吉利，新能源转型成功了吗？

Ofweek维科网08-20

吉利新能源的阶段性成功表明，战略清晰+决心坚定+执行到位，传统巨头也能在新能源时代逆袭吉利汽车刚交出的2025年中报，无疑是一份鼓舞人心的答卷。吉利上半年销量达140.9万辆，同比增长47%，市场占有率首次突破10%，仅次于214.6万辆的比亚迪和205.3万辆的上汽集团。这份强劲势头让吉利信心十足，直接将全年销量目标从271万辆拔高至300万辆。但在销量数字的荣光背后，毛利率、出口下滑的现实，也...

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万元，毛利率同比下降0.3个百分点至16.4%。总的来说，吉利的这份成功，根植于此前的组织架构调整与“一个吉利”战略的推进。其核心逻辑是：通过打破内部壁垒、强化资源协同，提升决策效率与市场响应速度，从而孵化出如银河这样聚焦且有力的产品序列，最终驱动销量与营收的跃升。这是一种依赖“体系协同战斗力”的增长模式。这与行业龙头比亚迪的模式是有点不一样的，比亚迪主要通过上下游的垂直整合来实现成本优势，以此提高价格竞争力促进销量扩张，更进一步强化规模效应，如此循环往复。其关键零部件的自供能力是成本控制和价格战耐受力的核心壁垒。而吉利的选择则更侧重组织与产品力的“化学反应”，通过内部协同和精准投放快速响应市场，抢占份额。这种模式见效快，银河的成功即是明证，但在价格战下，吉利的利润承压也会比比亚迪更明显。当量的增长尚未完全转化为利的提升，吉利全年300万辆目标可期，但如何平衡规模与盈利，将是“一个吉利”战略深化落地的关键考验。如果跨国巨头也开始“吉利式”转身销量跃居国内前三，可以说在国内市场，吉利的主要对手就是行业龙头比亚迪。而银河序列的崛起，核心策略就是“贴着比亚迪打”。银河E5对标元系列、星舰7 EM-i 对标宋系列、星愿对海鸥，从产品定位、价格区间到技术路线、智能系统，吉利银河都展现出强烈的对标意图，并在某些产品点上力求超越。这种策略在短短两年多时间里成效显著，助力吉利成为自主品牌燃油车销量第一、新能源销量第二的车企。吉利的成功打破了“传统大厂即诺基亚”的魔咒，其实只要战略清晰、决心坚定、执行到位，从组织重构到资源聚焦上下合力，传统巨头完全能在新能源时代重获竞争力。这对同样处于转型阵痛中的长城、长安、奇瑞等，乃至国际巨头大众、丰田，都具有重要参考价值。但这对吉利来说是需要高度警惕的，其赖以成功的“组织变革+聚焦产品”的转型路径，并非不可复制，尤其是在资源雄厚、底蕴深厚的全球巨头面前。比如丰田、大众，年销售规模均在千万辆级别，其产生的规模效应和供应链议价能力是吉利当前规模难以企及的。并且巨头凭借巨量现金流和数十年技术积累，具备持续高强度投入的能力和庞大的技术专利池。丰田2024年研发投入约5.68万亿日元（约合人民币845亿元），而吉利2024年研发投入159亿元，相比之下，吉利与巨头的绝对投入额仍差距巨大。未来能否在关键技术领域实现突破并建立壁垒？这关乎长远竞争力。更何况巨头们已经在转身的路上了，丰田构建起以中国首席工程师（RCE）制度为核心的本土化研发体系；大众投资25亿欧元建设合肥创新中心（VCTC），主导开发专为中国市场的纯电平台（CMP）及电子电气架构（CEA）等。然而志在300万辆并跻身全球前列的吉利，眼前还有一个更艰难的战场——全球化竞争。这将是检验其体系战斗力的终极考场。但吉利的出口比高端化之路还要再艰难一点。上半年出口销量18.4万辆，同比下降8%，主要依赖燃油车，新能源出口增速达到了146%，但占比仅22%，未能对冲燃油车疲软。目前吉利的海外销售很大部分仍依靠旗下收购的沃尔沃、路特斯等国际化品牌和部分传统燃油车的出口。自主品牌在欧美主流市场缺乏认知度和溢价能力，依赖国内成功车型简单复制难以突破。如何建立深度的本地化运营体系并提升品牌价值，是巨大挑战。对比深耕数十年的丰田、大众，其遍布全球的本土化网络和抗风险能力是吉利短期内无法逾越的鸿沟。总而言之，140万辆的半年销量和300万辆的雄心，标志着吉利依靠“体系协同+产品聚焦”的模式在国内转型战中取得了辉煌的阶段性胜利，并为传统车企转型提供了极具参考价值的样本。当对手从国内本土友商升级为丰田、大众这样的巨兽，吉利的真正挑战才刚刚开始。一旦这些巨头决心启动更深层的“吉利式”改革，凭借其恐怖的资源与底蕴，全球汽车市场格局或将再次剧变。这场关乎未来的竞赛，远比半年报更具分量，也更需吉利拿出更多的智慧和决心来书写。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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