330万年薪的高管走了，540亿史玉柱换将

21世纪经济报道11-03

记者丨覃毅编辑丨谭璐鄢子为　　63岁的史玉柱，重新启用老部下。　　10月29日，其实控的巨人网络发布公告称，张栋因个人原因辞去总经理职务，刘伟接任。　　“张栋负责的工作，已进行交接，其辞职不会影响正常生产经营。”公告称。　　刘伟　　现年57岁的刘伟，是创始人史玉柱旧相识，深得其信任。　　她在巨人网络打拼多年，于多个岗位历练，2016年升任总经理，任职7年，于2023年底卸任，仍...

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Tower数据显示，在《超自然行动组》的带动下，巨人网络8月收入，环比飙升72%，排名一举跃升至发行商收入榜第16名。\n来源：网络\n　　6月，《征途》游戏IP举办20周年嘉年华活动，史玉柱以一身标志性的红色polo短衫、白色休闲裤的搭配亮相，发表了一段颇为走心的演讲。\n　　他把《征途》系列的成功，归结于“尊重玩家”，也是未来再活20年的唯一诀窍。\n　　“尊重玩家体现在三点：多听取玩家的意见；注重游戏性，不要过于重视收入；开发新的功能，一定要让玩家会玩。”他说。\n　　史玉柱亲自督阵爆款，刘伟重归经营一线，加之势头正好，张栋的离开，预计短期影响非常有限。\n　　更多的悬念在于，史和刘的平均年龄已到60岁，确实需要新的年轻干将。\n　　整风纠偏\n　　过去三年，巨人网络的回暖，得益于史玉柱的纠偏。\n　　熟悉公司的人士透露，巨人曾因“氪金过重”偏离轨道，尤其是道具定价背离游戏体验、功能更新沦为付费陷阱，于是老玩家流失、新用户望而却步。\n　　史玉柱一回归，即明确要重视体验，先做好游戏。\n　　他找回“头号玩家”本色，梳理产品迭代思路，重整内部架构，个人精力多在《征途》IP项目上。\n\n　　巨人网络靠《征途》奠定行业地位，他希望，这个IP能持续造血。\n　　“征途”系列在移动端做了新的尝试和突破，通过自研自发与渠道合作，推出《原始征途》手游、《王者征途》小程序游戏。\n　　有老玩家反馈，衍生游戏产品保留了征途IP的PK战争等经典属性，同时砍掉很多氪金点，迭代出一些新玩法，如在《王者征途》加入休闲竞技、恋爱养成等元素，增添更多情感纽带和社交乐趣。\n　　同时，史玉柱团队摒弃了其他新游买量操作，利用短剧等营销方式，完成老用户流转和新用户留存。\n\n　　例如，《原始征途》邀请短剧领域头部艺人孙樾主演宣传短剧，结合大女主代言人佘诗曼的影响力，形成“短剧+代言人”双驱动模式，完成大范围的传播。\n　　史玉柱很少出席业绩会和投资人交流活动，却未缺席征途年度嘉年华活动。\n　　“一个游戏功能不是最多越好，反而是越简单越好。游戏必需要有大量的非RMB玩家，游戏才是良性的。”他这样与老玩家分享研发心得。\n\n　　效果在2025年得到验证，1-9月，巨人网络收入33.7亿元，同比增长51.8%。\n　　过去数年的纠偏整顿，作为总经理的张栋，应该也发挥了相当作用。史玉柱个人，也在上周对征途团队和产品表示满意，就整体表现打出80分。\n　　“聚焦擅长赛道，集中资源打造爆款。”张栋带队的管理层也给过明确方向，深耕国战MMORPG与多人休闲竞技两大核心优势赛道，且探索创新方向的细分品类爆款。\n　　如今，这些构想要由刘伟选定的人，来帮助落地。\n　　留在牌桌\n　　曾经风光的史玉柱，游戏渐回正轨，债务纠纷却未停歇，尤其是他与泛海系之间的担保纠葛。\n　　2025年中，史名下公司股权，两度曝出被冻结或执行。\n　　一次在5月，巨人投资和紫晶置业被执行4.9亿元，股权穿透显示，紫晶置业曾与卢志强和泰山会牵扯极深。\n　　一次在6月，巨人投资持有的广西北部湾银行约2.77亿元股权被冻结。这依旧源于史玉柱替泛海系“兜底”的老债。\n\n　　6月，上海一中院冻结了巨人投资名下的金融资产——广西北部湾银行5.64%股权，作为可供执行财产。\n　　8月初，巨人网络证券部人士向《21CBR》记者表示，股权被冻结涉及老板个人行为，对上市公司没有影响。\n　　史玉柱的资本版图盘根错节，他是巨人投资的实控人，持股97.86%。\n　　巨人投资是巨人网络的控股股东，多次质押巨人网络股权，截至9月底，累计质押3.85亿股，占其所持股份的68%。\n　　同时，史玉柱在巨人网络这一上市主体，相关资本动作亦不断。\n\n　　4月，巨人网络董事会通过决议，拟使用不超过10亿元的闲置自有资金购买理财产品。\n　　史玉柱的精力也不限于巨人网络。\n　　他依然在民生银行等多家企业担任要职。他与女儿史静，以540亿元身家，留在最新胡润百富榜上。\n　　商海沉浮多年，个别人事调整，对史玉柱亦不在话下。\n　　图片来源：巨人网络，除标注外\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"executive","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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