光明乳业还在吃老本

未来消费Lite07-13

作者| 刘锐编辑| 袁舟2024年年报公布后，光明乳业似乎折腾不动了。据光明乳业财报显示，全年实现营业收入242.78亿元，较上年同期下滑8.33%，归属母公司净利润7.22亿元，同比下降25.36%。更为严峻的是，扣除非经常性损益后的净利润仅为1.7亿元，同比暴跌67.48%。光明乳业的这一表现不仅延续了近年来的业绩下滑趋势，更使其陷入前所未有的发展困境。若剔除土地收储带来的8亿多元补偿收益，...

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袁舟2024年年报公布后，光明乳业似乎折腾不动了。据光明乳业财报显示，全年实现营业收入242.78亿元，较上年同期下滑8.33%，归属母公司净利润7.22亿元，同比下降25.36%。更为严峻的是，扣除非经常性损益后的净利润仅为1.7亿元，同比暴跌67.48%。光明乳业的这一表现不仅延续了近年来的业绩下滑趋势，更使其陷入前所未有的发展困境。若剔除土地收储带来的8亿多元补偿收益，...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250713083327a44726fc&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"600597","symbol_name":"光明乳业","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250713083327a44726fc&s=b","article_id":"2551291273","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250713083327a44726fc&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, 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袁舟2024年年报公布后，光明乳业似乎折腾不动了。据光明乳业财报显示，全年实现营业收入242.78亿元，较上年同期下滑8.33%，归属母公司净利润7.22亿元，同比下降25.36%。更为严峻的是，扣除非经常性损益后的净利润仅为1.7亿元，同比暴跌67.48%。光明乳业的这一表现不仅延续了近年来的业绩下滑趋势，更使其陷入前所未有的发展困境。若剔除土地收储带来的8亿多元补偿收益，公司的实际经营状况将更为严峻。2025年一季度，光明乳业的低迷态势仍未扭转：营收63.68亿元，同比微降0.76%；归母净利润1.41亿元，同比下滑18.16%。曾与伊利、蒙牛并称行业\"三驾马车\"的光明乳业，如今已成为头部阵营中唯一持续营收负增长的企业。01当前，光明乳业面临的困境，首要原因在于其在关键发展节点上的战略选择偏差。2003年前后，当常温奶迎来高速发展期时，光明却坚持低温奶策略。这一决策的背景是，低温奶采用巴氏消毒法，在72-75℃温度下加热15-30秒后迅速冷却至4-5℃，相比常温奶125-138℃的高温灭菌，理论上能更好保留牛奶的营养成分和口感。然而，这一看似技术先进的选择却带来了巨大的市场劣势。要知道，中国奶源主要分布在东北、西北、华北草原带和胶东半岛，而消费市场却集中在南方，空间错配使得低温奶的物流成本大幅攀升。为保证产品新鲜度，光明不得不采用低温运输，甚至成立专门的物流公司，这些额外成本最终转化为更高的产品售价。当伊利、蒙牛凭借常温奶的便利性在全国范围内快速扩张时，光明却因成本劣势被限制在华东地区，错失了全国化布局的最佳时机。更令人惋惜的是，光明在产品创新方面也表现出明显的迟缓。2009年推出的莫斯利安酸奶曾是其最成功的创新产品，开创了国内常温酸奶先河，2014年销售额达到60亿元。然而，光明在后续产品迭代上过于保守，时隔7年才推出新口味产品，而竞争对手安慕希则在2014年上市后次年就推出了蓝莓等新口味。在营销推广方面，当安慕希请来明星代言人大举宣传时，光明却显得过于\"腼腆\"，最终眼看着自己开创的品类被后来者占据。从市场数据来看，光明的战略偏差直接体现在业绩表现上。其主营的液态奶业务2024年收入141.66亿元，同比下降9.47%，占总营收比重超过五成。据马上赢情报站数据，2025年第一季度常温纯牛奶、常温酸奶市场份额分别同比下滑1.93%、1.27%，销售额跌幅更达13.44%、18.45%，行业整体承压明显。在此背景下，光明的产品结构调整和市场策略转变显得尤为迫切。02光明乳业陷入发展困局的一大因素，在于其管理体制的深层矛盾。董事长虽具备多元背景却普遍缺乏乳业专业经验。管理层的空降模式在一定程度上，影响了光明乳业战略决策的专业性和连续性。与此同时，虽然总经理职位相对专业化程度较高，但公司却难以留住优秀人才。以莫斯利安的创造者，原光明乳业股份有限公司总经理郭本恒为例，这位食品学博士在光明工作15年，具备丰富的行业经验和战略眼光，但其年薪仅为138.8万元，远低于同期蒙牛总裁孙伊萍的982.6万元和伊利董事长潘刚的550.5万元。不够市场化的薪酬体系，或许是最终导致莫斯利安悲剧结局的主要原因，2015年郭本恒因涉嫌贪腐被调查判刑，公司也失去了关键的增长动力，而管理层的频繁更迭进一步加剧了公司发展的不确定性。自2015年以来，光明已经历多次人事变动，每一次换帅都伴随着战略调整，但始终未能找到有效的突破路径。现任董事长黄黎明自2022年掌舵以来，已连续三年未能达成业绩目标。在其任期内，光明乳业营收从2022年的282.15亿元持续下滑至2024年的242.78亿元，累计跌幅达14%。业绩承诺与实际表现的显著落差，集中暴露了企业经营层面的核心问题。公开数据显示，光明乳业2021年创造的292.1亿元营收纪录至今仍是难以突破的业绩天花板。自2014年突破200亿元关口后，光明乳业始终在300亿元大关前徘徊不前，未能实现规模跃升。相比之下，伊利和蒙牛2024年营收双双突破千亿门槛，分别达到光明的4.77倍和3.65倍。截至2024年6月30日，光明乳业116亿元的市值与蒙牛的635亿元、伊利的1761亿元相比，差距已不在同一量级。业内人士指出，2024年原奶过剩情况较2023年更为严重，原奶收购价持续下跌，导致奶价和成本出现历史首次倒挂。在这种行业环境下，光明乳业的区域化经营模式正面临严峻考验。2024年上海市场营收67.29亿元，同比降幅5.39%；外地市场收入99.90亿元，同比大幅下滑14.73%，连续四年收缩后终告失守百亿关口。核心市场与外围市场同步萎缩的态势，暴露出传统区域管理模式的适应性危机。当前，市场竞争日益激烈，消费需求不断变化，光明乳业的传统管理模式和发展路径已难以适应新环境，而转型之路同样艰难。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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