专访索尼：想感动中国，还想帮中国感动世界

爱范儿2025-07-17

让中国本土优质内容被世界看到从电子巨头到创意娱乐帝国，即将迎来 80 岁生日的索尼正在书写一个全新的故事。在今年的Bilibili World索尼展上，当《黑神话：悟空》全球销量突破2000万份的消息传来时，索尼互动娱乐（上海）董事长江口达雄难掩兴奋：终于有一款中国 3A 游戏在全球大卖，这给了我们很大信心。这个瞬间，或许正是索尼转型路上的一个重要节点。在这场活动中，包括索尼（中国）有限公司总裁...

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世代更加重视体验、当下和实时感受。面对这些挑战，索尼选择了一条独特的道路：让技术为内容服务，用内容承载技术。吉田认为，索尼的核心优势在于拥有其他企业难以企及的传感技术、影音技术等领先科技。“通过运用这些技术，索尼创造出好的内容产品，为世界带去感动，同时激励更多人追求这种感动，催生更多内容产品，形成良性循环。”吉田武司市场策略：合作而非竞争就游戏这个领域而言，任天堂 Switch 2 的发售无疑为整个市场带去了更多变数，也为同样是游戏制作和游戏硬件厂商的索尼带来了机遇和挑战。不过 PlayStation 的负责人江口达雄给出了不太一样的观点，认为对于国内这种手游主导的游戏市场，主机之间更多并不是竞争关系：对我们做主机游戏的 PlayStation 来说，先把这个蛋糕整体做大，这是我们最大的目的。其他主机品牌不是我们的对手，而是我们要一起做大主机游戏的市场。主机游戏里适合小玩家们的游戏很多，适合大学生及以上年龄层玩家的高质量的作品也比较多，玩法很多样，我们还是希望扩大这个游戏市场。江口达雄如何让玩家置身游戏其中？在今年的 Sony Expo 上，我们已经能看到索尼结合全新的技术和创意，在实验一些不太一样的全新娱乐方式：线下实景娱乐（LBE）。通过影像、声音和体感技术，让粉丝不再是单纯的观看者或游戏玩家，而是真正“置身其中”。索尼（中国）副总裁竹中干雄将其比作双驱轮：“强有力的IP和优秀的技术是LBE不可或缺的双驱轮，只有将这两者结合，才能增强互动体验感，带来持续的感动。”这种结合并非简单的技术堆砌。动画业务的负责人，安尼普（上海）文化艺术有限公司的黑崎静佳，进一步阐释了 LBE 和 IP 之间的关系：“LBE 作为 IP 和技术结合的业务，主要实现两个目的：宣传推广和让人依恋沉浸于 IP 世界。通过实际的体感获得感动，并通过社交网络分享，对 IP 宣传极有价值。”索尼的技术创新同样令人瞩目。近期推出的空间内容创作支持系统XYN、mocopi动作捕捉技术等，都已成为全球专业创作者的利器。这些技术不仅推动了内容创作的边界，也为索尼的内容生态提供了强大的技术支撑。小米登陆《GT7》，索尼加大与中国的跨界合作单纯堆砌技术，无法打动观众，最终还是要服务于内容本身。索尼最大的优势之一，是六个业务板块之间的跨部门协作能力。江口达雄分享了一个有趣的案例：小米 SU7 Ultra 被引入PlayStation 独占驾驶模拟游戏《Gran Turismo 7》当中，而这正是索尼促成的合作。“小米是索尼重要的合作伙伴，索尼向小米引荐了游戏开发团队，而团队被小米对汽车的热情深深打动，从而达成了这次合作。这是该系列游戏中出现的第一款中国国产车。”这种跨界合作不仅限于硬件层面。将 PlayStation 游戏 IP 改编成电影、电视剧，或将影视 IP 游戏化，都是索尼正在积极探索的方向。前者包括备受好评的《最后生还者》第一季，而后者则是索尼在《蜘蛛侠》游戏系列上一直在做的事。江口表示：“这是我们非常核心的策略，我们希望所有业务都能在这里合作。”发现世界级内容的标准什么才是能触达世界的内容？影视、游戏、动画三个业务的负责人都给出了自己答案：索尼影视咨询（北京）有限公司董事总经理廖旭翎：我们看重的特质主要有三点：首先，作为电影公司，我们重视创作者的创意能力和用独特视角讲故事的能力；第二，除了讲好故事，还要看能否与观众建立情感共鸣，比如让本土故事扩大到影视的共情；第三是开放的态度，愿意与国际团队深入交流学习，关注新的方向。