周大福，一年关店近千家

澎湃新闻2025-11-06

澎湃新闻记者杨睿贤王亚赛近半年来，每当金价突破历史高点，我们总能看到“抢购黄金”的新闻。图源：公开报道似乎金价越涨、金店生意越红火。然而，在现实生活中，金价暴涨，金店的生意却没有那么好做，尤其是对于三四线城市的加盟店来说，金价的持续攀升，带来的往往不是狂欢，而是更惨淡的生意和关店的抉择。世界黄金协会的数据显示，作为“金饰消费”的黄金需求自去年四季度以来明显萎缩，全球需求量从单季度548.7吨...

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“保值增值” 和 “避险”，“买涨不买跌”是其投资逻辑，投资者看到的是机会成本。他们担心“现在不买，以后会更贵”。区别于投资者，金饰消费者购买黄金的决策充满了生活化和情感化的色彩，黄金的首要功能是 “情感载体”和 “装饰品”，“高位慎买”、“蹲好价”是其购买逻辑，金价上涨直接推高了购买门槛和成本。对于非必要的饰品消费，消费者对价格非常敏感。当前金饰克价重返1200元，他们会觉得“不划算”、“太贵了”，选择观望，等待金价回落，或者转而购买其他替代品。即便是结婚刚需，新人也可能会选择更轻、更小的款式，或者在品牌、工艺上做出妥协，以控制总预算。世界黄金协会也指出，2025 年中国市场金饰需求之所以减少，是因为前所未有的金价上涨幅度超过了居民收入增长，削弱了消费者的购买力，致使其推迟金饰购买计划。简言之，投资者买的是“升值潜力”，价格越高，吸引力越大。消费者买的是“商品”，价格越高，性价比越低，购买欲越低。金价已站上历史高点，你会追涨投资，还是被高价劝退？本期编辑 邢潭推荐阅读","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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