比音勒芬，亏到老板没办法

市场资讯2025-07-23

来源：金角财经　　又一“老登经济”泡沫破了。　　比音勒芬创始人谢秉政，最近在股东大会上忍不住吐露真心话：“股价跌下来我也着急，但也无可奈何，我自己也亏了很多。” 　　截至7月23日，比音勒芬的市值只剩下93.65亿元，股价跌到16.41元/股，和巅峰时期的206亿元、36.7元/股相比，直接腰斩。　　这个曾被许家印穿上身、靠胸前印着“打高尔夫的男人”图案走红的高端男装品牌，过去靠业绩一路狂飙...

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1881、KENT&CURWEN两个高端国际男装品牌。目前，比音勒芬集团拥有比音勒芬主品牌、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节（CARNAVAL DE VENISE）等5个品牌，价格区间在500元到2万元不等，几乎覆盖中高端市场。\n　　但根据公告，2024年，广州厚德载物净利润为-8117.54万元，也意味着比音勒芬的两个新晋子品牌仍处亏损阶段。\n　　《经济观察报》曾援引业内人士的表述，提出“拓展国际奢侈品牌业务超出了其原有的品牌管理能力”的观点，隐晦地指出，比音勒芬多品牌矩阵运营或将继续承压，原因除了当下消费低迷，更重要的是，其似乎没有看懂消费需求变化的内因——这也是年轻化转型成效不佳的原因。\n\n　　消费语境变了\n　　股东大会上，谢秉政否认了品牌在试图拉拢年轻人的说法，他认为比音勒芬的“年轻化”，是指让原来的客群穿起来显得更年轻，以及让现在的年轻人知道这个品牌、认可这个品牌。\n　　比音勒芬方面亦在接受媒体采访时表示，不认为年轻化转型和之前的受众定位有冲突，年轻人和现有客户之间也有共同的追求——高品质、高品位。\n　　这两段话引发外界推测，比音勒芬其实是想等这一代年轻人长大，长大成爱穿polo衫的模样。这也与比音勒芬的设计一直被吐槽“丑”，但一直没有作出调整的现象，有所呼应。\n　　恍惚间想起了马云在2018年说的那番话：“茅台的董事长讲现在年轻人都不喝茅台，我说不用担心，到45岁以后他们会喝的。”\n　　因此，比音勒芬的症结，不在于“有没有年轻艺人助阵”“品牌矩阵的辐射面够不够广”，而在于，品牌内核没有发生变化，仍旧与老一辈的身份标识捆绑。\n　　但这一代年轻人对阶层与面子符号不敏感，彰显个性、情绪输出才是他们消费的主导因素——正如斯凯奇、CROCS洞洞鞋等“丑鞋”的走红逻辑。\n　　此外，年轻人并不希望迎合老一辈人的消费观和审美，这本质上是对消费话语权的争夺。正如，LABUBU的实际价值真有这么高吗？或许不是，但它是构建新身份标识的工具。\n　　不愿意放弃老客户，又做不到融合两代人的需求，比音勒芬由此陷入了中年消费力驱动下滑和新鲜血液缺失的处境。\n　　这也是“老登经济”的处境。\n　　最近，#泡泡玛特撅了老登经济学 等话题在微博上被越来越多人讨论，这背后是显著的消费观代际现象，以及“老登经济”被大面积瓦解。\n　　2025年一季度，白酒行业中，舍得酒业营收同比下滑25．14%，归母净利润同比下降37.1%；酒鬼酒营收同比下滑30.34%，扣非净利润同比下降54.76%；洋河股份营收同比下降31.92%，净利润同比下降39.93%……\n　　在服饰、汽车行业，雅戈尔、九牧王、本田、宝马等品牌，均出现不同程度的营收、利润下滑，就连传统餐饮品牌，如五芳斋、全聚德，也陷入了业绩滑铁卢。\n　　或许，当品牌们不再把“年轻人不懂欣赏”挂在嘴边时，才能重新跑起来。毕竟，商业的浪漫从不在于等时间驯化一代人，而在于与每一代人共生。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-2","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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