漫剧爆发背后：微短剧行业的一场降本试验

中国经营网11-29

在红果短剧上线独立的漫剧App后不久，爱奇艺近日正式宣布上线漫剧频道。漫剧，作为微短剧的新兴细分赛道，目前主要有三种形态：一是最常见的动态漫，将小说、漫画进行动态化的处理，如果画面静止，就只简单地给漫画加配音；二是以表情包为标志的沙雕漫，多以恶搞玩梗见长，成本最低，制作难度最小；三是2D或3D动画漫剧，相比前两种，成本最高，制作难度最大。这三种漫剧因为其内容爽感十足，又能轻松解压，吸引了大批受众。...

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Veo、Runway Gen、Sora2等视频模型能力进步较快，效率指数上升，而调用价格却下降。申万宏源在研报中表示，多模态大模型在角色一致性、动作连贯性等关键技术上取得突破是AI漫剧的技术基础，当前AI技术已应用于漫剧制作全链条，大幅压缩制作周期和成本。东吴证券则认为AI已经深入到漫剧制作的各个环节，随着技术迭代，AI漫剧具备更多可能性——人物、场景、道具的一致性难题正被逐步攻克，AI漫剧有望实现从“遮瑕”到“优质”的精品化；AI漫剧叙事空间和自由度远超真人短剧，有望从“工具”向“创意伙伴”发展；逐渐摆脱对创作者捕捉观众偏好变化趋势的依赖，AI漫剧有望打通“数据反哺创作”的闭环。张孝荣对记者表示，AI在漫剧制作的剧本创作、美术设计、动态化制作等环节均有赋能。例如，大模型自动生成剧本框架，文生图技术生成角色三视图，AI智能体自动上色和动效合成。这些技术使单集下降，制作周期也大幅缩短。不过，AI的助力是一把双刃剑。一方面，AI在降低漫剧制作门槛的同时，也拉齐了行业的基础能力基线。“据我们观察，现在漫剧的供给量很高，月均能有成百上千部，题材有向‘穿越’‘重生’等题材集中的迹象，同质化可能会成为接下来暴露出的问题之一。”上述制片人说，“我们最近半年多也一直在关注漫剧，也有人向我们提出了这个建议，但我们目前还没有这个计划。主要是因为我们还想做出一些IP，而且现在的AI技术还达不到我们想要的水平，我们还是想再等等，以后可能会去做。”张孝荣也对记者表示，当前AI技术还是试水阶段，作品存在明显的内容同质化、创意匮乏问题，大量作品扎堆“玄幻逆袭”套路。“技术上，复杂动作易出现肢体扭曲、表情僵硬，多角色交互时动作失调。此外，版权侵权风险高、各平台工具链割裂，也增加了跨平台协作的成本。”商业模式迎来巨变与早期的微短剧相同，当前的漫剧首先采用付费+投流的模式来吸引用户充值，等剧集的热度期过后，再将漫剧免费开放给用户，通过信息流广告来变现。而且漫剧还可以开发IP衍生潮玩，拥有多种变现方式。相比增速放缓的微短剧，漫剧市场是一个极具想象空间的蓝海市场。根据字节跳动在8月份披露的市场数据：2025年上半年漫剧领域已形成供需双轮驱动的爆发态势：4—7月间，剧目供给量以83%的复合增长率持续扩容，播放量与点赞量更是分别实现92%、105%的复合增长。根据快手可灵的数据，2025年第三季度AI漫剧行业日流水较2024年第四季度增长900%，月产漫剧集数增加567%。多家券商在研报中预计，漫剧市场在今年有望突破200亿元规模，相关企业数量正呈指数级扩张，预计将突破数十万家。而红果、爱奇艺等平台的加入，则让漫剧市场有望从付费向免费模式过渡。上述制片人表示，各大互联网平台已经有了成熟的免费模式，完全可以照搬到漫剧上；各大互联网公司都有自己的AI技术工具可以向创作者开放，另外还有大量的IP版权，这些能提升漫剧的质量，同时进一步降低成本，这都能为转向免费模式提供支持。记者注意到，目前，各大互联网平台、网文企业等都纷纷发布了相应的合作计划，计划通过推出灵活多元的合作模式、创作激励举措以及资源扶持体系，为合作方提供从内容创作到商业变现的支持。例如，快手发布的“灵感·新纪元 AIGC创投计划”，单项目最高1000万灵感值和1亿流量投入；阅文设立亿元专项创作基金，腾讯宣布漫剧内容授权官方小程序可拿110%—160%分成；抖音也在近日更新精品漫剧激励政策，给出保底+超保底后持续分成的扶持方案，其中还提及了番茄小说原创头部IP，版权中心补贴100%漫剧改编权费用。“网文公司掌握大量的IP，像玄幻、逆袭等题材非常受漫剧受众的欢迎，改编这些IP可以减少很多试错的成本。”艾媒咨询CEO张毅表示，“在动画制作领域有经验的AI科技公司、动漫制作公司，电商MCN机构等都有加入漫剧行业的商业动机，可以通过剧情植入、虚拟角色带货等方式打通内容和商品服务的链路，植入相关的商品，也可以借助漫剧角色打造虚拟主播，实现协同盈利。”（文章来源：中国经营网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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