从会议室到直播间汽车行业的传播革命

21世纪经济报道2025-11-26

2025年的中国汽车市场已经卷出了新高度。在这场空前激烈的竞争中，一个关键趋势正在浮现：车企为了卖车，正从拼技术、拼参数的传统战，迅速转向一场需要赚眼球的营销与传播升级战。　　最显著的变化，莫过于车企一把手们纷纷从幕后走到台前，曾几何时车企老总形象多是严谨、神秘的战略家，但今天他们必须先成为自己品牌的“首席代言人”。比如李想用极具个人风格的社交媒体发言，直接与用户、“黑粉”互动，将品牌争议与热度...

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　　历经二十载，作为车展最受瞩目的权威奖项，车展大奖从众多参展新品中层层甄选出涵盖展台、车型、制造商三大类别的近二十项重磅奖项。11月30日举办的广州车展大奖颁奖盛典将正式揭晓各项荣誉归属，敬请各界期待。　　启动仪式后，活动进入备受期待的脱口秀环节。东风风神营销事业部用户关系部部长李威，DearAuto创始人汪云青，天天汽车创始人徐锋，中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树，星车场CEO袁涛，车市红点、红点汽车、红点新能源创始人张红，汽车长镜头创始人苏雨农，车Riff主编刘宝华，车壹传媒联合创始人/总编辑杨小林，华山论剑V、汽车女记者创始人黄少华，车旅人牛姑娘牛莉，闽南话说车和百草屋机构负责人黄伟冲等十一位媒体人或幽默，或犀利，用频出的金句，剖析他们对行业的深度观察。 　　接下来的开放麦环节由搜狐汽车总编辑张丽玥主持。围绕“从‘价格战’到‘价值战’的认知重构”这一话题，岚图汽车销售有限公司副总经理曾清林、深蓝汽车品牌总经理李攀、新能源汽车品牌评价与促进中心执行副秘书长陈递红、中创优品汽车科技董事长孙学琛分享了真知灼见。 　　北京汽车销售公司总经理助理陆荣铧、汽车通讯社&买车大师创始人唐华、球叔教你买车创始人贺球辉则就“车企营销的守正与出奇”这一重要议题，提出了自己的新思考。 　　对用户与产品的关注贯穿活动始终，这也是汽车人不忘的初心。一场兼具温度与深度的行业盛会圆满落幕，另一场汇聚了新产品、新技术的广州车展悄然奏响序章。期待11月30日的颁奖盛典共同见证荣耀时刻，也愿汽车人带着这份思考与热忱，在高质量发展的道路上持续深耕。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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