安克创新不愿被亚马逊“扼喉”？

华尔街见闻2025-12-08

安克创新一直是中国消费电子企业出海的标杆之一。在美国亚马逊的官网上，安克创新旗下2.5万mAh的笔记本电脑移动电源定价达到95.99美元，折合人民币为679元；而在国内的淘宝上，同类容量的笔记本电脑移动电源定价基本在400元以内。 “赚美金”的日子确实比在国内“卷生卷死”要来的强。 2024年，安克创新的收入、净利润分别达到247.1亿元、22.11亿元，同比增速分别超过4成、3成。但拐点正在...

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Powers tm:rw”开张，坐落于纽约时代广场。\n但在海外地区铺设线下门店的成本也将进一步挤占安克创新的利润空间。\n中国消费电子厂商在海外开店已不是新鲜事，但这一般发生在手机等客单价较高的领域。\n例如截至今年二季度末，小米已在海外建成约200家小米之家，计划5年建设1万家海外小米之家。\n正因如此，与渠道建设相伴相生的是安克创新需要挖掘更多高单价类的产品，才能覆盖大规模铺设渠道的成本。\n目前安克创新在充电类主品牌Anker之外，还设立了智能家居品牌eufy，其智能锁、扫地机器人单价分别高达329.99美元、239.99美元，折合人民币达到2333元、1697元。\n四处出击\n在挖掘品类方面，安克创新有着自己的一套理论。\n据安克创新的浅海战略，主要拓展市场规模在800亿美元以下的细分品类。因为这类用户需求多元且竞争格局尚未固化，存在巨大创新空间和高增长潜力。\n这一战略的核心逻辑就是避开与传统巨头在成熟市场的正面竞争，转而利用自身优势在细分、高潜力、竞争烈度相对较低的周边市场（浅海）实现快速增长。\n“就是我做的那个品类，它单个的市场规模可能不是很大，但是我可以做很多个中小品类。我们还以手机周边为例，像是充电宝、充电线、插头，这每一个可能就三五十亿的市场规模，很明显，安克它其实走的就是多个中小品类这条路。”阳萌表示。\n具体来看，这包括创意打印、消费级无人机、清洁家电、智能安防设备、智能控制设备、投影、音箱、可穿戴电子设备、无线耳机等。\n虽然安克创新已推出了消费级UV纹理打印机、智能清洁系列发布Omni E28扫拖一体机等符合浅海战略方向的产品，但实操层面似乎并不总是遵循这套逻辑。\n近期以来，安克创新瞄准了具身智能的方向，布局机器人技术栈和产品体系，计划从智能扫地机器人、割草机器人起步，向未来家庭智能服务机器人形态发展。\n家庭智能服务机器人并非绝对意义上的细分市场，其承载了市场关于洗衣机等一系列白电产品被取代的远景畅想，已成为当前家电龙头企业的一大焦虑。\n不少大厂都在持续加码家用智能机器人。\n例如2024年谷歌DeepMind与斯坦福联合推出了Mobile ALOHA，可以实现备菜、翻炒、出锅、洗衣、逗猫、浇花等操作；\n同年，海尔与乐聚机器人联合推出服务通用人形机器人KUAVO，能够承担浇花、插花等手部操作。\n中国制造，再能以独立品牌在北美等市场站稳脚跟，安克创新摆脱了过往中国厂商出海贴牌的命运。\n如今随着安克创新在品类发力上的“四处出击”，其从浅海逐渐游向深海市场的意图似乎愈发清晰，与巨头正面竞争的挑战或许也在随之而来。","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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