜索结果的用户留存率更高，查询量同比增加6%。呈现齐头并进之势再次，先发优势不可忽视。先发优势是重要的商业竞争壁垒之一，其作用是帮助公司争取挖掘护城河的时间，一旦先发优势通过用户习惯、成本优势、品牌号召力等固化下来，后入者想撼动先发者的地位就非易事。在搜索领域亦如此，“谷歌们”依然是搜索市场的霸主。以谷歌为例，眼下在全球搜索市场的份额超90%，稳稳压制微软的Microsoft Bing，毫不夸张地说后者在AI加持之下没有对谷歌构成实质威胁。此外，比拼AI技术，“谷歌们”也并不慌。早在2016年，“AI优先”成为谷歌的核心战略，同一年百度喊出“夯实移动生态，决胜AI时代”，双方不约而同踏入同一条河。基于此，“谷歌们”拥有从芯片、模型、框架与应用的全栈AI能力，进而在搜索竞争中占据了较为有利的位置。“虎嗅”表示：“全栈能力，正从三年前的技术选项，转变为今天的竞争必需品。它代表着AI产业走向商业成熟的必然阶段，也预示着未来竞争格局更注重系统性和可持续性。”老牌搜索玩家拥有全栈AI能力由上可见，搜索大战虽然打得如火如荼，但入口还没有易手。正因为如此，资本市场重新审视“谷歌们”：巴菲特在2025年第三季度首次买入谷歌，凭借1784万持股使其一跃成为其第十大重仓股，谷歌成为第三家市值突破4万亿美元的科技公司已无悬念，而高瓴资本、花旗集团等在2025年第三季度纷纷增持百度。总而言之，随着互联网大厂不断加码，围绕搜索这个关键入口的战争日趋白热化，短时间呈现百花齐放的势态，未来竞争格局如何演变还要继续观察。唯一可以确定的是，无论怎么博弈，用户才是真正的赢家。原文标题 : 2025年搜索大战，为何没有输家","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.35.9","shortVersion":"4.35.9","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2589469866","isCrawlerRequest":true}