啤酒巨头权力更迭新帅迎战行业年轻化

中国经营网2025-07-05

近日，华润啤酒（00291.HK）董事会主席侯孝海正式卸任，赵春武临时代掌董事会。至此，包括青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒在内的六家啤酒行业巨头全部完成了领导人的调整。这场高层更迭潮始于2022年5月，彼时47岁的耿超空降燕京啤酒（000729.SZ）董事长，成为最年轻的掌舵者。随后两年，换帅浪潮席卷全行业：2024年12月，青岛啤酒（600600.SH）老将姜宗祥接棒；2025...

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年起任公司供应链总裁，2022 年至今进一步兼任公司CEO，拥有丰富的啤酒行业公司治理、战略管理、数字化转型、供应链管理及生产经营经验。在对外演讲中，姜宗祥也多次提到啤酒年轻化，他提到，酒类的文化创新，必须与时代互动，与这个时代的年轻人互动，激发传统产业创新创造活力。可以看到，青岛啤酒在丰富各类互动式体验场景，通过青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒花园、体育音乐节等多种形式，为年轻消费者提供沉浸式消费体验。同时，2025年以来，作出了收购即墨黄酒、整合旗下饮料业务的动作，进行多元化探索。“公司积极拓展非啤酒业务跨产业布局，推动多元化发展，为公司未来带来新的发展契机。”青岛啤酒在公告中表示。百威亚太新CEO程衍俊则提到，将聚焦三个重点。“第一是市场份额，这是我们的头等大事；第二是开拓家庭渠道，这是近年来中国啤酒消费的一大趋势；第三是关注大品牌，即百威和哈尔滨。”可以看到的是，今年一季度，百威亚太也在持续探索年轻化。百威于3月推出新的品牌形象，更新包装设计，以吸引新一代成年消费者。哈尔滨则与美国职业篮球联赛持续合作。实际上，当前啤酒年轻化已经成为行业趋势。京东超市联合青岛、百威、嘉士伯、喜力、雪花、燕京等多家啤酒KA品牌，共同发布的《2023—2024啤酒线上消费白皮书》中就提到：“受消费需求的变化，年轻化、健康型、小众啤酒受到欢迎。”方刚认为，目前的啤酒行业，消费需求日益多元，推动行业产品从单一走向多元，呈现健康化、新鲜化及社区化趋势。科技推动消费场景变革，啤酒渠道结构随之调整：即饮渠道占比料将继续下滑，而线上及非即饮渠道占比将提升。而这也成为了头部企业共同发力的方向。（文章来源：中国经营网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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