文旅企业迎战“暑期档”：超百部电影扎堆，景区、酒店推优惠

中新经纬2025-07-04

中新经纬7月4日电 (熊思怡)暑期经济“热”力十足！超百部电影扎堆作为全年周期最长的电影档期，暑期档备受电影业界及全国观众瞩目。万达电影6月4日通过深交所互动易平台披露，公司暑期档出品发行影片较为丰富，目前已官宣定档的影片包括，7月5日上映的陈思诚监制的新作《恶意》，7月12日上映的追光动画作品《聊斋：兰若寺》，7月25日上映的由马伯庸爆款IP改编的电影《长安的荔枝》，8月8日上映的喜剧片《奇遇》...

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2》带动观影热潮，但二季度以来因缺乏大单片上映，大盘热度下降，不过这也使得当前市场对暑期档预期处于低位。而随着众多优质影片的定档和上映，有望激发观众观影热情，推动大盘热度回升，实现边际改善，相关影视传媒企业的业绩和股价或也将因此受益，带来投资机会。文旅企业摩拳擦掌6月中下旬以来，暑假旅游全面升温。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%。途牛6月17日发布的《2025暑期出游趋势预测》也显示，途牛暑假团期旅游产品预订火爆，预订出游人次较去年同期增长超35%。其中，出境游预订出游人次同比增长60%。为抢抓暑期消费机遇，多家文旅企业早早布局。一方面，不少景区针对中高考考生推出“凭准考证免费游”等专属优惠大礼包。北京古北水镇、河北野三坡景区、青海茶卡盐湖景区、西藏林芝风景区、安徽天柱山等景区都宣布了相关免票政策。此外，一些地方还连带推出了酒店、民宿、餐饮打折等优惠措施。另一方面，文旅集团纷纷加大文旅产品供给。宋城演艺7月3日称，暑期将在全国十二大千古情景区推出千古情音乐节，活动精彩纷呈，开启亲子狂欢、演艺狂欢等各种活动。宋城演艺透露，杭州宋城推出“杭州市民99元游宋城”限时特惠(6.19-8.31)，活动凭借超高性价比受到市民广泛关注。锋尚文化也称，在暑假旅游旺季，公司将积极布局C端业务、深化上海天时632艺术空间、杭州、《湘湖·雅韵》、青岛360°全景秀演《海上有青岛》等项目运营、推进产业并购及技术创新等举措。通过优化项目内容、提升服务质量等方式，为暑假旅游旺季的游客提供高质量的文旅产品。众信旅游6月4日披露，为满足广大游客多样化的暑期出游需求，公司将进一步提升自身产品储备的丰富度，并根据不同区域的市场需求情况进行有针对性的营销推广活动。6月27日，众信旅游称，公司现已推出了诸多品类丰富、形式多样的旅游产品。景区交通、住宿服务企业也纷纷行动：三特索道称，为迎接暑期旅游旺季，公司旗下各项目均蓄势待发，以多元营销、产品焕新、安全与服务双维升级全力备战暑期档；君亭酒店6月11日表示，公司已开始启动暑期系列优惠措施……6月30日，2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在山东省青岛市举办。从主场活动上获悉，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。据悉，暑期消费季期间，各地将围绕暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴。“金融政策助力服务消费，暑期旅游高景气可期。”国融证券认为，2025年暑期旅游市场具备旺季流量、政策红利与AI赋能三重催化，避暑游、亲子游、长线游等高频刚需消费需求持续释放，自然类景区有望成为本轮行业复苏主线。(中新经纬APP)(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)来源：中新经纬编辑：徐世明","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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