昂跑，这回栽了？

有意思报告11-03

“刚花1200多元买的On昂跑，已经开始嘎吱响了。”来自浙江的陈茂在10月初新入手了一双昂跑Cloudtilt，但没穿多久就出现了异响。Cloudtilt蛇年限定版 | 图源：小红书@On昂跑无独有偶，来自上海的网友momo也在小红书发帖称：“我的是昂跑Cloudrunner，一个月就吱吱响了，现在穿也不是扔也不是。”同样也是因为多款鞋型在走路时会发出奇怪的“吱吱声”，今年10月，On昂跑还在美国...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2580418762?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-11-03 17:15","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2580418762","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"昂跑，这回栽了？","media":"有意思报告","content":"<div>\n<p>“刚花1200多元买的On昂跑，已经开始嘎吱响了。”来自浙江的陈茂在10月初新入手了一双昂跑Cloudtilt，但没穿多久就出现了异响。Cloudtilt蛇年限定版 | 图源：小红书@On昂跑无独有偶，来自上海的网友momo也在小红书发帖称：“我的是昂跑Cloudrunner，一个月就吱吱响了，现在穿也不是扔也不是。”同样也是因为多款鞋型在走路时会发出奇怪的“吱吱声”，今年10月，On昂跑还在美国...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251103213356a6de0a1c&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>昂跑，这回栽了？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n昂跑，这回栽了？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-11-03 17:15 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251103213356a6de0a1c&s=b><strong>有意思报告</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“刚花1200多元买的On昂跑，已经开始嘎吱响了。”来自浙江的陈茂在10月初新入手了一双昂跑Cloudtilt，但没穿多久就出现了异响。Cloudtilt蛇年限定版 | 图源：小红书@On昂跑无独有偶，来自上海的网友momo也在小红书发帖称：“我的是昂跑Cloudrunner，一个月就吱吱响了，现在穿也不是扔也不是。”同样也是因为多款鞋型在走路时会发出奇怪的“吱吱声”，今年10月，On昂跑还在美国...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251103213356a6de0a1c&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU0289739343.SGD","symbol_name":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"A\" (SGD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251103213356a6de0a1c&s=b","article_id":"2580418762","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20251103213356a6de0a1c&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2580418762","pubTimestamp":1762161357,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"“刚花1200多元买的On昂跑，已经开始嘎吱响了。”对此，有意思报告发送邮件至On昂跑总部进行采访，但截至发稿未获回应。据不同产品线，On昂跑分别采用PEBA、TPU、EVA或OBC等轻量化材料和“CloudTec”镂空缓震结构，为落地提供回弹与支撑。可作为On昂跑的核心设计与品牌标识，本是品牌安身立命的关键所在，如今却因 “吱吱响”问题意外“翻车”了。值得注意的是，On昂跑在中国采取高端渠道策略，门店几乎均设在高档商场。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LU0289739343.SGD":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"A\" (SGD) ACC","BK4588":"碎股","BK4547":"WSB热门概念","LU2265009873.SGD":"Eastspring Investments - Global Growth Equity AS SGD-H","BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4146":"鞋类","LU1804176565.USD":"EASTSPRING INV GLOBAL GROWTH EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0069063385.USD":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"A\" (USD) ACC","LU0472753341.HKD":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"A\" (HKD) ACC","LU0057025933.USD":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"AX\" (USD) ACC","LU0511384066.AUD":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"A\" (AUDHDG) ACC","ONON":"On Holding AG","LU0289961442.SGD":"SUSTAINABLE GLOBAL THEMATIC PORTFOLIO \"AX\" (SGD) ACC"},"translate_title":"Run away, this time?