“追风者”茶百道

向善财经11-24

（原标题：“追风者”茶百道）文：向善财经最近，固体杨枝甘露火了。但茶百道却因为一些外卖平台上的门店，将这款均价约19元的新品设置成“单点不配送”，而被广泛质疑捆绑销售。然后，不仅冲上了微博热搜，同时还引来了新华日报等官方媒体们的关注和讨论……不过好在，风波来的快，去的也快。据向善财经实测（11月17日），现在茶百道已经可以单点“固体杨枝甘露”了，改善来的非常快，能看出来茶百道对消费者反馈十分重视。...

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1410 万元，较去年上半年的 1450 万元减少 2.8%；另外，茶百道的员工数也在下降，半年时间减少了 186 人。在门店扩张速度上，茶百道也进行了控制。今年上半年，茶百道中国地区的门店数量增加至8444家，仅新增了59家，同比增长 0.7%；这个扩张速度明显慢于去年同期。数据显示，2024 年上半年茶百道中国门店数量由2023年上半年的6954家增加至8385家，同比增长20.6%。看上去，茶百道似乎在高质量的增长当中，但实际上，茶百道还是有一些隐忧。就拿这份成绩单来说，一方面，这是基于2024年的低基数，数据显示去年上半年，营收同比减少10.0%，净利润同比减少59.7%。另一方面，在上半年如火如荼的外卖大战的基础上，业绩应该是取得大幅增长的，但无论是营收还是各项利润指标，距离23年上半年高点都还有一定的距离。与此同时，品牌力更强的头部企业，比如古茗和蜜雪冰城则借着外卖大战的东风在疯狂的扩张，数据显示，古茗在连年增长的基础上，上半年营收同比再度增长42.24%。当然，不同的企业之间，都有自己节奏，茶百道自己也表示，在持续的优化门店经营质量。但从同行的扩张速度看，此时似乎并不是好的收缩时机。就拿国内来说，新茶饮行业的竞争实际上已经到了深水区。天眼查APP显示，蜜雪冰城总部位于河南这个人口大省，作为蜜雪冰城的根据地，包括蜜雪在内的所有品牌，现在想要开新店的难度非常大，因为大街小巷的优质铺位已经被各个品牌占据了，同时优质的加盟商也在减少。换句话说，现在不管是优质的加盟商还是那些优质的点位，本身就是个存量的盘子，肉吃一块少一块，在各方激烈的扩店中不断的减少。更关键的是，因为不断追新品的缘故，茶百道的这些爆品虽然口味很好，但价格偏高，下沉的难度偏大，这就需要在一二线城市有效扩张，但从数据上看，一二线城市的情况不容乐观。财报数据显示，今年上半年，茶百道在一线、新一线、二线城市的门店数量均出现了下降，其中，一线城市减少68家，新一线城市减少45家，二线城市减少22家。不过好在，茶百道也意识到了这个问题。在最新的财报中，管理层表示：“2025年上半年，我们进一步强化‘茶百道=高品质+高性价比’的品牌心智，通过会员专属活动（如‘周四会员日’）提升复购率，活跃会员数达3420万，同比增长27%。”如果能深入这种思维，可能在不远的未来，这个赛道看到下一个“雪王”离我们已经不远了。最后，希望能有更多像蜜雪冰城这样的品牌涌现，把更便宜，更美味的产品送到我们的生活中，给高压的现代生活多增加一丝甜度。免责声明：本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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