江口达雄：在选择与中小规模游戏开发商合作时，我们主要关注以下几点：首先作品必须具备创意；第二是团队要有热情，开发游戏往往需要五到六年的漫长时间，对于中小规模公司来说，能坚持这么长时间实属不易。在这个过程中，他们会遇到各种问题，包括组织、技术实力和人力等方面的问题。这时候，我们最需要的就是开发团队的热情和坚持。因此，我们在选择合作伙伴时，我们特别重视他们的创意、工作热情和坚持这三个关键要素。黑崎静佳：从动画创作的角度来说，就一点，就是是否创作出能够动人心弦、令人感兴趣的作品。索尼，中国内容出海的新船最终，索尼要让内容触达世界，这有双重含义：首先需要将海外 IP 引进和本土化，不过在中国这个语境中，扶持和孵化本土 IP 推向世界更为重要。在访谈中，索尼影视咨询（北京）有限公司总经理黄黛也提到，索尼影视已经购买了《隐秘的角落》版权，准备把它打造成美剧。索尼与中国创作者的合作正在走向深入。从早期的作品推广到现在的联合出品，索尼见证了中国创作者的雄心壮志。黑崎静佳观察到：“中国很多优秀创作者从一开始就有非常雄心勃勃的志向，不仅仅是要制作一个能够在中国热门的作品，而是要着眼于全球，走向世界。”她提到了一个有趣的现象：英文动画叫 Animation，日本动画叫 Anime，但谈到中国动画时，他们会直接用中文发音 Donghua——这个细节折射出中国动画在海外的独特地位。《凸变英雄X》作为 Aniplex 与中国本土创作者从零开始合作的作品，标志着索尼与中国创作者合作模式的升级。而在游戏领域，除了《黑神话：悟空》的成功，米哈游的《原神》、完美世界的《幻塔》、叠纸游戏的《无限暖暖》等作品出海，都让索尼看到了中国内容的全球潜力。黑崎静佳对于《黑神话：悟空》的成功，江口达雄表示：去年 8 月 20 日游戏发售大获成功，我们 PlayStation 公司，特别是负责国内游戏业务的团队都很开心。因为终于有一款中国 3A 游戏在全球大卖，销量远超 2000 万份，这给了我们很大信心。索尼互动娱乐上海这十年来一直有两个主要任务：第一是让 PlayStation 硬件产品及游戏内容在国内业绩提升；第二是找到好的国内开发团队和游戏作品，把它们推向全球。帮助中国游戏走向全球，索尼的“中国之星计划”正在发挥重要作用：开发七年的《失落之魂》，即将成为首款全球发行的中国之星计划游戏，这不仅是对中国开发者的认可，也是索尼全球化战略的重要组成部分。技术点燃内容，为世界送去感动索尼在全球范围内的罕见之处，在于其横跨游戏、音乐、动画、影视四大娱乐类型，并把控从制作、分销到消费的整条链路。这种全产业链的布局，让索尼能够为内容创作者提供全方位的支持。更重要的是，索尼正在改变中国内容创作的生态。国内从来不缺优秀的内容创作者，但他们大多缺少支持以及出品经验，也没有足够大的平台。索尼的介入，正在试图改变这种现状。索尼影视已经购买了《隐秘的角落》版权，准备将其打造成美剧，这种从中国到世界的内容流动，正是索尼全球化战略的体现。吉田武司的话总结了索尼的核心战略：“未来投资布局的重点是进一步加强内容创作实力，提升创作科技水平。我们既要提升硬件技术能力，也要围绕软件打造生态系统，在这两者之间取得平衡。”这种平衡不是简单的技术与内容的叠加，而是用先进技术激发更具竞争力的内容，用这些内容去触达全世界。在这个过程中，索尼不仅是一个技术提供者，更是一个内容孵化器和全球化推手。即将80岁的索尼，正在用一种全新的方式诠释什么是“感动”。在技术与内容的完美融合中，在跨界协作的创新探索中，在对本土创作者的全方位支持中，索尼正在书写一个关于如何让世界感动的新故事。这个故事的核心，不是技术本身，也不是内容本身，而是技术与内容相互激发所产生的无限可能性。在这个可能性中，我们看到了索尼的未来，也看到了内容产业的未来。文 | 苏伟鸿","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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