石湾酒厂与古越龙山合推联名产品，能否打破品类与地域标签？

南方都市报2025-07-14

民酒消费加速崛起背景下，两大民酒企业宣布新的合作动态。7月11日，首届中国米酿酒发展峰会暨古越龙山×石湾玉冰烧联名产品发布会在广东佛山召开。会上，“石湾玉冰烧×古越龙山·状元郎”及“石湾玉冰烧×古越龙山·状元红”两大联名产品正式发布。南都湾财社记者从现场了解到，这两款产品定位口粮酒，分别由石湾酒厂及古越龙山生产，同时会进入各自的销售渠道进行销售，重点在餐饮渠道布局。双方一致认为，通过整合各自在白酒...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2551907819?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-07-14 17:47","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2551907819","market":"sh","top_or_hot":-1,"title":"石湾酒厂与古越龙山合推联名产品，能否打破品类与地域标签？","media":"南方都市报","content":"<div>\n<p>民酒消费加速崛起背景下，两大民酒企业宣布新的合作动态。7月11日，首届中国米酿酒发展峰会暨古越龙山×石湾玉冰烧联名产品发布会在广东佛山召开。会上，“石湾玉冰烧×古越龙山·状元郎”及“石湾玉冰烧×古越龙山·状元红”两大联名产品正式发布。南都湾财社记者从现场了解到，这两款产品定位口粮酒，分别由石湾酒厂及古越龙山生产，同时会进入各自的销售渠道进行销售，重点在餐饮渠道布局。双方一致认为，通过整合各自在白酒...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250714174938a6a8764d&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>石湾酒厂与古越龙山合推联名产品，能否打破品类与地域标签？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n石湾酒厂与古越龙山合推联名产品，能否打破品类与地域标签？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-07-14 17:47 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250714174938a6a8764d&s=b><strong>南方都市报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>民酒消费加速崛起背景下，两大民酒企业宣布新的合作动态。7月11日，首届中国米酿酒发展峰会暨古越龙山×石湾玉冰烧联名产品发布会在广东佛山召开。会上，“石湾玉冰烧×古越龙山·状元郎”及“石湾玉冰烧×古越龙山·状元红”两大联名产品正式发布。南都湾财社记者从现场了解到，这两款产品定位口粮酒，分别由石湾酒厂及古越龙山生产，同时会进入各自的销售渠道进行销售，重点在餐饮渠道布局。双方一致认为，通过整合各自在白酒...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250714174938a6a8764d&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK0028","symbol_name":"国家队","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250714174938a6a8764d&s=b","article_id":"2551907819","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250714174938a6a8764d&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2551907819","pubTimestamp":1752486434,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"与会专家则指出，石湾酒厂作为广东米酒代表与绍兴黄酒龙头古越龙山的联名合作，是酒类行业中两个区域强势、品类不同的“老字号”寻求突破的一种创新尝试。两大米酿酒龙头合作主攻餐饮等消费场景据了解，本次联名的两款产品中，一款为白酒，一款为黄酒。“石湾酒厂与古越龙山此次推出的联名款产品，不仅是米酿黄酒与米酿白酒两大龙头企业的新探索，更是重塑行业生态、推动米酿酒行业振兴的关键举措，希望更多米酿酒企业加入行动。”","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"600059":"古越龙山","BK0028":"国家队","BK0215":"饮品","BK0188":"融资融券"},"translate_title":"Shiwan Winery and Guyue Longshan jointly launch joint products, can they break the category and regional labels?