老凤祥、周大生半年关店三百家千元金价下“砍”加盟

新京报09-03

金价的千元时代，起伏不断。　　9月1日，沪金2510合约收盘上涨2.08%，报价800.56元/克，重回800元/克上方。金价上涨效应传导至黄金消费市场，多个品牌金饰价格重回每克千元的高位。9月2日，周大福、潮宏基等品牌足金饰品均报价1037元/克，菜百足金报价1005元/克。　　黄金价格居高不下，“淘金”的黄金珠宝企业2025年上半年业绩进一步分化。以老铺黄金为代表的优等生梯队交出“高分”...

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【下载黑猫投诉客户端】平台数据显示，老凤祥、周六福、周大生分别面临数千条投诉，内容多涉及加盟店“隐瞒克重”“诱导消费”“售后服务差”等问题。王宁认为，尽管当前线上渠道增长迅速，但线下渠道体系优化与品牌升级仍需时间。“如何在加盟模式调整、线上业务拓展与品牌价值提升之间取得有效平衡，将成为黄金珠宝企业能否持续增长的关键考验。”\n　　“古法黄金”竞品围攻，“黄金爱马仕”模式遇考\n　　老铺黄金在“古法黄金”赛道持续领跑的同时，面临日益激烈的市场竞争。尽管其凭借该品类在2025年的黄金珠宝市场中表现出色，但众多新老品牌已纷纷入场，推出同类工艺产品，赛道正变得愈发拥挤。\n　　目前，周大福、老凤祥、菜百以及琳朝珠宝等品牌均已转战古法黄金领域，竞争已超越简单模仿阶段。古法黄金与足金镶嵌工艺本身并不具备排他性，多家企业正大力加码研发，积极布局古法金、文化IP及非遗工艺，包括签约工艺美术大师、设立大师工作室，以及与故宫、国博等文化机构推出联名产品。例如，周大福在其2025财年报告中指出，“传福系列”和“故宫系列”销售额均达到约40亿港元。\n　　相比之下，老铺黄金2024年研发投入为1916万元，2025年上半年虽增至2451万元，但对比其123.54亿元的总营收规模，投入比重依然颇低，且远低于同期14.64亿元的销售及分销开支。\n　　老铺黄金的定位并非传统黄金饰品企业，其野心是成为“黄金界的爱马仕”。据财报提供的弗若斯特沙利文调研数据，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚等五大国际奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%，显示出较强的高端消费特征。不仅如此，老铺黄金还借鉴奢侈品牌定价策略，每年进行两到三次调价，并多次引发市场抢购。\n　　盘古智库高级研究员江瀚认为，老铺黄金通过适度涨价营造稀缺感和购买紧迫感，有效刺激了销售增长。他同时提示，若过度依赖涨价策略而忽视产品创新与品质提升，消费者可能逐渐转向其他品牌，进而对企业市场份额和股价造成双重压力。据了解，前不久老铺黄金再次宣布提价，市场反应已趋于“冷淡”，多家门店并未再现往日的抢购热潮。\n　　要客研究院院长周婷认为，在行业整体奢侈品化趋势背景下，未来黄金珠宝品牌将逐渐向高端化集中，大众类品牌生存空间收窄。“但随着消费者越来越理性，影响整个珠宝腕表硬奢市场，自然也会影响黄金饰品行业。”随着同质化竞争加剧，老铺黄金的工艺壁垒和差异化优势正在被逐渐稀释，能否持续保持高增长仍存在较大不确定性。\n　　新京报贝壳财经记者 曲筱艺 编辑 王进雨 校对 付春愔\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：秦艺","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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