毛戈平“618”战绩斐然国货高端美妆崛起正当时

经济参考网2025-07-03

据国家统计局数据，今年5月化妆品零售额达到435亿元，同比增长4.4%。这是继去年5月零售额创下新高之后，再次实现增长。另据主流电商平台星图数据监测数据，“618”大促美妆品类全网GMV近600亿元，同比增幅超63%。深受消费者青睐，毛戈平业绩持续火爆今年“618”彩妆香水类目呈现新锐品牌突围。抖音彩妆类目品牌榜TOP10中，共有8个国货品牌，毛戈平同比跃升9位至第二。天猫彩妆香水类目竞争激烈，...

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EAU DE PARFUM国韵凝香香水系列，进一步拓展品类边界，为品牌发展注入新活力。护城河深厚，高端国货一枝独秀经过二十多年发展，毛戈平已在国内高端化妆品市场筑牢根基。具体来看，毛戈平的优势体现在多个方面。品牌文化层面，毛戈平以独特文化与精神内核掌握国风审美定价权。创始人强IP属性与专业艺术化妆品牌定位，在消费者心中锚定高端、专业的形象。毛戈平长期深耕化妆艺术的教学并亲自推广美妆文化，使品牌在专业彩妆领域积累深厚口碑。这种“创始人影响力驱动品牌成长”的模式，使毛戈平品牌具备更强的消费者黏性和行业内的权威性，为品牌未来继续成长奠定坚实基础。渠道布局上，毛戈平线下高端百货持续加码，线上渠道增速显著。2024年品牌进驻成都、武汉SKP及杭州大厦等顶尖商场，今年北京SKP快闪店开业。截至2024年末，其品牌专柜遍布全国120多个城市，包括378个自营专柜及31个经销商专柜，专柜配备超过2800名美妆顾问。同时，毛戈平线上渠道发展迅猛，其线上营收额在总营收中的占比已攀升至47.8%。线上渠道的快速增长，为毛戈平在“618”的业绩增长提供了强大助力。借助IPO后品牌美誉度进一步提升，毛戈平高端渠道入驻进程加快，品牌形象持续提振，形成“渠道升级-品牌增值”正反馈。值得关注的是，毛戈平（01318.HK）自2024年12月上市后在资本市场表现亮眼。上市首日，股价一度暴涨近91%，彰显市场高度认可。此后，毛戈平股价一路高歌猛进，最高达130.6港元，较29.8港元的发行价增幅超4倍，市值一度突破640亿港元。毛戈平在资本市场的优异表现，不仅反映出投资者对其商业模式和发展前景的信心，也侧面印证了毛戈平在市场中的强劲竞争力。众多机构看好毛戈平未来发展前景：中信建投证券首次覆盖毛戈平即给予“买入”评级，指出公司兼具彩妆赛道、高端定位及线下强布局三重稀缺性，盈利能力在业界领先。花旗预计，毛戈平将在2024—2027年间实现31%的净利润复合增长率，应享有高于同行的估值溢价。凭借更强的品牌资产、盈利能力及增长前景，毛戈平有望持续高增长，在高端美妆市场占据更重要的地位。（邹易）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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