2025IFA展上AI家电成为亮点

第一财经2025-09-08

[海信家电今年利用赞助“世俱杯”的契机，在欧洲完善中高端产品矩阵，上半年欧洲收入同比增长22%。 ]2025年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）已于9月5日开幕，当天的柏林飘起了小雨，但丝毫不影响中国家电厂商参展的热情。走进展会门口，墙上的广告几乎全部被美的、海尔等中国家电厂商“承包了”，仅在侧面有一则海外企业高通的广告。海尔、美的、TCL、海信、创维、长虹、科沃斯、石头、万和、极米、追觅、...

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]2025年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）已于9月5日开幕，当天的柏林飘起了小雨，但丝毫不影响中国家电厂商参展的热情。走进展会门口，墙上的广告几乎全部被美的、海尔等中国家电厂商“承包了”，仅在侧面有一则海外企业高通的广告。海尔、美的、TCL、海信、创维、长虹、科沃斯、石头、万和、极米、追觅、...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202509081008369780092f&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"SG9999001069.SGD","symbol_name":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202509081008369780092f&s=b","article_id":"2565482686","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202509081008369780092f&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, 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LED电视新品。创维旗下METZ则展示全球化智能大屏操作系统Coolita，可实现AI智能交互，集成DeepSeek-R1大语言模型，支持77种语言语音交互，能进行内容搜索和多轮对话。长虹也通过熊猫主题家电，展示其AI家电，像长虹AI电视搭载拟人化智能体“熊猫小白”，可实现24小时全场景陪伴。创新的清洁机器人也受到注目。欧洲家庭的割草需求比较大，石头科技推出带四个独立驱动车轮的割草机器人，可应对80%的坡度、攀爬高达6厘米的障碍物。追觅推出首款仿生四足履带爬楼扫地机器人，可解决多层次楼层清洁问题，能攀爬25厘米的台阶。云鲸的扫拖机器人，集成AI双目视觉避障、履带热活水循环清洁等技术。越来越多中国企业针对欧洲市场开发差异化产品，并在贸易环境多变的情况下提供灵活的生产基地方案。像今年万和针对欧洲市场开发的洗碗机，覆盖独立式、半嵌、全嵌3种形态，还搭配红酒杯保护等功能。中国厂商纷纷加码体育营销在今年IFA开幕前夕，美的、海尔纷纷与欧洲的足球劲旅签约合作。而在本届IFA开幕当天，海信、长虹又分别官宣与世界足联、世界滑雪联合会达成新的合作。今年，TCL还成为奥林匹克全球合作伙伴。借助体育营销，进一步在欧洲市场做强自主品牌，已经成为中国龙头企业的共同选择。9月2日，美的集团与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌将出现在巴萨球队正式比赛及训练服饰的袖标位置。9月4日，海尔欧洲也宣布成为英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部的全球官方合作伙伴。在热爱足球运动的欧洲市场，与冠军球队携手，预示中国品牌正在“往上走”。上市公司的半年报也提供了佐证。海尔智家（600690.SH）今年上半年在欧洲市场销售收入179.95亿元，同比增长24.07%；旗下品牌Candy推出洗衣机、烘干机、烤箱、冰箱等新品；海尔还在欧洲赞助了法网等网球赛事，整合了开利商用制冷业务，并收购了匈牙利的空调热泵批发零售公司KLIMA KFT。美的集团（000333.SZ）今年上半年在欧洲收购了TEKA集团，深入推进“In Europe，for Europe”战略，分体空调持续热销。海信家电（000921.SZ）今年利用赞助“世俱杯”（国际足联俱乐部世界杯）的契机，在欧洲完善中高端产品矩阵，上半年欧洲收入同比增长22%；前5个月在欧洲的冰箱销售额占有率同比提升1.75个百分点，欧洲空调研发中心启动，欧洲空调、洗衣机收入分别增长35%、39%。海信视像（600060.SH）上半年在欧洲则坚持高端和大屏化策略，强化欧洲、中国、越南生产基地协同，在欧洲出货的Mini LED电视占比9.5%，同比提升1.6个百分点。GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉向第一财经记者分析表示，美的、海尔等中国头部企业今年通过“并购+产能本地化”在欧洲市场抢占先机，未来需突破高端市场与文化壁垒，从“价格竞争”转向“价值竞争”，最终实现从“中国制造”到“中国创造”，再到“欧洲本土化品牌”的升级。预计中国企业在欧洲家电市场的份额未来将稳步提升。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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