财报里的国货美妆下半场：谁掉队，谁逆袭

滚动播报09-04

（来源：北京商报）截至目前，多家国货美妆品牌交出了上半年成绩单，珀莱雅、上美股份、毛戈平、水羊股份用营收、净利润双增的表现为上半年画上句号。贝泰妮、华熙生物则依然挣扎在增长难的困境中；逸仙电商也还在亏损边缘徘徊……可谓几家欢喜几家愁。当流量红利期退去，国货美妆各家面临的困境浮出水面。多品牌、高端化、出海……各美妆品牌纷纷祭出手中的牌，因为它们清晰地知道，随着国内美妆市场竞争进入下半场，谁能抢先寻得...

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ReVive等，形成以伊菲丹、PA、RV为主的高端美妆阵容。贝泰妮则在多品牌和高端化方面同时发力。钟巍对北京商报记者表示，公司已构建清晰的多品牌矩阵并逐步释放协同效应。除主品牌薇诺娜外，高端抗衰品牌瑷科缦营收同比增长93.9%，薇诺娜宝贝在婴童护肤赛道保持领先增长，贝芙汀等品牌也在各自细分领域稳步推进。下半年，公司将继续坚持内生孵化+外延布局的双轮驱动，依据各品牌所处阶段实施差异化资源倾斜与培育策略，重点强化高端抗衰、婴童护肤等高潜力赛道，持续完善品牌生态与业务边界。上美股份则依靠价格优势在平价市场找到破局之法。韩束一套399元的低价套装在抖音渠道大杀四方，上半年该品牌实现营收33.44亿元，同比增14.3%，营收占比超八成，撑起了上美股份的高增长。不过这也让上美股份陷入“价格战”的舆论质疑中。在要客研究院院长周婷看来，低价竞争很难有后续的发展潜力。当消费者越来越聪明越来越理性，会导致企业通过流量获得销量的成本急剧增加，不具备可持续性。   拓展海外市场，参与全球竞争多品牌也好，高端化也罢，北京商报记者梳理发现，国内美妆品牌有一个共同方向——寻找海外增长机会。前不久，珀莱雅宣布拟发行境外上市股份（H股）并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。珀莱雅在公告中表示，这一动作的目的是加快公司的国际化战略和海外业务发展，增强公司的境外融资能力。而在今年5月，珀莱雅创始人侯军呈在年度股东大会上宣布，将通过巴黎分公司启动海外并购，重点布局婴童护理、香水及男士护肤等赛道。在白云虎看来，对于珀莱雅而言，全球化是实现其“双10”战略的最优路径，也是必经之路。因为多数国际化美妆集团已经验证了这一成功模式。对于崛起的中国美妆企业而言，除了要占据国内市场的主导地位之外，参与全球竞争也是企业做大做强的必然选择。贝泰妮近两年来也在不断加大海外市场的布局。钟巍对北京商报记者表示，公司目前已系统建立泰国等区域总部，开展产品注册、渠道建设与本地化运营。产品已逐步进入当地主流KA、医美诊所等零售渠道，并通过社媒平台初步建立品牌认知，位于中国香港、中国澳门的mannings万宁商城也已稳步开展销售。2024年5月，逸仙电商投资超过8000万元在上海正式开设了逸仙全球创新研发中心。此外，北京商报记者从逸仙电商相关人士处获悉：“2020年完美日记启动出海业务，登陆东南亚最大电商平台Shopee。2022年完美日记启动日本市场，并于2023年入驻线下美妆集合店。同步开拓北美市场。”水羊股份方面也对外表示，公司目前已初步实现全球化布局，包括品牌全球化、研发与供应链全球化、市场与渠道全球化、组织能力全球化，构建出一家初步全球化的“新晋高奢美妆品牌管理集团”的全新标签。“相对于欧莱雅等全球化的国际美妆集团而言，国货美妆面临的最大挑战是‘战略性品牌结构化不足’，以及‘品牌用户价值不高’的问题。这就需要其加强‘品牌布局和用户价值提升’。资本投资并购和品牌用户运营，将成为国货美妆未来多年里主要的发展方向。”白云虎认为。北京商报记者 张君花\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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