CPE源峰入主汉堡王中国：剑指4000家门店丨消费一线

21世纪经济报道11-10

汉堡王中国有了新的运营方。11月10日，21世纪经济报道记者获悉，CPE源峰与汉堡王品牌达成战略合作，该品牌由餐饮品牌国际集团（RBI）全资持有，双方将成立合资企业汉堡王中国。具体来看，CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿美元的初始资金，用于支持其餐厅门店扩张、市场营销、菜单创新以及运营能力提升。在该次交易中，汉堡王中国旗下全资关联企业将签署一份为期20年的主开发协议，该协议将授予其在中国独家开发...

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2月全资控股汉堡王中国后，RBI集团称其已完成超过1亿美元的战略注资，重点投入于运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。再中国化事实上，面对中国市场的严峻竞争态势，各大餐企都在加速中国化进程。11月4日，星巴克宣布与博裕投资达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。根据协议，博裕将持有合资企业至多60%股权，星巴克保留40%股权。星巴克称，双方将致力于未来将星巴克在中国的门店规模逐步拓展至20000家。此前，星巴克通过向中国团队放权，开启了产品降价等尝试，也确实促进了销售。2023年6月，赛百味全球总部与上海富瑞食签订了总特许经营协议。由此，富瑞食获得了在中国管理和开发所有赛百味门店的独家权利。据上述协议，富瑞食将在未来20年内在中国以直营模式开设近4000家门店。赛百味中国CEO朱富强告诉21世纪经济报道记者，富瑞食入主后，赛百味管理团队实现了本土化。“这可能是在西式快餐里是独一无二的。”他说。回到汉堡王中国，其中国化也一直在加速。比如，陈玟瑞被任命为汉堡王中国首席执行官副手，并兼任首席供应链官，他曾担任百胜中国首席供应链官。薛冰出任汉堡王中国新设立的首席变革官一职，他曾担任麦当劳中国的新增长营销副总裁。新高管团队正在改造汉堡王中国，也获得一定成果。第三季度，汉堡王中国同店销售额同比增长10.5%，在二季度之前，汉堡王中国同店销售额结束连续多个季度的负增长。而随着CPE源峰入主，汉堡王的中国化必然再加速。只是，以陈玟瑞为代表的高管团队去向何方值得关注，他们入职也不算太久。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"corporation","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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