微短剧从量到质的转型：平台推动力驱动内容升级与生态繁荣

新京报网09-18

转自：新京报网微短剧具有精品化的趋势。图/IC photo“个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化，影响微短剧行业共同努力树立起来的良好形象。”针对近一段时间少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向，国家广电总局网络视听司于今年7月下发了一则“管理提示”，并指出了微短剧产业当下仍存在的一些突出问题。...

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photo“个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化，影响微短剧行业共同努力树立起来的良好形象。”针对近一段时间少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向，国家广电总局网络视听司于今年7月下发了一则“管理提示”，并指出了微短剧产业当下仍存在的一些突出问题。近年来，微短剧迅速发展，也鱼龙混杂。作为管理机构的国家广电总局发布了相关管理规定并多次发出“管理提示”，但仍难以杜绝微短剧出现一些低质产品。作为微短剧发布的平台方，其在微短剧精品化进程中扮演什么角色？精品微短剧对于平台意味着什么？又如何共同推进我国微短剧产业的健康发展，不断推出精品？新京智库为此采访了业内专家和相关平台负责人。精品才是平台活下去的根基“平台之间的激烈竞争，客观上也推动了创作者不断提升作品质量。”首都师范大学文学院教授徐海龙对新京智库表示，当下各大视频平台纷纷将优质内容作为差异化竞争的核心，比如，快手、爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV等纷纷设立专项计划或独立频道，加大精品短剧的制作与推广。红果短剧总编辑乐力告诉新京智库，过去几年，微短剧行业的快速扩张带来了数量上的繁荣，但内容同质化、题材雷同也成为行业发展的隐忧。为打破这一局面，平台推出了“果燃计划”，通过主动投资立项的方式推动内容精品化。比如，围绕北京大运河文化的《舟楫千里号歌来》《祈安澜》，以年轻化的方式传播传统文化；展现敦煌艺术的《敦煌-穿越千年之舞》，让古老文明在竖屏表达中焕发新生；联合航天机构推出的《我在月球当包工头》，把科技探索与短剧叙事结合，拓展了类型边界。“这一系列尝试为行业提供了精品化路径的实践样本。”乐力说。快手星芒短剧工作人员对新京智库介绍，平台从早期的“剧星计划”入手，搭建创作者分层体系，为行业精品化奠定基础。该计划设置青铜、白银、黄金三个等级，鼓励新人通过数量积累获得晋级机会，也为优质创作者提供现金奖励和剧本孵化支持。这种“量”的积累不仅为行业筛选出了潜力创作者，更在平台内部形成了内容评价和流量扶持的闭环机制，为精品化迈出第一步。在此基础上，快手于2025年升级推出“星芒创想计划”，聚焦古风、喜剧、家庭、恋爱、逆袭五大赛道，设立三维评分模型，从概念立意、人物塑造、叙事结构三个维度甄选剧本。单赛道冠军作品可获得高额奖金和千万级流量宣发资源，并匹配头部演员和专业团队，实现从创意到落地的完整支持。这一系列措施吸引了大批专业编剧入局，有效解决了此前行业产能不足、剧本质量参差不齐的难题，推动短剧逐步向更高质量演进。从行业整体来看，平台的推动力已成为微短剧从“量”到“质”转型的关键环节。徐海龙解释，对于平台来说，优质内容是用户留存和转化的保障，也是建立长期信任与品牌公信力的基础。从商业化角度看，无论是广告植入、衍生品开发还是IP孵化，后续价值的实现都必须以优质内容为前提。比如快手、抖音等短视频平台凭借庞大的流量池和精准的分发机制，让作品能够迅速触达目标观众，制造爆款的效率前所未有。同时，长视频平台和综合平台也纷纷加码，通过大投入孵化精品项目，推动短剧逐渐走向电影化叙事和专业化生产。这种从平台端发力的战略，使短剧逐渐摆脱“低成本拼贴”的刻板印象，走向审美更高、价值更强的方向。助推短剧产业实现正向循环精品微短剧也给平台带来了不菲的商业回报。“精品化的价值不仅体现在内容质量的提升，更在于由此带来的商业化可能性。”乐力说。短剧要想真正形成产业规模，必须在市场端建立稳定的商业模式。围绕这一点，红果通过“果燃计划”推动内容多元化布局：非遗、公益、科普、女性创业、科幻等新题材短剧不仅丰富了观众的选择，也让品牌和文旅机构看到了合作的空间。