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"600059":1},"content_text":"民酒消费加速崛起背景下，两大民酒企业宣布新的合作动态。7月11日，首届中国米酿酒发展峰会暨古越龙山×石湾玉冰烧联名产品发布会在广东佛山召开。会上，“石湾玉冰烧×古越龙山·状元郎”及“石湾玉冰烧×古越龙山·状元红”两大联名产品正式发布。南都湾财社记者从现场了解到，这两款产品定位口粮酒，分别由石湾酒厂及古越龙山生产，同时会进入各自的销售渠道进行销售，重点在餐饮渠道布局。双方一致认为，通过整合各自在白酒、黄酒领域的市场资源和消费群体，能够精准定位目标客户，开拓新的酒类消费市场。与会专家则指出，石湾酒厂作为广东米酒代表与绍兴黄酒龙头古越龙山的联名合作，是酒类行业中两个区域强势、品类不同的“老字号”寻求突破的一种创新尝试。而放在当前的酒业环境下，其背后核心驱动力也了都包含促进销量和拓展市场范围的强烈需求。石湾酒厂想进华东，古越龙山想下华南，通过联名产品这块“敲门砖”，能否实现突围？两大米酿酒龙头合作主攻餐饮等消费场景据了解，本次联名的两款产品中，一款为白酒，一款为黄酒。“状元郎”由广东石湾酒厂集团生产，采用“清雅”酒体；“状元红”则是由古越龙山股份公司生产，采用“特型黄酒”。两款产品属于口粮酒定位，155ML状元郎市场价为28元，以年轻消费群体及餐饮店消费场景为核心市场；500ML状元红市场价为38元，以注重美食搭配与健康消费的群体及餐饮店消费场景为核心市场。石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉在接受采访时表示，此次联名的两款产品会进入石湾及古越龙山的渠道体系进行销售。据悉，双方品牌也已经制定了相关市场发展规划，发布会后将快速推进联名产品的市场落地布局，首批市场将在华东与华南区域进行，线上线下多种销售渠道同步进行覆盖，并针对消费培育采用一些创新模式实现快速与有效引导，探索传统酒文化在新时代下的创新营销发展路径。打破品类刻板印象双方意在拓展各自省外市场从合作的背景来看，当前在其他香型白酒和啤酒、葡萄酒等品类的挤压下，米酒和黄酒都需要寻找新的增长点。联手可以形成一定的“区域特色酒联盟”效应，共同发声，提升品类声量。中国酒业协会名誉理事长王延才在致辞中表示，石湾玉冰烧与古越龙山的战略合作，打破了传统品类壁垒，有助于扭转长期以来白酒产业以高粱酒（浓酱清）为主导的格局，推动米酿白酒和黄酒从“小众特色”向“主流价值”跃升。从更深层的原因来看，石湾酒厂与古越龙山双方都是老字号，都面临着吸引年轻消费者、避免品牌老化，以及拓展全国市场的挑战，联名产品可以借助对方的渠道网络和品牌认知，低成本、高效率地进入对方的核心市场。其中，石湾酒厂欲寻求突破华南地域限制，北上进入华东乃至全国市场，古越龙山在华东的强大渠道和品牌背书是理想跳板；而古越龙山则意在南下拓展华南板块，尤其是广东这个巨大的酒类消费市场，石湾在华南的深耕是重要助力，同时巩固其在华东以外市场的存在感。现场参会的行业人士表示，此次联名合作双方可以利用对方的经销商体系、终端门店（餐饮、商超、专卖店）甚至是电商资源，扩大产品的覆盖面。此外，米酒与黄酒虽然都是米酿酒，但风味、工艺、文化背景差异显著。联名产品本身是一种创新，能引发市场好奇和尝鲜欲望。但也有人认为，双方的核心消费群体在地域、口味偏好、消费场景等方面存在差异，联名产品是否能精准触达并满足“重叠”或“新拓展”的目标人群，需要精准定位和营销。民酒消费崛起区域品牌迎新挑战与机遇在酒类市场集中度提高、全国性品牌挤压区域品牌的背景下，区域龙头通过“强强联合”或“跨界联名”来抱团取暖、提升声量、寻找差异化竞争优势成为一种策略。范绍辉认为，当前经济与行业的双重调整为酒业带来了新的机遇与挑战。中国米酿产业需要凝聚共识，携手突破。“石湾酒厂与古越龙山此次推出的联名款产品，不仅是米酿黄酒与米酿白酒两大龙头企业的新探索，更是重塑行业生态、推动米酿酒行业振兴的关键举措，希望更多米酿酒企业加入行动。”近年来，酒类的政务消费场景萎缩，商务与自饮场景成为主流，民酒消费加速崛起，为行业带来新变局。对此，范绍辉表示，近期热议的“禁酒令”等话题短期给行业带来情绪上的影响，但也意味着酒类消费加速回归理性，一些价格虚高的产品将被挤掉价格泡沫，而定价合理的产品受影响较小。黄酒集团（古越龙山）党委书记、董事长孙爱保在接受记者采访时表示，今年以来，黄酒品类热度提高，无论是产品热度还是资本市场的反应，这与消费者追求健康养生、文化自信提高、理性消费等都有关系。在酒类消费市场回归理性、价值的背景下，民酒发展迎来新机遇，这也预示着黄酒的春天正在来临。采写：南都·湾财社记者 王静娟","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2551907819","isCrawlerRequest":true}