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"ONON":1.5},"content_text":"“刚花1200多元买的On昂跑，已经开始嘎吱响了。”来自浙江的陈茂在10月初新入手了一双昂跑Cloudtilt，但没穿多久就出现了异响。Cloudtilt蛇年限定版 | 图源：小红书@On昂跑无独有偶，来自上海的网友momo也在小红书发帖称：“我的是昂跑Cloudrunner，一个月就吱吱响了，现在穿也不是扔也不是。”同样也是因为多款鞋型在走路时会发出奇怪的“吱吱声”，今年10月，On昂跑还在美国遭遇了集体诉讼。这一桩桩，让人不禁想问：作为专业跑鞋品牌，On昂跑怎么了？昂跑会响？拥有四双On昂跑运动鞋的运动爱好者Firello，已经不记得他的鞋是穿了多久开始响的了，但这个问题的确困扰他许久。“这四双On昂跑中，主要就第一代的Cloudsurfer响得比较厉害，而且鞋底有塌陷，其他几双还可以。”Firello告诉有意思报告，这款鞋他和老婆一人一双，两双都响。“因为以前没有售后鞋子的经验，所以等反应过来找售后的时候已经超过一年了。”Firello表示，在On昂跑鞋子使用场景上，并不是像常识中的只有雨天和沾水后才会响，而是基本是什么场景都响。“有一段时间买了一罐痱子粉，用棉棒蘸了塞到每个孔里面，它能好上几天。结果过阵子又开始响，后来就索性不管了。”Firello无奈地说。所以，究竟是什么原因导致On昂跑鞋子的异响呢？有意思报告询问On昂跑官方客服，其表示：“噪音是由于云模块中进入了潮湿的杂质引起的。我们的鞋底是由云模块制成，当走路或者是跑步时，云模块就会受到重力挤压并回弹，而当云模块中有潮湿的杂质，就会有噪声。”同时，On昂跑官方客服补充称：“噪音会随着云模块中的潮湿杂质减少而消失，可以选择在外底下添加一些滑石粉有助于避免吱吱声再次发生。这不是质量问题。”对此，有意思报告发送邮件至On昂跑总部进行采访，但截至发稿未获回应。On昂跑鞋子异响的原因 | 图源：On昂跑小程序客服客服所说的“云模块”，其实就是On昂跑鞋底食物那些“小洞洞”。这些“小洞洞”，共同构成了On昂跑独特的“CloudTec”中底技术。据不同产品线，On昂跑分别采用PEBA、TPU、EVA或OBC等轻量化材料和“CloudTec”镂空缓震结构，为落地提供回弹与支撑。图源：On昂跑官方公众号而在针对On昂跑的集体诉讼中，多名消费者也提到了On昂跑的至少11款运动鞋，包括Cloud 5和Cloud 6、CloudMonster和Cloudrunner等。它们有一个共同点，就是都采用了“CloudTec”技术。简单点说，覆盖鞋身与鞋底的镂空孔洞正是“CloudTec”技术的标志性设计，也是吱吱响的源头。质量争议只是“小瑕疵”吗？要知道，涉事鞋款均搭载其标志性的“CloudTec”缓震技术，这一由前铁人三项世界冠军首创的镂空橡胶结构，曾是品牌标榜的核心竞争力。从第一款旗舰跑鞋Cloudsurfer开始，On昂跑就把这项技术化作了品牌灵魂，后续推出的每一款鞋子，几乎都在围绕“Cloud+”做延伸。甚至，在业内有观点认为，这就是On昂跑塑造其“中产身份”的关键。“因为物理结构缓震并非跑鞋领域的新技术，李宁早期鞋款也出现过类似设计，所以比起功能价值，视觉辨识度的用处或许更为主要。”该业内人士指出。这和LV老花系列包袋一个道理，通过主要特征，一眼就能认出是什么牌子。2024年，On昂跑的销售额达到了23.18亿瑞士法郎，当年阿迪达斯的销售额约236.83亿瑞士法郎，耐克约513.86亿瑞士法郎。从数据上看，On昂跑的规模约为阿迪达斯的1/10，耐克的1/22。尽管体量差距巨大，但On昂跑独特的“上O下N”LOGO设计和标志性的“水管圈”鞋底，真实地让它在特定人群中获得了能见度。可作为On昂跑的核心设计与品牌标识，本是品牌安身立命的关键所在，如今却因 “吱吱响”问题意外“翻车”了。当消费者不得不靠涂抹椰子油、撒婴儿爽身粉等“DIY偏方”解决异响，这难免让市场对其“高端专业”的定位产生质疑。所以，这场看似“小题大做”的质量争议，并非可以忽视的“小瑕疵”。况且在跑鞋的选择上，On昂跑早已不是中产的唯一选择。千元跑鞋市场也越来越挤：有HOKA的厚底松糕被专业务实派选择；有法国萨洛蒙越野和通勤双线出圈；有日本亚瑟士牢牢抓住核心跑者；有被特步收编的索康尼稳守口碑；还有从服饰跨界来的Lululemon和始祖鸟，也正在发力跑鞋抢份额。对手环伺下，昂跑的优势还在吗？曾经引以为傲的核心竞争力出现争议，On昂跑的护城河，还牢固吗？从On昂跑最新公布的2025财年第二季度（截至2025年6月30日）财报看，On昂跑的“成绩单”呈现出冰火两重天的景象——净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，但净利润却大跌232.7%，由去年同期的盈利3080万瑞士法郎，转为亏损4090万瑞士法郎。虽然管理层在财报中高调点赞称，“品牌再次实现净销售额创纪录的季度增长”。但不能忽视的是，狂奔的销售额并未带来相应的利润，On昂跑的“赚钱效率”已大不如前。在财报中，On昂跑将2025年二季度净利润大跌的原因归结为 “外汇收益影响”。不过，除了外汇因素外，外界认为还有其他因素导致昂跑净利润大跌，如急速扩张带来的高成本、专业基因与奢侈品定位的矛盾、用户运营的失衡等。面对全球市场的盈利困境，On昂跑将目光投向了中国。2025财年第二季度，中国所在亚太地区的净销售额增长了101.3%至1.19亿瑞士法郎。在中国市场，继2025年4月成都开出首家占地超过500平方米的双层旗舰店后，On昂跑近期又相继在合肥、沈阳、青岛、昆明等地开出新店。其中青岛、昆明的门店均为城市首店，说明On昂跑正在进一步向二线省会城市扩张。值得注意的是，On昂跑在中国采取高端渠道策略，门店几乎均设在高档商场。赢商大数据显示，在全国27城5万方以上的购物中心开设的On昂跑门店中，有高达96.97%位于成熟商圈，50.82%的门店选址在高档购物中心。然而，高端定位带来品牌溢价的同时，也意味着高昂的租金与运营成本。图源：有意思报告与此同时，随着品牌扩张，On昂跑似乎越来越强调其高端甚至高奢属性。从2022年开始，On昂跑就和奢侈品牌LOEWE（罗意威）搭上线，时不时就扔一波联名炸弹。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就于近期开售，运动鞋标价直接飙升至了5600元，联名款马甲更是高达17900元。LOEWE罗意威 × On昂跑联名款售价 |图源：On昂跑官方体验中心“连中产都不够割的了吗？”有网友这样吐槽。当On昂跑专业跑鞋的初始形象，逐渐被“跑圈新贵”“新中产三宝”“中产收割机”这些标签稀释甚至取代，究竟是好事还是坏事？只有时间能给出答案。作者：王涵艺","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.35.9","shortVersion":"4.35.9","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2580418762","isCrawlerRequest":true}