例如《山河回响》将陕西红色文化融入叙事中，形成影视作品与文旅资源的叠加效应，成为社会效益与商业价值兼具的案例。徐海龙对此表示赞同。他举例说，《我在八零年代当后妈》凭借优质内容和情感共鸣，推出当天单日充值超过2000万元，累计充值上亿元。虽然微短剧的质量不能与长剧相提并论，但是“它能让视频行业链条上各个环节的参与者都看到潜在的巨大机会”。随着越来越多专业团队、明星的进入，为提升微短剧制作水平、推动精品产生提供了更多的可能性。微短剧内容质量的提升不仅能推动用户规模的持续增长，也为资本注入、跨界合作和产业良性循环奠定了基础。“优质内容既是产业链条的起点，也是其可持续发展的保障。”徐海龙说。平台数据证明了精品内容和商业价值之间的正向循环。《2025快手短剧白皮书》数据显示，快手平台日活跃用户已突破三亿，重度用户规模同比增长超过五成，用户日均观看时长提升四成以上。数据背后折射出一个清晰趋势：优质内容的增加直接提升了用户黏性，也让平台在商业化上收获显著。快手星芒短剧工作人员介绍，商业短剧合作数量从一年前的不足30部增长至130余部，客户数量激增至33家，实现175%的显著增长。2024年第四季度，平台短剧商业化消耗额实现同比300%的强劲增长。付费（IAP）与广告变现（IAA）双端客户规模持续扩大，其中25家品牌客户单日消耗峰值突破百万元。进入2025年，春节档期广告消耗峰值突破3000万元，付费（IAP）与广告变现（IAA）单日消耗分别逼近2000万元与1400万元。“广告与付费的双轨驱动使平台形成了‘精品化—用户增长—商业回报’的良性循环。”前述快手星芒短剧工作人员说。这表明平台在精品化过程中不仅扮演了创作者扶持者的角色，也成为产业生态的整合者和价值链的核心。乐力指出，短剧的商业模式之所以能够建立在精品化基础上，是因为内容本身具备了可持续传播的能力。过去依赖流量冲击的“爽剧”往往生命周期极短，而带有文化内涵和现实关怀的精品短剧则可以形成长尾效应，为平台带来持续收益。快手星芒短剧工作人员认为，精品化与商业化的良性循环也促进了创作者生态的繁荣。随着商业模式的逐渐清晰，越来越多的专业编剧、导演和制作公司进入短剧赛道，推动行业整体水准提升。平台则通过资金奖励、人才扶持和内容激励计划，建立起创作者与市场的直接连接。随着内容质量提高，观众规模扩大，商业回报增强，平台再将收益反哺创作者，这一循环使整个短剧产业形成了正向发展的闭环。算法推荐不应沦为流量导向工具尽管精品化能够让平台与微短剧形成正向循环，但在发展过程中也存在一些问题，这尤其需要平台承担起相应的责任。乐力指出，短剧的快速发展必须伴随严格的行业规范，否则容易陷入低俗、同质化和无序竞争的困境。平台在精品化过程中不仅承担着内容生产的责任，更需要在合规运营上作出表率。围绕这一思路，乐力介绍，他们在项目筛选阶段就设置价值导向门槛，坚持把握“真善美”的底线。通过在选题立项中强调社会意义和文化内涵，平台让短剧的精品化建立在合规与责任的基础上。这一机制在实践中收效明显，不仅有效降低了低质内容出现的概率，也逐渐形成了行业普遍遵循的标尺。快手星芒短剧相关工作人员表示，平台组建了专门的审核团队，并配备智能化识别技术，对涉及敏感题材和不良信息的内容进行实时拦截。此外，快手率先发力“短剧+AI”，依托可灵AI的强大技术能力，快手短剧精品化厂牌快手星芒先后打造了《山海奇镜之劈波斩浪》《新世界加载中》等佳作。但技术的弊端也需要规避和引导。比如，平台的算法推荐机制不应沦为纯粹的流量导向工具。西安交通大学新闻与新媒体学院教授杨琳对新京智库表示，算法推荐往往是与社会所需要彰显的社会价值不吻合，甚至相冲突的，因此平台如何做好平衡，监管部门又如何对平台的算法推荐做好引导和奖励，也是需要认真对待，并制定出有效的对策。总之，微短剧行业的未来不仅在于数量扩张和市场变现，更在于责任担当与创新突破。红果的实践说明，合规框架下的跨界探索能够让短剧承载更多社会功能；快手的经验则表明，技术驱动下的创新可以提升行业效率并拓展国际空间。合规与创新相结合，既是对当下监管环境的积极回应，也是对未来行业走向的深度思考。在这一进程中，平台的角色正在从内容分发者和产业推动者，进一步转向行业规则制定者与国际传播引领者，为短剧的健康和长远发展奠定坚实基础。新京报记者 肖隆平编辑 郑伟彬校对 王心\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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