威富陷转型阵痛：潮牌范斯营收连续三年下滑，“北面”独木难支

新京报08-11

曾经风靡全球滑板圈与街头文化的潮牌范斯（Vans），如今却成了母公司威富集团的业绩拖累。威富集团最新财报显示，截至6月28日的2026财年第一季度，尽管整体营收维持在18亿美元，与去年基本持平，调整后营业亏损收窄至5600万美元，但旗下品牌范斯营收同比下跌14%，仅为4.98亿美元，成为集团内唯一显著下滑的主力品牌。　　昔日潮牌王者沦为“拖油瓶”　　作为美国滑板运动潮牌，范斯曾是威富集团的当家主力...

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　　图/威富集团财报截图。　　面对核心品牌持续失血，威富集团于2023年10月启动“重塑计划”，范斯转型被置于核心位置，集团对其进行渠道优化。高层人事亦经历震荡，范斯原全球品牌总裁离任，2024年7月由露露乐蒙前首席产品官Sun Choe接棒，担任品牌全球总裁一职，意图加速品牌革新步伐。今年7月，在北京落地全球第六家概念店。　　然而，近两年的转型努力收效并不显著。本季度范斯高达14%的营收跌幅，清晰表明其尚未走出下滑通道。威富集团方面表示，范斯品牌营收下滑是受到渠道优化措施的影响，公司正在强化业务，以恢复健康、可持续的增长。　　为何转型如此艰难？独立时尚咨询师王宁表示，作为一个具有运动属性的潮牌，范斯在产品更新换代、开发节奏上有些“迟钝”，产品创新不足、品类单一问题突出。“范斯想重获生机，年轻化、时尚化是破局的重要途径。”他还建议，通过智能化手段全面提升零售效率和客户体验，重塑品牌形象。　　北面独木难支，增长引擎拉响警报　　根据一季度财报，与范斯持续下滑相比，户外品牌北面（The North Face）以5.57亿美元的营收，6%的稳健增长，坐稳威富集团头把交椅，成为当前关键的业绩引擎。　　亚太市场正成为北面增长的关键战场。财报显示，北面亚太区业务同比增长16%，带动威富集团亚太市场整体营收增长4%至2.72亿美元，另外欧洲、中东和非洲市场同样增长4%，一定程度上抵消了美洲市场4%的下滑。上个月，北面还在郑州开出亚太首家沉浸式旗舰店。　　在威富集团品牌矩阵中，北面无疑是近几年业绩相对亮眼的品牌。2024财年在旗下范斯、添柏岚等品牌集体下滑情况下，该品牌录得2%的营收增长，并取代范斯成为集团的第一大品牌。业内分析，北面发展无疑得益于国内市场户外运动风潮的兴起。数据显示，中国户外产业规模将在2025年突破3万亿元大关。　　然而，单一品牌的亮眼表现难以掩盖集团整体增长乏力。北面自身的增长曲线已显露疲态，2022-2025财年营收增幅分别为33%、11%、2%、1%，增速明显放缓，在2024财年和2025财年，北面曾多次出现季度业绩下滑。　　其面临的挑战远不止于自身增速放缓。与此同时，户外赛道竞争更为激烈。无论是始祖鸟、迪桑特、哥伦比亚等专业品牌，还是耐克、阿迪达斯等运动休闲品牌，都成为北面的强劲对手，定位中高端的北面，在高端及平价品牌的双重挤压下，生存空间承压明显。　　独立时尚咨询师王宁认为，威富集团旗下北面等品牌在中国市场虽曾占据先机，却在近年市场剧变中显得步伐保守，创新与变化不足。“户外热不会永远高烧，当渗透率逼近天花板，品牌必须拿出比开店+营销更锋利的武器。”他认为，北面能否在户外机能、可持续面料、社群运营上再造差异化，集团又能否在范斯之外孵化出第三个十亿美元品牌，是企业转机的关键。　　新京报贝壳财经记者曲筱艺（文章来源：新京报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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