超长假期消费电子市场观察：家电、手机与XR三大品类三条路径分化演进

证券日报网2025-10-09

转自：证券日报本报记者贾丽国庆黄金周历来是观察消费市场走向的重要窗口。在2025年的这个长假，全国首个“全机器人市集”在北京中关村西区大融城亮相，吸引众多观众前来互动，以AI为核心的“主动智能”正从概念走向日常。同时，《证券日报》记者假期内走访多个综合消费电子卖场与商圈发现，机器人已走入卖场成为“导购”，国产旗舰手机等电子产品则凭借硬核实力与生态优势赢得用户，而由XR（...

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贾丽    国庆黄金周历来是观察消费市场走向的重要窗口。    在2025年的这个长假，全国首个“全机器人市集”在北京中关村西区大融城亮相，吸引众多观众前来互动，以AI为核心的“主动智能”正从概念走向日常。同时，《证券日报》记者假期内走访多个综合消费电子卖场与商圈发现，机器人已走入卖场成为“导购”，国产旗舰手机等电子产品则凭借硬核实力与生态优势赢得用户，而由XR（...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-10-09/doc-inftiptw9427977.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"159732","symbol_name":"消费电子","start_time":0,"source_url":"https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-10-09/doc-inftiptw9427977.shtml","article_id":"2574840167","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"sina","url":"https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-10-09/doc-inftiptw9427977.shtml","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.art_tit_h1{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.art_time, .art_cite{#sourceStyle#;} .art_cite{margin-left: 3px;}","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, 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贾丽    国庆黄金周历来是观察消费市场走向的重要窗口。    在2025年的这个长假，全国首个“全机器人市集”在北京中关村西区大融城亮相，吸引众多观众前来互动，以AI为核心的“主动智能”正从概念走向日常。同时，《证券日报》记者假期内走访多个综合消费电子卖场与商圈发现，机器人已走入卖场成为“导购”，国产旗舰手机等电子产品则凭借硬核实力与生态优势赢得用户，而由XR（扩展现实，含VR/AR）设备构建的“沉浸世界”也正加速进入大众视野。    整体来看，黄金周消费电子市场，并未出现简单的价格厮杀，而是上演了一场模式分化。在宏观经济持续复苏与消费者心态愈发理性的背景下，家电、手机与XR三大品类成为消费电子领域热门领域，分别沿着“主动智能”“本土科技旗舰”和“社交娱乐新入口”三条路径分化演进，共同勾勒出AI消费电子行业的新图景。XR设备迈向消费级    在“全机器人市集”上，《证券日报》记者看到，穿梭其间的，不再是需要精确指令的“机械臂”，而是能够自主规划路径、避让行人，甚至通过视觉分析判断顾客停留兴趣的智能服务机器人。它们不仅能完成售卖、导览等基础任务，更能根据现场人流密度，动态调整服务策略。    这背后，是“主动智能”技术的集中爆发。国泰海通科技资深分析师李轩对《证券日报》记者表示：“今年的消费电子产品中，AI不再是一个营销标签，而是真正融入了产品内核，其核心进化在于‘场景感知’与‘意图预测’。”    在市集现场，多家品牌展出的新款手机、手表、耳机等个人设备，均已将“无需唤醒词”的连续对话和基于情境的主动服务作为核心卖点。消费电子产业正在经历从“人适应机器”到“机器适应人”的关键转折。    与此同时，由AR（增强现实）眼镜和VR（虚拟现实）一体机构建的“沉浸世界”，则指向了不远处的未来。记者现场看到，在多个卖场的XR体验区，等待体验的游客排起了长队。    与往年相比，2025年市面上的XR设备在轻量化、显示清晰度和续航能力上取得了显著进步，价格也日趋亲民。消费者不再仅仅满足于短暂的游戏和视频体验，而是开始将其用于虚拟旅游、远程协作、在线教育等更广泛的场景。    “XR产业正处在从‘极客玩具’向‘大众消费品’跨越的临界点。”深圳太若科技有限公司相关负责人对《证券日报》记者称，“黄金周期间，我们一款主打轻便和空间悬停的AR眼镜，销量大幅增长。这表明，能够提供实用价值、无缝融入生活的沉浸式体验，正在被普通消费者所接受。”AI家电受宠    在国庆中秋“双节”叠加下，不少消费者趁着超长假期买家电、焕新家。北京一家苏宁易购门店内，AI家电与全屋体验区吸引消费者前来排队。在不远处的小米之家，一场关于“小爱同学”如何自动编排全家家电的现场演示，吸引了里三层外三层的顾客。    “往年国庆，店里顾客的关键词是‘降价多少’，今年是‘能做什么’。”一位在苏宁易购工作了十年的刘店长对《证券日报》记者感慨道，“你看那边，顾客不再直接问冰箱多少钱，而是问‘它能识别我放的食材并推荐菜谱吗？’”    这个假期，家电卖场的喧嚣不再集中于“直降千元”的标语，而是转向了“能听懂话”“会自己干活”和“帮你省电”的智能产品。    苏宁易购门店平台事业部负责人表示，国庆假期家电消费市场结构性升级趋势凸显，更多主打智能健康、场景融合的新趋势家电以普惠价格走进千家万户，更聪明的AI家电也成为消费者的换新首选。    市场研究机构IDC中国研究经理王博表示：“今年的国庆黄金周市场是一个关键转折点。数据增长背后是结构性变化，由技术实用性和场景融合度驱动的‘体验型消费’正式成为主流。消费者愿意为能切实提升生活品质、工作效率和娱乐体验的创新付费，而非单纯为硬件参数或低价买单。”“折叠屏”常态化    9月份和10月份被业内称为“新机发布月”。国庆黄金周，恰好卡在“旧机清库存”与“新机预热”的黄金节点。在多个卖场中，华为、小米等品牌纷纷拿出了折扣力度，以售“新”清“旧”，而iPhone17的部分机型仍处于无货状态。Counterpoint数据显示，今年上半年，苹果手机占据全球高端市场62%的份额，但在中国，正被华为、小米两个手机品牌蚕食。    在众多品牌以及卖场的多措并举之下，手机市场在这个黄金周迎来回暖。其中，折叠屏和AI大模型手机的销售火爆，带动市场迎来换机热。    在位于秦皇岛的华为旗舰店，折叠屏手机展台是人流最密集的区域。消费者李先生一边反复开合一款折叠屏手机，一边对《证券日报》记者说：“我主要看中它重量轻，折痕几乎看不见，平时通勤看报表，展开的大屏效率高太多了。”    上述苏宁易购门店负责人称，该门店黄金周折叠屏手机销量同比激增80%，搭载端侧大模型的手机型号占据市场主流。    王博认为：“家电、手机、XR的边界正在技术层面消融。未来的竞争不再是单一产品的竞争，而是生态系统与用户体验的竞争。中国品牌凭借对本土需求的深刻洞察、敏捷的供应链和持续的技术投入，已经在这一轮变革中占据了有利地位。”\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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