微博“寻夫”尘埃落定，丽人丽妆仍未走出业绩泥潭

微博财经-财道工作室2025-08-28

来源：@华夏时报微博华夏时报记者方凤娇上海报道上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称“丽人丽妆”）今年上半年业绩报告并不“美丽”——营收下降，归上净利润更是大幅亏损，同比暴跌1315.98%，再次由盈转亏。与此同时，二级市场上表现也疲软。截至28日收盘，丽人丽妆股价报收10.03元，已较历史最高价下跌约80%；总市值缩水超八成，仅剩41.17亿元。对此公司方面表示，业绩亏损主要由整体利润下降及...

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上海报道上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称“丽人丽妆”）今年上半年业绩报告并不“美丽”——营收下降，归上净利润更是大幅亏损，同比暴跌1315.98%，再次由盈转亏。与此同时，二级市场上表现也疲软。截至28日收盘，丽人丽妆股价报收10.03元，已较历史最高价下跌约80%；总市值缩水超八成，仅剩41.17亿元。对此公司方面表示，业绩亏损主要由整体利润下降及...</p>\n\n<a 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上海报道上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称“丽人丽妆”）今年上半年业绩报告并不“美丽”——营收下降，归上净利润更是大幅亏损，同比暴跌1315.98%，再次由盈转亏。与此同时，二级市场上表现也疲软。截至28日收盘，丽人丽妆股价报收10.03元，已较历史最高价下跌约80%；总市值缩水超八成，仅剩41.17亿元。对此公司方面表示，业绩亏损主要由整体利润下降及自有品牌处于战略投入期所致。8月28日，《华夏时报》记者致电丽人丽妆董事会办公室，相关工作人员告知会查看记者已发的采访函，但截至发稿尚未收到回复。一位接近丽人丽妆的业内人士告诉《华夏时报》记者，丽人丽妆业绩如此惨淡，是因为其主要营收绝大部分来自电商平台，又过于依赖单一平台，抖音等新兴平台布局较少，而主要平台流量被新兴平台分流。业绩连年下滑8月26日，丽人丽妆发布的2025年半年度报告显示，公司营业收入录得8.31亿元，同比下降了13.98%；归属于上市公司股东的净利润亏损3275.9万元，同比暴跌1315.98%，再次由盈转亏。对此，丽人丽妆在财报中表示，主要因雪花秀、后、雅漾等韩系品牌终止合作及消费疲软，导致传统电商承压，而转亏主要是由于毛利减少及自有品牌战略投入。公司在报告中指出：“面对国内经济复苏的不确定性，消费者对化妆品的消费仍然较为谨慎，部分产品和品类存在‘消费降级’现象。为应对市场变化，公司致力于提升核心竞争力，利用数据分析和消费者需求洞察力，优化品牌的线上销售。”丽人丽妆业绩疲软早已显现。自2020年9月在上交所挂牌，丽人丽妆的营收就一路下跌，从2021年高位的41.55亿元一路下滑，2024年，其营收同比下滑37.44%至17.28亿元，再创新低。8月14日，公司在互动平台上回答投资者“如何看待贵公司的业绩一年比一年差”的提问时表示，公司运营一切正常，公司管理层将继续勤勉尽责，努力经营，不断拓品牌、拓品类、拓平台，为投资者创造价值。据了解，公司的主营业务为化妆品网络零售服务，主要为品牌方提供在线销售服务。财报显示，其电商零售业务营收7.57亿元，占主营业务的91.12%。合作电商平台包括天猫、抖音、小红书、京东、拼多多等，其中天猫平台占比最大。品牌营销运营服务营收为0.35亿元，占主营业务收入的4.21%。浙大城市学院副教授、中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，从外部市场环境来看，近年来美妆行业竞争加剧，新兴品牌和渠道不断涌现，消费者需求更加多元化和个性化，传统电商平台流量红利逐渐消退，获客成本持续上升。同时，“宏观经济波动和消费疲软也对行业整体造成一定压力。从企业自身来看，丽人丽妆在品牌矩阵、产品创新和供应链效率方面可能存在不足，未能及时适应市场变化，导致营收和利润双双下滑。此外，过度依赖少数核心品牌和平台，缺乏多元化布局，也增加了经营风险。”林先平对本报记者表示。寻求新的增长点丽人丽妆的麻烦不只是业绩。8月21日晚，丽人丽妆发布公告称，实控人黄韬与前妻翁淑华的离婚纠纷所涉股权已完成过户。这场微博“寻夫”事件历经4年终于迎来大结局，“前老板娘”分走市值1.7亿元股权。本次过户后，黄韬持股比例由32.46%降至28.28%，仍为公司实控人；翁淑华持有1674.75万股，占总股本的4.18%，成为公司重要股东。以8月22日收盘价10.24元/股计算，翁淑华获得的股权市值超1.71亿元，与判决时相比，增值超40%。丽人丽妆前身是一家“淘宝夫妻店”，由黄韬和妻子翁淑华于2007年创立。2020年9月29日，公司成功登陆A股，发行价为12.23元每股，实际募集资金4.89亿元。从上市首日开始，公司连续12个交易日一字涨停之后，公司股价也直接拉升至最高55.28元每股，公司总市值超过220亿元。此后，股价一路下跌，直至8月28日收盘，报10.03元/股，较高点已跌去了八成，并已跌破了发行价。而就在2021年，这对创业“夫妻搭档”在公司上市不到一年便“反目”。林先平指出，实控人离婚纠纷可能导致公司股权结构不稳定，影响战略决策和长期规划。此外，公众和投资者对公司的信心可能受挫，进而影响股价和市场表现。离婚案还可能分散管理层精力，使其无法专注于业务发展和应对市场挑战，间接导致业绩下滑。公司业绩一路下滑，创始人夫妇反目闹剧不断，对丽人丽妆而言无疑是雪上加霜。在此背景下，传统电商企业都在谋求转型。林先平表示，传统电商的转型升级路径包括拓展多元化渠道，如社交电商、直播带货等，降低对单一平台的依赖；加强数据驱动运营，通过消费者行为分析优化产品选择和营销策略；推动供应链数字化，提高库存管理和物流效率；注重品牌建设和消费者关系管理，提升用户忠诚度和复购率。接连的打击，让丽人丽妆意识到不得不作出改变。6月20日，丽人丽妆在投资者互动平台上透露，为应对当前业绩增长放缓的困境，公司已决定进军抖音市场，并专门成立了抖音事业部，旨在为合作品牌打造抖音直播间。而这也是丽人丽妆在寻求新的增长点的重要尝试。亡羊补牢，是否来得及，交给时间检验。责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"dataReport","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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