2025年中国小家电市场复苏与挑战：电动剃须刀赛道的转型困境

报告大厅2025-07-14

在国补政策持续发力下，中国小家电市场呈现结构性回暖迹象。2025年一季度数据显示，国内小家电市场规模达832亿元，同比增长8.2%，其中个护电器以显著增速成为增长核心动力。然而，在整体向好的背景下，传统龙头品牌面临转型阵痛——以剃须刀为主业的飞科电器（以下简称"飞科"）业绩持续承压。其2024年营收同比下滑18%至41.5亿元，净利润腰斩至4.58亿元，折射出行业竞争加剧与消费迭代带来的深层挑战。...

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